Бернард Арно жетектеген LVMH 2024-жылы жайкы Олимпиада оюндары өтө турган Парижди басып алуу үчүн колунан келгендин баарын жасап жатат, деп билдирет Wall Street Journal, Investor цитата кылгандай.
Анын зергер бренддеринин бири Chaumet, Олимпиада жана Паралимпиадалык оюндар үчүн алтын, күмүш жана коло медалдарды жаратат. Анын мода бренддеринин бири Берлути француз спортчулары салтанаттуу ачылыш аземинде кие турган формаларды жасайт. Ар бир VIP кутуда Moët шампаны жана Hennessy коньягы сунушталат.
Олимпиада жана Паралимпиадалык оюндарды курчап турган бир нече айга созулган эйфория учурундагы бул негизги рол LVMH 150 миллион еврого кымбаттады, деп билдирди бул маселе менен тааныш булак. Бул топту Париж 2024тун эң ири жергиликтүү демөөрчүсү кылат.
«Оюндар Парижде жана LVMH Франциянын образын чагылдырат», - деди Бернард Арнонун тун уулу жана Берлутинин төрагасы Антуан Арно. "Биз анын бир бөлүгү болууга жардам бере албайбыз."
Конгломераттын Олимпиадага көңүл буруусу дүйнөдөгү эң ири люкс товарларын чыгарган компаниялардын спортко болгон чоң стратегиялык секириктерин чагылдырат. Алар бизнесинин өсүп бара жаткан үлүшү керектөөчүлөргө көз каранды экенин түшүнүшөт, алар эски модадагы эксклюзивдүүлүктөн баш тарткан жапайы популярдуу окуялар аркылуу жете алышат. Boston Consulting Group компаниясынын маалыматы боюнча, бүгүнкү күндө дүйнөдөгү кымбат баалуу буюмдарды сатуунун 60% жакыны мындай буюмдарга жылына 2,000 евродон аз короткон адамдардан келет.
Жакында эле негизги спорттук иш-чаралар гольф, теннис, поло, парус спорту жана Формула 1 клубдарын бутага алууну жактырган люкс бренддердин деңгээлинен төмөн деп эсептелген. Бирок спортчулар дүйнөлүк рынокко оңой жетип, поп-жылдыздар жана Голливуд актерлору менен катар керектөөчүлөргө таасирин тийгизген социалдык медианын доорунда алардын жеткиликтүүлүгү жана универсалдуу жагымдуулугу өтө маанилүү болуп калды.
2022-жылы социалдык медианын тарыхында эң көп жазылуучусу бар адам - португалиялык футбол жылдызы Криштиану Роналду Louis Vuitton компаниясынын кампаниясында пайда болгон. Анын маңдайындагы шахмат тактасында анын эң чоң атаандашы, аргентиналык Лионель Месси отурган. Экөө Энни Лейбовицтин фотосессиясында эч качан чогуу болбогону менен, бул жарнама Instagramдагы эң көп жактырылган сүрөттөрдүн бири болуп калуусуна тоскоол болгон эмес.
Олимпиадага чейин Vuitton фехтование менен сууда сүзүүчүгө демөөрчүлүк көрсөтсө, LVMHдин Dior компаниясы гимнаст менен майыптар коляскасындагы теннисчиге колдоо көрсөткөн.
LVMHдин көптөгөн атаандаштары ушундай кадамдарды жасашты. Өткөн жайда Прада ФИФАнын аялдар арасындагы дүйнөлүк чемпионатында Кытайдын улуттук командасына демөөрчүлүк кылган. Өнөктөштүк тууралуу жар салган пост Кытайдын Weibo социалдык тармагында 300 миллион жолу көрүлгөн. Gucci бир катар спортчулар менен келишим түздү, алардын арасында англиялык футболчу Жек Гриалиш жана италиялык теннисчи Янник Синнер бар. Бирок, эч ким Олимпиаданын көлөмүндөгү бүтүндөй бир окуяны өзүнө алууга аракет кылган эмес.
Париж 2024 үчүн келишим назик компромисс болуп саналат. Уюштуруучулар массалык аудиторияга багытталган иш-чарага мурдагы оюндардагы ашыкча чыгымдарсыз, акылга сыярлык мамиле жасоону убада кылышты. LVMHдин акчасы Париж 2024 максатына жетүүгө жардам берип жатат (учурда 97%, уюштуруучулардын айтымында), компаниянын бренддери ысырапсыз Олимпиада идеясына карама-каршы келет.
Франциядагы Бернард Арнонун образы менен иш татаалдашат: дүйнөнүн эң бай адамдарынын бири теңсиздиктин күчөшүнө нааразы болгон чагылгандай. Ошентсе да, LVMH анын портфолиосунда Sephora косметикалык гиганты жана бир нече орто диапазондогу шампан бренддери сыяктуу алда канча арзан бренддер бар экенин белгилейт. Ал эми Олимпиадалык прожекторлордун жарыгы гиганттын француз табитинин, корпоративдик күчүнүн жана чеберчилигинин стандартын көтөрүүчү статусун бекемдөөгө чексиз мүмкүнчүлүк берет.
"Биздин усталар мыкты спортчулар жана машыктыруучулар сыяктуу эле перфекционисттер", - деп комментарий берди Бернар Арно. "Ал эми биздин үйлөр Франциянын имиджин бүт дүйнөгө алып жүрөт."
Демөөрчүлөр 26-июлдан 11-августка чейин өтө турган Олимпиада акыркы он жылдан ашык убакыттан бери эң жагымдуу болуп калаарына ставка коюшууда. Даярдыктар салыштырмалуу драмасыз, кечигүүсүз жана мурунку чыгарылыштарга тоскоолдук кылган бюджеттин ашыкча чыгымы жок. Коомдук транспорттун тыгыны, билеттердин жана мейманканадагы бөлмөлөрдүн кымбаттыгына байланыштуу тынчсыздануу демөөрчүлөрдү дээрлик токтоткон жок. Париждин фонунда жана Сена дарыясынан ылдый сүзүп бара жаткан кемелерде спортчулардын катышуусунда ачылыш аземин өткөрүү мүмкүнчүлүгү Лондон 2012ден бери сунуш кылган кээ бир татаал жерлерге караганда алда канча жеңилирээк. андан кийин Рио-2014 башаламандыгы, 2016-жылы Түштүк Кореянын Пхенчхан шаарынын алыстыгы жана Токио-2018 жана Пекин-2021деги пандемия оюндары.
Париж 6 уюштуруу комитетин жетектеген мурдагы олимпиадалык каноэчи Тони Эстангует (1978-майда 2024-жылы туулган) дейт: "Сиз өнөктөштөрүңүздү ынандырышыңыз керек, аларга көрсөтүшүңүз керек, бул ага татыктуу болот".
Олимпиада ар дайым биринчи кезекте ата мекендик демөөрчүлөргө таянып келген, бирок LVMHдин катышуусу Париж 60тин 2024 негизги өнөктөштөрүнүн ичинен эң көп көңүл бурган нерсе болот. Бул маселе менен тааныш адамдардын айтымында, LVMH айрым жагынан өзгөчө талапты талап кылат. Сүйлөшүүлөр учурунда компания Louis Vuittonдун штаб-квартирасы, LVMHдин Самаритан универмагы жана анын Cheval Blanc мейманканасынын жанынан өтө турган ачылыш аземине чыгармачылык салым кошууну талап кылганга чейин барды. Келишимге жетишүү үчүн 2022-жылдын декабрында Арно менен Олимпиада комитетинин президенти Томас Бахтын жеке жолугушуулары болгон.
Андан кийин, өткөн жайда өнөктөштүктү жарыялоого убакыт келгенде - Оюндарга туура бир жыл калганда - LVMH жаңылыкты салттуу пресс-конференцияда эмес, Эйфель мунарасынын көлөкөсүндө, Чамп де Марста жарыялады. Иш-чарага Бах да катышты.
Антуан Арно: "Бул Франциянын эң жакшы кылганын көрсөтөт" деди. "Мурас, амбиция, чыгармачылык, мыктылык."
