Miért néz ki ennyire hasonló sok feminista influencer könyv?

Edecember elején a közösségi médiában vita kezdődött két népszerű személy hasonlóságáról nőkfelhatalmazása könyvek 2020-ban jelent meg: Chidera Eggerue's Hogyan lehet túllépni egy fiún (februárban jelent meg a Quadrille Kiadó gondozásában) és Florence Given A nők nem tartoznak neked szép (júliusban adta ki a Cassell Illustrated).

A kettő közötti összehasonlítás már egy ideje terjedt. Given és Eggerue, akit The Slumflowerként is ismernek, mindketten befolyásolók (a közösségi médiában nagy követőkkel és marketing befolyással rendelkező emberek), és mindketten az önszeretet, az elfogadás és a testpozitivitás üzenetét hirdetik.

A hónap elején Eggerue és néhány követője azzal vádolta Givent, hogy lemásolta két könyvét: Hogyan lehet túllépni egy fiún és a debütálása, Milyen idő van egyedül lenni. Ez újabb kérdéseket vetett fel munkáik stílusbeli és tartalmi hasonlóságait illetően.

Mindkét női könyv szemet gyönyörködtető, élénk borítóval, nagy szöveggel és színes illusztrációkkal. Eggeru azt állítja, hogy könyvei az önsegítő irodalom új hullámát váltották ki, „amelyre korábban nem volt példa”.

Noha első pillantásra úgy tűnhet, mintha egy másolási esetet vizsgálnánk, nem szabad elfelejtenünk, hogy a kiadók szeretik a trendeket, és megpróbálnak pénzt kihozni abból, ami népszerű. Mind Given, mind Eggerue könyveinek borítóstílusa a 2019-es dizájntrendeket tükrözi, az egyszerű nagy betűtípusoktól a szín- és illusztrációhasználatig. Ha valamelyik könyvet keresi olyan platformokon, mint a Google vagy az Amazon, gyakran megjelenik a másik, és az utóbbi még egybe is köti a két szerző könyvét.

A nagyközönséget megcélzó, népszerű feminista könyvek nem jelentenek újdonságot. Az elmúlt 15 évben több tucat könnyed, könnyen olvasható feminista szöveg jelent meg, gyakran azzal a céllal, hogy a feminizmust „szórakoztatóvá”, „menővé”, sőt „szexivé” tegyék. Laura Bates Girl Up (2016) leginkább ezekhez az újabb önsegítő könyvekhez hasonlít abban a tekintetben, ahogyan humoron és furcsa illusztrációkon keresztül megkérdőjelezi a szexista elvárásokat.

De számtalan példa van: Jessica Valentié Teljes frontális feminizmus (2007) Holly Baxterhez és Rhiannon Lucy Cossletthez A vagenda (2015), olyan könyvek, mint Ellie Levenson The Noughtie Girl's Guide to Feminism (2009), Caitlin Moran's Hogyan legyünk Nők (2011), vagy Polly Vernon Dögös feminista (2015). Bár ezek a könyvek eltérő megközelítést és stílust képviselnek, számos hasonló üzenetet fogalmaz meg – a személyes felhatalmazást, az önszeretetet és a választás jogát.

E könyvek némelyikét azért kritizálták, mert az önsegítést az igazságtalanság megoldásaként árulják, ahelyett, hogy másokkal együtt dolgoznának a politikai és társadalmi változásokért. A felsőoktatásban a feministák azzal érvelnek, hogy a népszerű feminizmus a feminizmus felhígított formája, amely egyszerűen önsegélyezési formaként kezeli, amely arra összpontosít, hogy „mi a jó nekem” – egy olyan márka, amely csomagolható és eladható.

Ezekben a könyvekben az a közös, hogy a feminizmust elérhetővé kívánják tenni olvasóik számára, ami önmagában nem rossz. Régóta vitatják, hogy a feminizmusnak „imázsproblémája” van, és nyugaton már nincs rá szükség. Az újságok, valamint a OnePoll és a Netmums online közösség által lebonyolított közvélemény-kutatások szintén nem vonzónak és irrelevánsnak nyilvánították a fiatal nők számára.

Eközben az akadémiai feminista irodalmat kritizálták amiatt, hogy elméletileg túlterhelt és tele van áthatolhatatlan zsargonnal. Az sem segít a helyzeten, hogy az ilyen szövegek a nagyközönség számára hozzáférhetetlenek, gyakran fizetőfalak mögé kerülnek, vagy költséges keménykötésben adják ki őket. Ez űrt hagy maga után, amelyet a népszerű feminizmus betölt, akár blogokkal, közösségi médiában közzétett bejegyzésekkel vagy megfizethető papírkötésekkel.

Azonban itt hajlamos a marketing világa a „feminizmus megmentésére” márkaváltási gyakorlatokkal. Ez egy olyan folyamat, amely gyakran bevonja a mainstream női magazinokat, mint pl ELLE, Stylist, Graziavagy Kozmopolita reklámügynökségek alkalmazása, hogy divatossá tegyék a feminizmust és megkérdőjelezzék a dühös, nem lányos feministák negatív sztereotípiáit. A népszerű feminizmus-könyvekhez hasonlóan ezeknek a próbálkozásoknak is eltérő volt a minősége.

Az 1990-es évek óta a fiatal feministák írásait kritizálják amiatt, hogy személyes anekdotákra összpontosítanak az elmélet rovására, és ez most sincs másként. A népszerű feminizmust gyakran felnyársalják a felületes, bolyhos, apolitikus, egyénre szabott és fogyasztóvezérelt kritikusok.

Körbeolvasva a témát, különféle címkéket találhat a feminizmus e márkájának leírására, többek között: „népszerű feminizmus”, „új feminizmus”, „fiatal feminizmus”, „fogyasztói feminizmus”, „választható feminizmus”, „neoliberális feminizmus”. , és a „mainstream feminizmus”. Bármi is legyen a címke, az ellenvetés ugyanaz: a feminista ideológiát árucikké alakítják, lecsökkentik, és vonzóvá teszik a nagyközönség számára.

A népszerű feminista könyvek gyakran a fiatalabb olvasók érdeklődését szolgálják, nem pedig a feminista elméletekben jártasakat. Eggerue világossá teszi, hogy könnyen olvasható írásmódot alkalmazott, mert nem akarta, hogy könyve megfélemlítse az olvasókat.

Miért hasonlítanak a feminista könyvek?

Ezek a könyvek ugyanúgy néznek ki és hangzanak, mert kiindulási platformot jelentenek azoknak, akik újak és kíváncsiak a szexizmusra, az egyenlőtlenségre és a feminizmusra. A fiatalabb olvasókkal együtt kattintgatnak, és biztos vagyok benne, hogy lesznek még továbbiak, amelyek a jövő generációit célozzák meg.

A nehezebb azonban áthidalni a szakadékot e „kezdő” 101 könyv és a nagyobb kihívást jelentő, kritikus szövegek között. Míg az előbbiek könnyebben értékesíthetők és vonzóbbak a kiadók számára, az utóbbiak még mindig kevésbé látható tereket foglalnak el. Az egyéb feminista szövegek láthatóságának hiánya azt jelenti, hogy ötletek és gondolatok gazdag tárháza nem hallatszik olyan szűk tereken kívül, mint az akadémia és az aktivista körök.

A másik oldalon a mainstream tereket uraló feminista hangok eladják a nőknek azt a gondolatot, hogy a társadalmi és politikai egyenlőtlenségek egyszerűen leküzdhetők önakarattal és önfejlesztéssel: „Gyere lány!”

Rebecca Wray kritikus pszichológus és mentális egészségügyi mentor a Leeds Beckett Egyetemen. Ez a cikk először jelent meg A beszélgetés