1897 egyik áprilisi délutánján nők ezrei gyűltek össze a Boston Theatre-ben, hogy lássák az Egyesült Államok leglenyűgözőbb vállalkozó hölgyét, egy 45 éves egykori háziasszonyt, akinek személyes márkaépítési tehetsége felveheti a versenyt bármely mai Instagram hírességével. . Madame Yale-nek hívják. Több órán át, és számos ruhaváltáson keresztül prédikálta „Szép vallása”, a történelem legszebb nőiről mesélt a közönségnek – egy csoportban, amelybe trójai Heléna, Diana római istennő és nyilvánvalóan Madame Yale is beletartozik.
Ez az esemény a 11. nyilvános fellépése Bostonban az elmúlt években, és a szépségről szóló szavakon kívül számos testápolót és főzetet is tartalmaz – természetesen a Yale által forgalmazott termékeket –, amelyek szerinte kövér és kimerült nővé változtatta őt. a színpad szépségében. És valóban: magas, homokóra formájú alakja fehér selyembe van öltözve, szőke fürtjei pedig szív alakú, rózsaszín arcú arca köré hullanak. Dörög a taps. A Boston Herald dicséri „egészségre és szépségre vonatkozó javaslatát” egy olyan országban, ahol „minden nő jó akar lenni és jól néz ki”.
Madame Yale 1892 óta tart hasonló nyilvános prezentációkat a szépségről országszerte, és a mai fogyasztók számára nagyon ismerős módon mutatja be magát. Igazi úttörő az üzleti guruk wellnessnek nevezett tevékenységében – ami ma világszerte körülbelül 4.5 milliárd dollárba kerül –, és ez az eredmény önmagában is elég ahhoz, hogy felhívja figyelmét.
Az interneten, a sajtóban, a televízióban és a közösségi médiában nap mint nap elárasztják a nőket olyan wellness termékek hirdetései, amelyek látszólag egyszerre javítják a bőrt és az emésztést, a hajat és a hangulatot. Madame Yale, született Maude Mayberg 1852-ben, ugyanazt a technikát használta több mint egy évszázaddal ezelőtt. Valójában Gwyneth Paltrow lelki keresztanyja, aki megalapította a 250 millió dolláros Goop Corporationt.
A többi guruhoz hasonlóan Madame Yale is vonzó, szőke nő – „olyan szép, amilyen csak egy nő lehet” – mondja New Orleans Picayune, és a Buffalo Times szerint „a Trójai Heléna óta ismert legszebb nő a Földön”. Madame Yale a női vállalkozók fellendülése idején vált híressé a szépség területén, röviddel Elizabeth Arden és Estee Lauder előtt, akiknek sminkbirodalmai ma is élnek. Madame Yale azonban abban különbözik ezektől az iparmágnásoktól, hogy megígéri, hogy belülről kifelé alakítja át a nőket, ahelyett, hogy segítene nekik elrejteni hiányosságaikat a homlokzaton. Ez már önmagában is zseniális trükk: Mivel a látható smink viselése megkérdőjelezhető erkölcsi választás marad ebben az időszakban, sok nő özönlik a Yale termékkínálatához abban a reményben, hogy természetes módon hibátlanná válnak, hogy nem kell kifesteniük az arcukat. Az 1990-es években üzletét 500,000 15 dollárra becsülték – mai pénzben körülbelül XNUMX millió dollárt.
A New Orleans Pharmacy Museum archívumában, a megsárgult hirdetések között kokain-ázott fogfájás cseppek és ópiummal átitatott tamponok, találunk egy elhasználódott promóciós brosúrát a Yale alaptevékenységéről, a Fruitcuráról, az általa legszélesebb körben reklámozott termékről. . Madame Yale elmondása szerint élete egy sötét időszakában találkozott az elixírrel – amikor „az arcom beesett, a szemem üreges és kifejezéstelen volt, az arcbőröm pedig reménytelenül sápadtnak tűnt. Ügyfelei „őszinte és hétköznapi” megjegyzéseket tesznek a prospektusokban. Egy nő azt írta, hogy „több mint 10 évig szenvedtem női gondoktól, kórházban voltam, és a legjobb orvosok egyike kezelt, de nem kaptam állandó enyhülést, amíg el nem kezdtem szedni a gyógyszerét.”
A 19. század végén a Barbara Ehrenreich és Deirdre által publikált Complaints and Disorders: Sexual Policy in Sickness című történet szerint az orvosi szakértők – szinte kizárólag férfiak – tehetetlenek voltak abban, amit csak a nők akut rosszullétének járványaként lehetett leírni. Angolul 1973-ban.
Különösen a gazdag nők panaszkodnak végtelen rossz közérzetre, görcsrohamokra és étkezési képtelenségre, nőiességük elvesztésére az életkor előrehaladtával, házasságkötéssel és szüléssel. Válaszul az orvosok testi panaszaikat gyakran pszichológiai betegségeknek tulajdonítják, és azt mondják, hogy egy nő elméjében túl sok tevékenység a méh diszfunkciójához vezethet. Végtelen nyugalmat írnak elő nekik.
