LVMH, déi vum Bernard Arnault ugefouert gëtt, mécht alles fir Paräis am Joer 2024 ze iwwerhuelen, wann d'Olympesch Summerspiller ofgehale ginn, huet de Wall Street Journal gemellt, wéi vum Investor zitéiert.
Ee vu senge Bijouemarken, Chaumet, kreéiert Gold, Sëlwer a Bronzemedaile fir d'Olympesch a Paralympesch Spiller. Eng vu senge Moudemarken, Berluti, kreéiert d'Uniformen déi franséisch Athleten wärend enger iwwerflësseg Eröffnungszeremonie droen. Moët Schampes an Hennessy Cognac gëtt an all VIP Këscht ugebueden.
Dës Schlësselroll während der Méint-laanger Euphorie ronderëm d'Olympesch a Paralympesch Spiller kascht LVMH 150 Milliounen Euro, sot eng Quell, déi mat der Saach vertraut ass. Dëst mécht de Grupp de gréisste lokale Sponsor vu Paräis 2024.
"D'Spiller sinn zu Paräis an d'LVMH stellt d'Bild vu Frankräich duer", sot den Antoine Arnaud, dem Bernard Arnault säin eelste Jong a President vum Berluti. "Mir kënnen net hëllefen, en Deel dovun ze sinn."
De Fokus vum Konglomerat op d'Olympesch Spiller reflektéiert e gréissere strategesche Sprong an de Sport vun de weltgréisste Luxusgidderfirmen. Si mierken datt e wuessenden Undeel vun hirem Geschäft vun de Konsumenten hänkt, déi se duerch vill populär Eventer erreechen kënnen, déi de Réck op almoudesch Exklusivitéit dréien. Ongeféier 60% vum Verkaf vun Luxuswueren op der Welt kommen haut vu Leit, déi manner wéi 2,000 Euro d'Joer un esou Produkter ausginn, laut der Boston Consulting Group.
Net esou laang virun, Mainstream Sportsevenementer goufen als eppes ënner dem Niveau vun Top-End Luxusmarken ugesinn, déi léiwer Golf, Tennis, Polo, Segelen a Formel 1 Veräiner zielen. Awer am Alter vun de soziale Medien, wou Athleten nahtlos de weltwäite Maart erreechen an d'Konsumenten niewent Popstaren an Hollywood Schauspiller beaflossen, sinn hir Erreeche an universal Appel ze bedeitend ginn fir ze passéieren.
Am Joer 2022 ass de Mann mat de meeschte Follower an der Geschicht vu soziale Medien - de portugisesche Fussballstar Cristiano Ronaldo - an enger Louis Vuitton Kampagne opgetaucht. Um Schachbrett vis-à-vis souz säi gréisste Konkurrent, den Argentinier Lionel Messi. Och wann déi zwee ni zesummen waren an der Annie Leibovitz Fotoshooting, dat huet d'Annonce net verhënnert eng vun de meescht geliked Fotoen op Instagram ze ginn.
Virun den Olympesche Spiller huet de Vuitton e Fechter an e Schwämm gesponsert, während den Dior vum LVMH en Turner an e Rollstull Tennisspiller ënnerstëtzt huet.
Vill vun de LVMH Konkurrenten hunn ähnlech Beweegunge gemaach. De leschte Summer huet Prada déi chinesesch Nationalequipe bei der FIFA Women's World Cup gesponsert. De Post deen d'Partnerschaft annoncéiert gouf 300 Millioune Mol am chinesesche sozialen Netzwierk Weibo gekuckt. De Gucci huet eng Rei Athleten ënnerschriwwen, dorënner den englesche Foussballspiller Jack Grealish an den italienesche Tennisspiller Yannick Sinner. Wéi och ëmmer, keen huet probéiert e ganzt Event der Gréisst vun den Olympesche Spiller ze iwwerhuelen.
Fir Paräis 2024 ass den Deal e delikate Kompromiss. D'Organisateuren hunn eng méi sënnvoll Approche fir d'Evenement versprach, op e Massepublikum gezielt, ouni déi exorbitant Käschte vu fréiere Spiller. Och wann dem LVMH seng Suen hëlleft Paräis 2024 säin Zil z'erreechen fir bal ganz privat finanzéiert ze ginn (aktuell 97%, soen d'Organisateuren), hunn d'Marken vun der Firma en High-End Image, deen potenziell mat der Iddi vun engem manner verschwendenen Olympesche Spiller widdersprécht.
D'Saachen si komplizéiert vum Bild vum Bernard Arnault a Frankräich: Ee vun de räichste Männer op der Welt ass e Blëtz fir Onzefriddenheet iwwer wuessender Ongläichheet. Wéi och ëmmer, LVMH weist drop hin datt säi Portfolio vill méi bezuelbar Marken enthält, sou wéi Kosmetikgigant Sephora a verschidde Mëttelschampesmarken. An d'Liicht vun den olympesche Spotlights stellt eng irresistibel Geleeënheet fir de Riese fir säi Status als Standardträger vum franséische Goût, Firmenmuecht a Fäegkeet ze cementéieren.
"Eis Handwierker si Perfektionisten, grad wéi déi Top Athleten an Traineren", kommentéiert de Bernard Arnault. "An eis Haiser droen d'Bild vu Frankräich op der ganzer Welt."
Sponsore wetten datt d'Olympesch Spiller, déi vum 26. Juli bis den 11. August ofgehale ginn, déi attraktivst a méi wéi engem Joerzéngt ginn. D'Virbereedunge si relativ dramatesch, ouni Verspéidungen a Budgetsiwwerschëss, déi fréier Editioune behënnert hunn. Bedenken iwwer Stau vum ëffentlechen Transport an héich Ticket- an Hotelzëmmerpräisser hunn d'Sponsoren kaum ofgeschreckt. D'Perspektiv vun engem Paräisser Kuliss an eng Eröffnungszeremonie mat Athleten op Schëffer, déi d'Seine segelen, ass vill méi einfach ze verkafen wéi e puer vun den usprochsvollen Plazen, déi d'Evenement zënter London offréiert huet 2012. Dunn war et Sotschi 2014 ënner dem oppassenden Auge vum Vladimir Putin, gefollegt vum Chaos vu Rio 2016, der Distanz vu Pyeongchang, Südkorea, am Joer 2018 an de Pandemiespiller zu Tokyo 2021 a Peking 2022.
"Dir musst Är Partner iwwerzeegen, Dir musst hinnen weisen, datt et et wäert wäert sinn", seet den Tony Estanguet (gebuer de 6. Mee 1978), e fréieren olympesche Kanuist, dee fir den Organisatiounscomité vu Paräis 2024 zoustänneg ass.
D'Olympesch Spiller hunn ëmmer haaptsächlech op Haussponsoren ugewisen, awer d'Beteiligung vum LVMH wäert déi meescht Opmierksamkeet vun de 60 grousse Partner vu Paräis 2024 sinn. Wärend de Verhandlungen ass d'Firma sou wäit gaang fir op kreativen Input fir d'Ouvertureszeremonie ze insistéieren, déi vum Louis Vuitton säi Sëtz, dem LVMH säi Samaritaine Departement a säi Cheval Blanc Hotel passéiert. Fir den Deal z'erreechen, goufen et perséinlech Reuniounen tëscht Arnaud an dem Olympesche Comité President Thomas Bach am Dezember 2022.
Dunn, wéi et Zäit komm ass, d'Partnerschaft de leschte Summer anzekënnegen - genee ee Joer virun de Spiller - huet d'LVMH d'Nouvelle net op enger traditioneller Pressekonferenz gebrach, mä am Schied vum Eiffeltuerm, um Champ de Mars. De Bach war och dobäi.
"Et ass e Bild vun deem wat Frankräich am Beschten mécht," sot den Antoine Arnault zu där Zäit. "Legacy, Ambitioun, Kreativitéit, Excellence."
