Бернард Арно басқаратын LVMH 2024 жылы жазғы Олимпиада ойындары өтетін Парижді басып алу үшін қолдан келгеннің бәрін жасап жатыр, деп хабарлайды Wall Street Journal, деп хабарлайды Investor.
Оның зергерлік брендтерінің бірі Chaumet Олимпиада және Паралимпиада ойындарының алтын, күміс және қола медальдарын жасайды. Оның сән брендтерінің бірі Берлути француз спортшылары салтанатты ашылу салтанатында киетін формаларды жасайды. Әрбір VIP қорапта Moët шампаны мен Hennessy коньягы ұсынылады.
Олимпиада және Паралимпиада ойындарының айналасындағы айларға созылған эйфория кезіндегі бұл маңызды рөл LVMH 150 миллион еуроны құрады, дейді мәселемен таныс дереккөз. Бұл топты Париж 2024-тің ең ірі жергілікті демеушісі етеді.
«Ойындар Парижде және LVMH Францияның бейнесін білдіреді», - деді Антуан Арно, Бернар Арноның үлкен ұлы және Берлути төрағасы. «Біз оның бір бөлігі болмай тұра алмаймыз».
Конгломераттың Олимпиадаға назар аударуы әлемдегі ең ірі сәнді тауарлар компанияларының спортқа үлкен стратегиялық секірісін көрсетеді. Олар өздерінің бизнесінің өсіп келе жатқан үлесі тұтынушыларға байланысты екенін түсінеді, олар ескі сәнді эксклюзивтен бас тартатын танымал оқиғалар арқылы қол жеткізе алады. Boston Consulting Group компаниясының мәліметі бойынша, бүгінде әлемдегі сәнді тауарлар сатылымының шамамен 60% осындай өнімдерге жылына 2,000 еуродан аз жұмсайтын адамдардан келеді.
Жақында негізгі спорттық іс-шаралар гольф, теннис, поло, желкенді спорт және Формула 1 клубтарын нысанаға алуды жөн көрген люкс брендтерінің деңгейінен төмен деп саналды. Бірақ спортшылар жаһандық нарыққа кедергісіз шығып, тұтынушыларға поп-жұлдыздар мен Голливуд актерлерімен бірге әсер ететін әлеуметтік медиа ғасырында олардың қол жетімділігі мен әмбебап тартымдылығы тым маңызды болды.
2022 жылы әлеуметтік желі тарихындағы ең көп ізбасарлары бар адам - португалдық футбол жұлдызы Криштиану Роналду Louis Vuitton науқанында пайда болды. Оның қарсы жағындағы шахмат тақтасында оның ең үлкен қарсыласы аргентиналық Лионель Месси отырды. Екеуі Энни Лейбовицтің фотосессиясында ешқашан бірге болмағанымен, бұл жарнаманың Instagram-дағы ең ұнайтын фотолардың біріне айналуына кедергі болмады.
Олимпиада алдында Vuitton семсерлесуші мен жүзушіге демеушілік көрсетсе, LVMH компаниясының Dior компаниясы гимнаст пен мүгедектер арбасындағы теннисшіге қолдау көрсетті.
LVMH бәсекелестерінің көпшілігі осындай қадамдар жасады. Өткен жазда Прада ФИФА әйелдер арасындағы әлем чемпионатында Қытай құрамасына демеушілік жасады. Серіктестік туралы хабарлаған жазба қытайлық Weibo әлеуметтік желісінде 300 миллион рет қаралды. Gucci бірқатар спортшылармен келісімшартқа отырды, олардың арасында ағылшын футболшысы Джек Гриалиш пен итальяндық теннисші Янник Синнер бар. Дегенмен, Олимпиаданың көлеміндей бір оқиғаны ешкім өз қолына алуға әрекеттенген жоқ.
Париж 2024 үшін мәміле нәзік ымыраға айналды. Ұйымдастырушылар бұқаралық аудиторияға бағытталған іс-шараға бұрынғы ойындардың тым көп шығындарынсыз неғұрлым саналы көзқараспен қарауға уәде берді. LVMH ақшасы Париж 2024-ке толығымен дерлік жеке қаржыландыратын мақсатына жетуге көмектесіп жатқанымен (қазіргі уақытта 97%, ұйымдастырушылар айтады), компания брендтері ысырапсыз Олимпиада идеясына әлеуетті түрде қайшы келетін жоғары деңгейлі имиджге ие.
Франциядағы Бернар Арноның бейнесімен жағдай қиындайды: әлемдегі ең бай адамдардың бірі өсіп келе жатқан теңсіздікке наразылық үшін найзағай. Дегенмен, LVMH оның портфолиосында Sephora косметикалық гиганты және бірнеше орташа диапазондағы шампан брендтері сияқты әлдеқайда қолжетімді брендтер бар екенін көрсетеді. Олимпиадалық прожекторлардың жарығы алпауыттың француз талғамының, корпоративтік күші мен шеберлігінің стандартты ұстаушысы ретіндегі мәртебесін нығайтуға таптырмас мүмкіндік береді.
Бернард Арно: «Біздің қолөнершілер – үздік спортшылар мен жаттықтырушылар сияқты перфекционист», - деп түсіндірді. «Ал біздің үйлер бүкіл әлемде Францияның бейнесін алып жүреді».
Демеушілер 26 шілде мен 11 тамыз аралығында өтетін Олимпиаданың он жылдан астам уақыттағы ең тартымдысына айналады деп бәс тігуде. Дайындық салыстырмалы түрде драмасыз, кідіріссіз және бұрынғы шығарылымдарға кедергі келтіретін бюджеттік артықшылықтарсыз. Қоғамдық көліктердің кептелісі мен билет пен қонақүйдегі нөмірлердің қымбаттығына алаңдаушылық демеушілерді әрең дегенде тежей алмады. Париж фонында және Сена арқылы жүзіп бара жатқан кемелердегі спортшылармен ашылу салтанаты Лондонда 2012 жылдан бері ұсынып келе жатқан кейбір қиын орындарға қарағанда әлдеқайда оңай сатылды. Содан кейін Владимир Путиннің бақылауымен Сочи 2014 болды. Рио-2016 хаосы, 2018 жылы Оңтүстік Кореяның Пхенчхан қаласының шалғайлығы және Токио-2021 мен Пекин-2022 пандемия ойындары.
Париж 6 ұйымдастыру комитетін басқаратын бұрынғы Олимпиада каноэшісі Тони Эстангуэ (1978 жылы 2024 мамырда туған) «Сіз серіктестеріңізді сендіруіңіз керек, оларға көрсетуіңіз керек, бұл оған тұрарлық» дейді.
Олимпиада әрқашан ең алдымен отандық демеушілерге сүйенді, бірақ LVMH-ның қатысуы Париж 60-тің 2024 негізгі серіктестерінің ең назарын аударатыны болады. Бұл мәселемен таныс адамдар LVMH кейбір аспектілерде ерекше талапшыл екенін айтады. Келіссөздер барысында компания Louis Vuitton штаб-пәтері, LVMH-дің Самаритандық әмбебап дүкені және оның Cheval Blanc қонақ үйі жанынан өтетін ашылу салтанатына шығармашылық үлес қосуды талап етуге дейін барды. Келісімге қол жеткізу үшін 2022 жылдың желтоқсанында Арно мен Олимпиада комитетінің президенті Томас Бахтың жеке кездесулері болды.
Содан кейін, өткен жазда серіктестік туралы жариялау уақыты келгенде – Ойындарға тура бір жыл қалғанда – LVMH бұл жаңалықты дәстүрлі баспасөз мәслихатында емес, Эйфель мұнарасының көлеңкесінде, Champ de Mars алаңында жариялады. Шараға Бах та қатысты.
«Бұл Францияның ең жақсы істейтінін көрсетеді», - деді Антуан Арно сол кезде. «Мұра, амбиция, шығармашылық, тамаша».
