LVMH, რომელსაც ბერნარ არნო ხელმძღვანელობს, ყველაფერს აკეთებს იმისთვის, რომ პარიზი 2024 წელს, როდესაც ზაფხულის ოლიმპიური თამაშები გაიმართება, იტყობინება Wall Street Journal-ის ციტირებით, ინვესტორი.
მისი ერთ-ერთი საიუველირო ბრენდი, Chaumet, ქმნის ოქროს, ვერცხლის და ბრინჯაოს მედლებს ოლიმპიური და პარაოლიმპიური თამაშებისთვის. მისი ერთ-ერთი მოდის ბრენდი, Berluti, ქმნის ფორმებს, რომლებსაც ფრანგი სპორტსმენები ჩაატარებენ მდიდრული გახსნის ცერემონიაზე. Moët შამპანური და Hennessy კონიაკი იქნება შეთავაზებული თითოეულ VIP ყუთში.
ეს მთავარი როლი ოლიმპიური და პარაოლიმპიური თამაშების ირგვლივ რამდენიმეთვიანი ეიფორიის დროს LVMH-ს 150 მილიონი ევრო დაუჯდა, თქვა ამ საკითხთან დაკავშირებული წყარო. ეს ხდის ჯგუფს პარიზის 2024 წლის უდიდეს ადგილობრივ სპონსორად.
"თამაშები პარიზშია და LVMH წარმოადგენს საფრანგეთის იმიჯს", - თქვა ანტუან არნომ, ბერნარ არნოს უფროსმა ვაჟმა და ბერლუტის თავმჯდომარემ. "ჩვენ არ შეგვიძლია არ ვიყოთ მისი ნაწილი."
კონგლომერატის ფოკუსირება ოლიმპიურ თამაშებზე ასახავს მსოფლიოს უმსხვილესი ფუფუნების საქონლის კომპანიების უფრო დიდ სტრატეგიულ ნახტომს სპორტში. მათ ესმით, რომ მათი ბიზნესის მზარდი წილი დამოკიდებულია მომხმარებლებზე, რომლებსაც შეუძლიათ მიაღწიონ ძალიან პოპულარული ღონისძიებების საშუალებით, რომლებიც ზურგს აქცევენ ძველმოდურ ექსკლუზიურობას. Boston Consulting Group-ის ცნობით, დღეს მსოფლიოში ფუფუნების საქონლის გაყიდვების დაახლოებით 60% მოდის იმ ადამიანებზე, რომლებიც ასეთ პროდუქტებზე წელიწადში 2,000 ევროზე ნაკლებს ხარჯავენ.
არც ისე დიდი ხნის წინ, ძირითადი სპორტული ღონისძიებები განიხილებოდა ისეთივე დაბალი დონის ლუქს ბრენდების დონეზე, რომლებიც ამჯობინებდნენ გოლფის, ჩოგბურთის, პოლოს, ნაოსნობისა და ფორმულა 1-ის კლუბებს. მაგრამ სოციალური მედიის ეპოქაში, სადაც სპორტსმენები უპრობლემოდ აღწევენ გლობალურ ბაზარს და პოპ ვარსკვლავებთან და ჰოლივუდის მსახიობებთან ერთად გავლენას ახდენენ მომხმარებლებზე, მათი წვდომა და საყოველთაო მიმზიდველობა ზედმეტად მნიშვნელოვანი გახდა.
2022 წელს, სოციალური მედიის ისტორიაში ყველაზე მეტი მიმდევარი ადამიანი - პორტუგალიელი ფეხბურთის ვარსკვლავი კრიშტიანუ რონალდუ - გამოჩნდა Louis Vuitton-ის კამპანიაში. მის მოპირდაპირე ჭადრაკის დაფაზე მისი უდიდესი მეტოქე, არგენტინელი ლიონელ მესი იჯდა. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი არასოდეს ყოფილან ერთად ანი ლეიბოვიცის ფოტოსესიაში, ამან ხელი არ შეუშალა რეკლამა ინსტაგრამის ერთ-ერთ ყველაზე მოწონებულ ფოტოდ გამხდარიყო.
ოლიმპიადამდე Vuitton აფინანსებდა მოფარიკავეს და მოცურავეს, ხოლო LVMH-ის Dior მხარს უჭერდა ტანმოვარჯიშეს და ინვალიდის ეტლით ჩოგბურთელს.
LVMH-ის ბევრმა კონკურენტმა გადადგა მსგავსი ნაბიჯები. გასულ ზაფხულს, პრადამ დააფინანსა ჩინეთის ეროვნული ნაკრები ფიფას ქალთა მსოფლიო ჩემპიონატზე. პარტნიორობის გამოცხადების პოსტი ჩინურ სოციალურ ქსელ Weibo-ზე 300 მილიონჯერ ნახეს. გუჩიმ რამდენიმე სპორტსმენთან გააფორმა კონტრაქტი, მათ შორის ინგლისელი ფეხბურთელი ჯეკ გრილიში და იტალიელი ჩოგბურთელი იანიკ სინერი. თუმცა, არავის უცდია ოლიმპიადის ზომის მთელი ღონისძიების ხელში ჩაგდება.
2024 წლის პარიზისთვის გარიგება დელიკატური კომპრომისია. ორგანიზატორები დაპირდნენ ღონისძიებისადმი უფრო გონივრულ მიდგომას, რომელიც მიმართული იქნება მასობრივი აუდიტორიისთვის, წინა თამაშების გადაჭარბებული ხარჯების გარეშე. მიუხედავად იმისა, რომ LVMH-ის ფული ეხმარება პარიზს 2024-ს მიაღწიოს დასახულ მიზანს, რომ იყოს თითქმის მთლიანად კერძო დაფინანსება (ამჟამად 97%, ორგანიზატორები ამბობენ), კომპანიის ბრენდებს აქვთ მაღალი დონის იმიჯი, რომელიც პოტენციურად ეწინააღმდეგება ნაკლებად ფუჭი ოლიმპიადის იდეას.
საქმეს ართულებს ბერნარ არნოს იმიჯი საფრანგეთში: მსოფლიოს ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი ელვისებური ჯოხია მზარდი უთანასწორობის გამო უკმაყოფილების გამო. მიუხედავად ამისა, LVMH აღნიშნავს, რომ მისი პორტფელი მოიცავს ბევრად უფრო ხელმისაწვდომ ბრენდებს, როგორიცაა კოსმეტიკური გიგანტი Sephora და რამდენიმე საშუალო დონის შამპანურის ბრენდი. და ოლიმპიური პროჟექტორების შუქი წარმოადგენს შეუდარებელ შესაძლებლობას გიგანტისთვის, რომ დაამტკიცოს თავისი სტატუსი, როგორც ფრანგული გემოვნების, კორპორატიული ძალაუფლებისა და უნარების სტანდარტის მატარებელი.
„ჩვენი ხელოსნები პერფექციონისტები არიან, ისევე როგორც საუკეთესო სპორტსმენები და მწვრთნელები“, - თქვა ბერნარ არნომ. "და ჩვენი სახლები ატარებენ საფრანგეთის იმიჯს მთელ მსოფლიოში."
სპონსორები ფსონს დებენ, რომ ოლიმპიადა, რომელიც 26 ივლისიდან 11 აგვისტოს ჩათვლით გაიმართება, ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში ყველაზე მიმზიდველი გახდება. მზადება შედარებით დრამატულია, შეფერხებებისა და ბიუჯეტის გადაჭარბების გარეშე, რამაც ხელი შეუშალა წინა გამოცემებს. საზოგადოებრივი ტრანსპორტის გადატვირთულობასთან დაკავშირებით შეშფოთებამ და ბილეთების და სასტუმროს ნომრების მაღალმა ფასებმა ძნელად შეაჩერა სპონსორები. პარიზული ფონის პერსპექტივა და გახსნის ცერემონია სპორტსმენებით გემებზე, რომლებიც სენაზე მიცურავდნენ, ბევრად უფრო ადვილია გაყიდვა, ვიდრე ზოგიერთი რთული ადგილი, რომელიც ღონისძიებამ შესთავაზა ლონდონის 2012 წლის შემდეგ. მოჰყვა 2014 წლის რიოს ქაოსი, 2016 წელს სამხრეთ კორეის პიონჩანგის დაშორება და 2018 წლის ტოკიოსა და 2021 წლის პეკინის პანდემიის თამაშები.
„თქვენ უნდა დაარწმუნოთ თქვენი პარტნიორები, უნდა აჩვენოთ, რომ ეს ღირს“, - ამბობს ტონი ესტანგეტი (დაიბადა 6 წლის 1978 მაისს), ყოფილი ოლიმპიური კანოისტი, რომელიც პასუხისმგებელია პარიზის 2024 წლის საორგანიზაციო კომიტეტზე.
ოლიმპიადა ყოველთვის ეყრდნობოდა ძირითადად ადგილობრივ სპონსორებს, მაგრამ LVMH-ის ჩართვა პარიზის 60 წლის 2024 მსხვილ პარტნიორს შორის ყველაზე მეტად მიიპყრობს ყურადღებას. ამ საკითხთან დაკავშირებული ადამიანები ამბობენ, რომ LVMH განსაკუთრებით მოთხოვნადია გარკვეული თვალსაზრისით. მოლაპარაკებების დროს კომპანია იქამდე მივიდა, რომ დაჟინებით მოითხოვდა კრეატიულ მონაწილეობას გახსნის ცერემონიისთვის, რომელიც გაივლის Louis Vuitton-ის სათაო ოფისს, LVMH-ის Samaritaine განყოფილებას და მის სასტუმრო Cheval Blanc-ს. შეთანხმების მისაღწევად, 2022 წლის დეკემბერში შედგა პირადი შეხვედრები არნოსა და ოლიმპიური კომიტეტის პრეზიდენტს თომას ბახს შორის.
შემდეგ, როდესაც დადგა დრო, რომ გამოეცხადებინათ პარტნიორობა გასულ ზაფხულს - თამაშებამდე ზუსტად ერთი წლით ადრე - LVMH-მ გაავრცელა ინფორმაცია არა ტრადიციულ პრესკონფერენციაზე, არამედ ეიფელის კოშკის ჩრდილში, Champ de Mars-ზე. ღონისძიებას ბახიც ესწრებოდა.
”ეს ასახავს იმას, რასაც საფრანგეთი აკეთებს საუკეთესოდ”, - თქვა მაშინ ანტუან არნომ. "მემკვიდრეობა, ამბიცია, კრეატიულობა, ბრწყინვალება."
