LVMH, שבראשה עומד ברנרד ארנו, עושה הכל כדי להשתלט על פריז ב-2024, אז תתקיים אולימפיאדת הקיץ, כך דיווח הוול סטריט ג'ורנל, כפי שצוטט על ידי Investor.
אחד ממותגי התכשיטים שלה, Chaumet, יוצר מדליות זהב, כסף וארד למשחקים האולימפיים והפראלימפיים. אחד ממותגי האופנה שלה, ברלוטי, יוצר את המדים שילבשו ספורטאים צרפתים במהלך טקס פתיחה מפואר. שמפניה Moët וקוניאק הנסי יוצעו בכל קופסת VIP.
תפקיד מפתח זה במהלך האופוריה ארוכת החודשים סביב המשחקים האולימפיים והפראלימפיים עלה ל-LVMH 150 מיליון יורו, אמר מקור המכיר את הנושא. זה הופך את הקבוצה לנותנת החסות המקומית הגדולה ביותר של פריז 2024.
"המשחקים מתקיימים בפריז ו-LVMH מייצגת את דמותה של צרפת", אמר אנטואן ארנו, בנו הבכור של ברנרד ארנו ויו"ר ברלוטי. "אנחנו לא יכולים שלא להיות חלק מזה."
ההתמקדות של הקונגלומרט באולימפיאדה משקפת קפיצה אסטרטגית גדולה יותר לספורט על ידי חברות מוצרי היוקרה הגדולות בעולם. הם מבינים שחלק גדל והולך של העסק שלהם תלוי בצרכנים שהם יכולים להגיע אליהם באמצעות אירועים פופולריים מאוד שמפנים עורף לבלעדיות מיושנת. כ-60% ממכירות מוצרי היוקרה בעולם כיום מגיעות מאנשים שמוציאים פחות מ-2,000 אירו בשנה על מוצרים כאלה, לפי קבוצת הייעוץ של בוסטון.
לפני זמן לא רב, אירועי ספורט מיינסטרים נחשבו למשהו מתחת לרמה של מותגי יוקרה מהשורה הראשונה, שהעדיפו לכוון למועדוני גולף, טניס, פולו, שיט ומועדוני פורמולה 1. אבל בעידן המדיה החברתית, שבו ספורטאים מגיעים בצורה חלקה לשוק העולמי ומשפיעים על צרכנים לצד כוכבי פופ ושחקנים הוליוודים, טווח ההגעה והמשיכה האוניברסלית שלהם הפכו משמעותיים מכדי לוותר עליהם.
בשנת 2022, האיש עם הכי הרבה עוקבים בהיסטוריה של המדיה החברתית - כוכב הכדורגל הפורטוגלי כריסטיאנו רונאלדו - הופיע בקמפיין של לואי ויטון. על לוח השחמט מולו ישב יריבו הגדול, הארגנטינאי ליונל מסי. למרות שהשניים מעולם לא היו ביחד בצילומי אנני ליבוביץ', זה לא מנע מהמודעה להפוך לאחת התמונות האהובות ביותר באינסטגרם.
לפני האולימפיאדה, ויטון נתן חסות לסייף ושחיין, בעוד שדיור של LVMH תמך במתעמל ובטניסאי בכסא גלגלים.
רבים מהמתחרים של LVMH עשו מהלכים דומים. בקיץ שעבר, פראדה נתנה חסות לנבחרת הסינית בגביע העולם לנשים. הפוסט שהכריז על השותפות נצפה 300 מיליון פעמים ברשת החברתית הסינית Weibo. גוצ'י החתים מספר ספורטאים, ביניהם הכדורגלן האנגלי ג'ק גריליש והטניסאי האיטלקי יאניק סינר. עם זאת, אף אחד לא ניסה להשתלט על אירוע שלם בסדר גודל של האולימפיאדה.
עבור פריז 2024, העסקה היא פשרה עדינה. המארגנים הבטיחו גישה הגיונית יותר לאירוע, המכוונת לקהל המוני, ללא העלויות המופרזות של משחקים קודמים. למרות שהכסף של LVMH עוזר לפריז 2024 להשיג את מטרתה להיות ממומנת כמעט לחלוטין באופן פרטי (כרגע 97%, אומרים המארגנים), למותגי החברה יש תדמית ברמה גבוהה שעלולה להיות בסתירה לרעיון של אולימפיאדה פחות בזבזנית.
הדברים מסובכים על ידי דמותו של ברנרד ארנו בצרפת: אחד האנשים העשירים בעולם הוא מטה ברק לאי שביעות רצון על רקע אי-שוויון גובר. ובכל זאת, LVMH מציינת שהפורטפוליו שלה כולל מותגים הרבה יותר סבירים, כמו ענקית הקוסמטיקה Sephora וכמה מותגי שמפניה בינוניים. והאור מהזרקורים האולימפיים מייצג הזדמנות שאין לעמוד בפניה עבור הענק לבסס את מעמדה כנושאת הדגל של הטעם הצרפתי, הכוח והמיומנות הארגונית.
"בעלי המלאכה שלנו הם פרפקציוניסטים, בדיוק כמו הספורטאים והמאמנים המובילים", הגיב ברנרד ארנו. "והבתים שלנו נושאים את דמותה של צרפת בכל העולם".
נותני החסות מהמרים שהאולימפיאדה, שתתקיים בין ה-26 ביולי ל-11 באוגוסט, תהפוך לאטרקטיבית ביותר מזה יותר מעשור. ההכנות נטולות דרמה יחסית, ללא עיכובים וחריגות תקציב שהפריעו למהדורות הקודמות. החששות מעומסי התחבורה הציבורית ומחירי כרטיסים וחדרי מלון גבוהים כמעט לא הרתיעו נותני חסות. הסיכוי של רקע פריזאי וטקס פתיחה עם ספורטאים על ספינות המפליגות במורד הסיין הוא מכירה קלה בהרבה מכמה מהמקומות המאתגרים שהאירוע הציע מאז לונדון 2012. אז הייתה סוצ'י 2014 תחת עינו הפקוחה של ולדימיר פוטין, ואחריו הכאוס של ריו 2016, הריחוק של פיונגצ'אנג, דרום קוריאה, ב-2018 ומשחקי המגפה בטוקיו 2021 ובבייג'ינג 2022.
"אתה צריך לשכנע את השותפים שלך, אתה צריך להראות להם שזה יהיה שווה את זה", אומר טוני אסטנגואט (נולד ב-6 במאי 1978), שייט קאנו אולימפי לשעבר שאחראי על הוועדה המארגנת של פריז 2024.
האולימפיאדה תמיד הסתמכה בעיקר על ספונסרים מקומיים, אבל המעורבות של LVMH תהיה המושכת ביותר את תשומת הלב מבין 60 השותפים הגדולים של פריז 2024. אנשים שמכירים את העניין אומרים ש-LVMH תובענית במיוחד במובנים מסוימים. במהלך המשא ומתן, החברה הרחיקה לכת עד שהתעקשה על השקעה יצירתית לטקס הפתיחה, שיעבור ליד המטה של לואי ויטון, חנות הכלבו Samaritaine של LVMH ומלון שבל בלאן שלה. כדי להגיע לעסקה, היו פגישות אישיות בין ארנו לנשיא הוועד האולימפי תומס באך בדצמבר 2022.
ואז, כשהגיע הזמן להכריז על השותפות בקיץ שעבר - בדיוק שנה לפני המשחקים - LVMH פרסמה את החדשות לא במסיבת עיתונאים מסורתית, אלא בצל מגדל אייפל, בשאנז דה מארס. גם באך נכח באירוע.
"זה מייצג את מה שצרפת עושה הכי טוב", אמר אז אנטואן ארנו. "מורשת, שאפתנות, יצירתיות, מצוינות."
