Norvégia: Egy kísérleti tanulmány elképesztő mennyiségű egészségtelen élelmiszer- és italmarketinget tár fel gyermekek és serdülők számára
Az Oslo Metropolitan Egyetem (OsloMet) új tanulmánya szerint Norvégiában 8 gyermekeknek szóló étel- és italhirdetésből 10 sérti a WHO irányelveit, és népszerűsíti az egészségtelen táplálkozást. A kutatás a WHO Nem fertőző Betegségek Megelőzési és Ellenőrzési Hivatala által kifejlesztett CLICK keretrendszert használta – egy olyan eszközt, amely segít figyelemmel kísérni és korlátozni az egészségtelen termékek gyermekek számára történő forgalmazását.
A kutatók feltérképezték a 3–17 éves norvég gyerekeknek szánt ételek és italok jelenlegi digitális marketingterejét Norvégiában, és kiderült, hogy a reklámozott termékek többsége zsír-, só- és cukortartalmú ételek és italok voltak. Míg ezek többségét nem szabad fiatal közönség számára népszerűsíteni, a WHO irányelvei szerint csak 9%-uk volt elfogadhatatlan a Norvégiában jelenleg érvényben lévő irányelvek alapján.
„A gyermekek és serdülők védelme a káros termékek online marketingjével szemben kritikus fontosságú” – hangsúlyozza Knut-Inge Klepp professzor, a Norvég Közegészségügyi Intézet mentális és fizikai egészségügyért felelős igazgatója. „Ez a jelentés azt bizonyítja, hogy sok gyermek és serdülő nincs megfelelően védve. a jelenlegi norvég irányelvek szerint, és a tanulmányok eredményei felhasználhatók a nemzeti szabályozások tájékoztatására és módosítására.”
A digitális marketing hozzájárul a gyermekek egészségtelen táplálkozási szokásaihoz
A WHO európai régiója továbbra is sok országban küzd a gyermekkori elhízás magas arányával. Elsöprő bizonyítékok állnak rendelkezésre arra vonatkozóan, hogy a magas telített zsír-, transz-zsírsav-, szabad cukrot vagy sót (HFSS) tartalmazó élelmiszerek és italok forgalmazása befolyásolja a gyermekek tudását, hozzáállását és ételpreferenciáit. Ezeknek a reklámozott termékeknek a fogyasztása a túlsúly és az elhízás fokozott kockázatával jár. A gyermekek elhízása a nem fertőző betegségek kockázati tényezője, amelyek közül sok megelőzhető, ha gyermekkorban kezelik a főbb kockázati tényezőket és viselkedéseket.
A gyermekkori elhízás egyre nagyobb kihívást jelent Norvégiában, ahol az általános iskolás fiúk körülbelül 24%-a és a lányok 22%-a él túlsúllyal vagy elhízással, csakúgy, mint az országban élő serdülők körülbelül 25%-a. Ezenkívül a túlsúly és az elhízás előfordulása a gyermekek körében nem csökkent az elmúlt évtizedben, és az egészségügyi hatóságok érdeklődnek az egészségtelen termékek forgalmazásának ebben a tekintetben játszott szerepének azonosításában.
„A hatóságoknak felül kell vizsgálniuk a szabályozást és a korhatárokat” – mondja Kamilla Knutsen Steinnes, a Norvég Consumption Research (SIFO) munkatársa, OsloMet. „Norvégia irányelveit jobban össze kellene hangolni a WHO irányelveivel. Ma már csak a 13 év alatti gyermekeket védik a hatályos irányelvek, míg valójában a 13 év feletti serdülők vannak a leggyakrabban kitéve reklámnak. Minden gyermeket meg kell védeni az interneten.”
Kísérleti tanulmány lenyűgöző eredményekkel
A Norvégiában végzett tanulmány a WHO/Európa által kifejlesztett CLICK monitoring keretrendszert használja, amely öt lépésből áll, és a nemzeti kontextusokhoz igazítható. Norvégia a részt vevő országok közül az első, amely sikeresen teljesítette a keretrendszer harmadik lépését (Investigate Expozíció) azzal, hogy közvetlenül a gyermekek által használt eszközökről gyűjtött adatokat a fizetett hirdetésekről.
„Mivel a digitális környezet folyamatosan változik, nehéz jó betekintést nyerni a gyerekek megfigyelése nélkül” – mondja Vilde Haugrønning, az OsloMet munkatársa. "A jelenleg elérhető legjobb módszert alkalmaztuk."
A 47 részt vevő gyermek mobiltelefonjáról származó reklámadatok kísérleti feltérképezésének eredményei azt mutatják, hogy az összesen 1 rögzített reklámból 10-ből 5076 élelmiszert és italt reklámozott, elsősorban egészségtelen termékeket, és a gyerekek átlagosan 13 másodpercet töltöttek a megtekintéssel. egy hirdetés.
Míg ez a tanulmány csak a fizetett hirdetések hatására összpontosít, a CLICK monitoring keretrendszer további protokollokat is kínál a közvetett marketing megfigyelésére, például a hírességek és a közösségi média befolyásolói által készített hirdetésekre. Az egészségtelen termékek gyermekeknek szóló közvetett reklámozását a hatalmas hatókörrel rendelkező befolyásolók által gyakran nehéz marketingként felismerni, ami rendkívül problémássá teszi. Ez azt jelentheti, hogy a gyerekeket egészségtelen termékek reklámozásának mértéke még a jelentésben leírtaknál is nagyobb mértékben teszi ki.
„Ez az új tanulmány, amelyet Norvégia készített el a WHO/Europe CLICK keretrendszer segítségével, az eddig látott legmeggyőzőbb adatok némelyikét adja a probléma mértékének bizonyítására” – mondja Dr. Kreml Wickramasinghe, a táplálkozási, fizikai aktivitás és elhízás programvezetője. , a WHO regionális irodája számára Európa. „Emlékeztet bennünket arra, hogy mérlegelnünk kell, mennyire alkalmasak a jelenlegi politikák arra, hogy megvédjék a WHO európai régiójában élő gyermekeket a marketing nyomástól.”
A jelentés azt javasolja, hogy a norvég irányelveket jobban összhangba kell hozni a WHO irányelveivel a szabályozás újradefiniálásával és javításával, hogy megvédjék a gyermekeket az egészségtelen termékek online reklámozásától. Március elején a jelentést a kormány tisztviselői elé terjesztik a Norvégiai Gyermek- és Családügyi Minisztérium által szervezett találkozón.
