베르나르 아르노(Bernard Arnault)가 이끄는 LVMH는 하계 올림픽이 열리는 2024년 파리를 인수하기 위해 가능한 모든 노력을 기울이고 있다고 월스트리트저널이 인베스터(Investor)에 인용해 보도했다.
주얼리 브랜드 중 하나인 쇼메(Chaumet)는 올림픽 및 패럴림픽 게임을 위한 금, 은, 동메달을 제작합니다. 패션 브랜드 중 하나인 벨루티(Berluti)는 호화로운 개막식에서 프랑스 운동선수들이 입을 유니폼을 제작합니다. 각 VIP 박스에는 모엣 샴페인과 헤네시 꼬냑이 제공됩니다.
올림픽과 패럴림픽을 둘러싼 몇 달 간의 행복감 속에서 핵심 역할을 수행하는 데 LVMH는 150억 2024천만 유로가 들었다고 이 문제에 정통한 소식통이 말했습니다. 이로써 이 그룹은 파리 XNUMX의 최대 현지 스폰서가 되었습니다.
베르나르 아르노의 장남이자 벨루티 회장인 앙투안 아르노(Antoine Arnaud)는 “올림픽은 파리에서 열리고 LVMH는 프랑스의 이미지를 대표한다”고 말했다. “우리는 그 일부가 될 수밖에 없습니다.”
대기업이 올림픽에 집중하는 것은 세계 최대 명품 기업이 스포츠 분야에 더 큰 전략적 도약을 하고 있음을 반영합니다. 그들은 비즈니스의 점점 더 많은 부분이 구식 독점에 등을 돌리는 매우 인기 있는 이벤트를 통해 도달할 수 있는 소비자에 달려 있다는 것을 알고 있습니다. 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group)에 따르면 오늘날 전 세계 명품 판매의 약 60%는 이러한 제품에 연간 2,000유로 미만을 지출하는 사람들에게서 나옵니다.
얼마 전까지만 해도 주류 스포츠 행사는 골프, 테니스, 폴로, 세일링, 포뮬러 1 클럽을 선호하는 최고급 럭셔리 브랜드 수준 이하로 간주되었습니다. 그러나 운동선수가 글로벌 시장에 원활하게 접근하고 팝스타 및 할리우드 배우와 함께 소비자에게 영향을 미치는 소셜 미디어 시대에 그들의 도달 범위와 보편적 매력은 지나치기에는 너무 중요해졌습니다.
2022년에는 소셜 미디어 역사상 가장 많은 팔로워를 보유한 포르투갈 축구 스타 크리스티아누 호날두가 루이 비통 캠페인에 등장했습니다. 그의 맞은편 체스판에는 그의 최대 라이벌인 아르헨티나의 리오넬 메시가 앉아 있었다. Annie Leibovitz 사진 촬영에서 두 사람이 함께한 적은 없었지만, 이 광고가 Instagram에서 가장 좋아하는 사진 중 하나가 되는 것을 막지는 못했습니다.
올림픽 이전에 루이비통은 펜싱 선수와 수영 선수를 후원했고, LVMH의 디올은 체조 선수와 휠체어 테니스 선수를 후원했습니다.
LVMH의 많은 경쟁사들도 비슷한 움직임을 보였습니다. 지난 여름, 프라다는 FIFA 여자 월드컵에서 중국 국가대표팀을 후원했습니다. 파트너십을 알리는 게시물은 중국 소셜 네트워크 웨이보에서 300억 회 조회됐다. 구찌는 영국 축구선수 잭 그릴리쉬(Jack Grealish)와 이탈리아 테니스 선수 야닉 시너(Yannick Sinner)를 포함한 여러 운동선수와 계약을 맺었습니다. 그러나 올림픽 규모의 행사 전체를 장악하려고 시도한 사람은 아무도 없습니다.
파리 2024의 경우, 이 거래는 미묘한 타협입니다. 주최측은 이전 게임에 비해 엄청난 비용을 들이지 않고 대중을 대상으로 한 이벤트에 대한 보다 합리적인 접근 방식을 약속했습니다. LVMH의 자금은 파리 2024가 거의 전액 민간 자금 조달이라는 목표(현재 97%, 주최측에 따르면)를 달성하는 데 도움이 되지만, 회사 브랜드는 덜 낭비적인 올림픽이라는 아이디어와 잠재적으로 상충되는 고급 이미지를 가지고 있습니다.
프랑스의 베르나르 아르노(Bernard Arnault)의 이미지로 인해 상황이 복잡해졌습니다. 세계에서 가장 부유한 사람 중 한 명이 불평등 심화에 대한 불만을 표출하는 피뢰침입니다. 그럼에도 불구하고 LVMH는 자사의 포트폴리오에 화장품 대기업 세포라(Sephora)와 여러 중급 샴페인 브랜드 등 훨씬 저렴한 브랜드가 포함되어 있다고 지적합니다. 그리고 올림픽 스포트라이트에서 나오는 빛은 거인이 프랑스 취향, 기업 파워 및 기술의 표준 보유자로서의 지위를 확고히 할 수 있는 거부할 수 없는 기회를 나타냅니다.
Bernard Arnault는 “우리 장인들은 최고의 운동선수나 코치들처럼 완벽주의자입니다.”라고 말했습니다. "그리고 우리 집은 전 세계에 프랑스의 이미지를 담고 있습니다."
후원자들은 26월 11일부터 2012월 2014일까지 개최되는 올림픽이 2016여년 만에 가장 매력적인 올림픽이 될 것이라고 장담하고 있습니다. 이전 판을 방해했던 지연이나 예산 초과 없이 준비는 상대적으로 드라마틱하지 않습니다. 대중 교통 정체와 높은 티켓 가격 및 호텔 객실 가격에 대한 우려로 인해 스폰서는 거의 방해받지 않았습니다. 파리 배경과 세느강을 따라 항해하는 선박에 탑승한 선수들과 함께하는 개막식의 전망은 2018년 런던 이후 대회가 제공했던 일부 도전적인 장소보다 훨씬 쉽게 팔립니다. 그리고 블라디미르 푸틴이 지켜보는 가운데 소치 2021가 있었습니다. 이어서 2022년 리우 올림픽의 혼란, XNUMX년 한국 평창의 외딴곳, 그리고 XNUMX년 도쿄와 XNUMX년 베이징의 팬데믹 게임이 이어졌습니다.
전 올림픽 카누 선수이자 파리 6 조직위원회를 맡고 있는 토니 에탕게(1978년 2024월 XNUMX일 출생)는 "파트너를 설득하고, 그들에게 그것이 가치가 있다는 것을 보여주어야 합니다"라고 말합니다.
올림픽은 항상 국내 스폰서에 주로 의존해 왔지만 LVMH의 참여는 파리 60의 2024개 주요 파트너 중 가장 주목을 받을 것입니다. 이 문제에 정통한 사람들은 LVMH가 어떤 측면에서 특히 요구한다고 말합니다. 협상 과정에서 회사는 루이 비통 본사, LVMH 사마리타인 백화점, 슈발 블랑 호텔을 거쳐 열리는 개막식을 위한 창의적인 의견을 요구하기까지 했습니다. 거래를 성사시키기 위해 2022년 XNUMX월 아르노와 토마스 바흐 올림픽위원회 위원장 사이에 개인 회의가 있었습니다.
그러다가 올림픽이 정확히 1년 전인 지난 여름 파트너십을 발표할 때가 되었을 때 LVMH는 전통적인 기자 회견이 아닌 샹드마르스 에펠탑 그늘에서 이 소식을 전했습니다. 이 행사에는 바흐도 참석했습니다.
당시 앙투안 아르노는 “프랑스가 가장 잘하는 일을 요약한 것”이라고 말했다. “유산, 야망, 창의성, 우수성.”
