Быстро развивающиеся онлайн-технологии, позволяющие пользователям еще глубже погрузиться в виртуальную реальность, не должны способствовать малоподвижному образу жизни и вредным привычкам.
Поэтому ЕРБ ВОЗ изучает возможности новых цифровых медиа и развлекательных форматов для пропаганды более здорового образа жизни при поддержке политики государств-членов.
Погружаемся глубже в Сеть: каковы риски?
Интернет, каким мы его знаем, с браузерами и платформами социальных сетей превращается в еще одну цифровую экосистему, известную среди технических энтузиастов как Web 3.0. Цифровые компании уже инвестируют в новые технологии. Они предложат людям возможность погрузиться в виртуальную реальность, так называемую метавселенную — глубокую дополненную виртуальную реальность; смесь социальных сетей и массовой онлайн-видеоигры.
«Это рассматривается как вызов с точки зрения здоровья. Проведение большего количества времени в сети, подключенное к метавселенной с помощью гаджетов, может снизить уровень физической активности и дать рекламодателям гораздо больше возможностей для продвижения нездоровых продуктов, таких как нездоровая пища, табак или алкоголь», — пояснил д-р Кремль Викрамасингх, исполняющий обязанности главы Европейского офиса ВОЗ в Европе. Профилактика и контроль неинфекционных заболеваний (Офис НИЗ).
На этих ранних этапах, когда заинтересованные стороны все еще осваивают это пространство, эксперты в области общественного здравоохранения и лица, определяющие политику, должны четко определить и интегрировать стратегии укрепления здоровья в цифровые экосистемы.
Недавно ВОЗ организовала серию мероприятий и опубликовала информационный бюллетень под названием «Борьба с неинфекционными заболеваниями с помощью цифровых решений», в котором приводятся некоторые примеры подходов к цифровому здравоохранению, используемых Бюро ВОЗ по НИЗ.
«Нам нужно обратить внимание на здоровую пищу»
Движение к более здоровой цифровой экосистеме уже ощущается в Интернете. Джейкоб, молодой энтузиаст видеоигр из Соединенного Королевства, поделился с ВОЗ своим посланием, объясняющим его видение продвижения здорового питания в индустрии онлайн-игр. «Видеоигры — это то, на чем я вырос. Сколько себя помню, я играю в видеоигры. И с самого начала моего интереса к играм меня засыпали рекламой нездоровой пищи», — объяснил Джейкоб.
Как и в социальных сетях, популярные онлайн-видеоигры позволяют рекламировать вредные для здоровья продукты, ориентируя их на детей и подростков, и встраивая рекламу непосредственно в игровую среду.
Такие практики по-прежнему сложно регулировать. Поэтому Джейкоб является одним из лидеров благотворительной организации Bite Back 2030, которая поднимает актуальную тему оздоровления рациона и доступности вариантов здорового питания для детей школьного возраста и подростков.
«Видеоигры очень помогли объединить людей. У меня появилось много друзей во время игры. Я действительно верю, что видеоигры могут быть силой добра, поэтому я думаю, что это то, что нужно видеоиграм. Ему нужно, чтобы в центре внимания была здоровая пища».
Здоровый
Цифровая реклама — это всемирный бизнес стоимостью в миллиарды долларов США. Социальные сети стали важной возможностью для продвижения нездоровых продуктов в Интернете, поскольку во многих странах Региона эта территория представляет собой правовую серую зону, где нет строгих правил рекламы.
Кроме того, цифровые форматы могут эффективно маскировать рекламу табачных изделий, нездоровой пищи или алкогольных напитков под пользовательские посты, мемы, новостные статьи или развлекательные форматы.
«Для большего эффекта правительства и лица, определяющие политику, должны объединить свои голоса вокруг запросов на основные онлайн-платформы, которые оказывают огромное влияние на онлайн-жизнь людей. Платформы могут вести себя по-разному по различным темам здравоохранения, чтобы создать более здоровую экосистему в Европейском регионе ВОЗ и далеко за его пределами», — сказал Тобин Айрленд, специальный отраслевой советник ЕРБ ВОЗ, во время конференции Digital4NCD, состоявшейся в Москве в декабре.
Возможности для новой политики
Нездоровые привычки и питание, а также отсутствие физической активности являются серьезными факторами риска неинфекционных заболеваний (НИЗ), таких как сердечно-сосудистые заболевания, диабет и рак.
НИЗ являются основными причинами смерти в Европейском регионе ВОЗ, на их долю приходится 80% случаев преждевременной смерти. Люди, живущие с НИЗ, также подвергаются гораздо более высокому риску неблагоприятных исходов при заражении COVID-19.
Достижения в области больших данных и искусственного интеллекта открыли новые возможности для мониторинга здоровья и борьбы с НИЗ. Правительства и лица, принимающие решения, в Европейском регионе ВОЗ могут использовать данные для управления цифровой средой.
ВОЗ предлагает дополнительные действия в соответствии с Европейской программой работы на 2020–2025 гг. (ЕПР), которая направлена на совместные действия для улучшения здоровья.
Расширение прав и возможностей с помощью цифрового здравоохранения — одна из четырех флагманских инициатив ЕПР, дополняющая усилия стран и партнерских учреждений путем предоставления рекомендаций и экспертных знаний в отношении безопасности и эффективности решений в области цифрового здравоохранения при сохранении справедливости в отношении здоровья, гендерного равенства и права человека как основные ценности.
