LVMH, которую возглавляет Бернар Арно, делает все возможное, чтобы захватить Париж в 2024 году, когда пройдут летние Олимпийские игры, сообщила газета Wall Street Journal со ссылкой на "Инвестора".
Один из ювелирных брендов Chaumet создает золотые, серебряные и бронзовые медали для Олимпийских и Паралимпийских игр. Один из модных брендов Berluti создает форму, которую французские спортсмены будут носить во время роскошной церемонии открытия. В каждой VIP-ложе будет предложено шампанское Moët и коньяк Hennessy.
Эта ключевая роль во время многомесячной эйфории вокруг Олимпийских и Паралимпийских игр обошлась LVMH в 150 миллионов евро, сообщил источник, знакомый с ситуацией. Это делает группу крупнейшим местным спонсором Парижа 2024 года.
«Игры проходят в Париже, и LVMH представляет собой имидж Франции», — сказал Антуан Арно, старший сын Бернара Арно и председатель Berluti. «Мы не можем не быть частью этого».
Внимание конгломерата к Олимпийским играм отражает более масштабный стратегический скачок в спорт со стороны крупнейших мировых компаний по производству предметов роскоши. Они понимают, что растущая доля их бизнеса зависит от потребителей, которых они могут привлечь с помощью чрезвычайно популярных мероприятий, которые отворачиваются от старомодной эксклюзивности. По данным Boston Consulting Group, около 60% продаж предметов роскоши в мире сегодня приходится на людей, которые тратят на такие товары менее 2,000 евро в год.
Не так давно массовые спортивные мероприятия считались чем-то ниже уровня топовых люксовых брендов, которые предпочитали ориентироваться на клубы гольфа, тенниса, поло, парусного спорта и Формулы-1. Но в эпоху социальных сетей, когда спортсмены беспрепятственно выходят на мировой рынок и влияют на потребителей наряду с поп-звездами и голливудскими актерами, их охват и всеобщая привлекательность стали слишком значительными, чтобы их можно было упустить.
В 2022 году человек с наибольшим количеством подписчиков в истории социальных сетей – португальская звезда футбола Криштиану Роналду – появился в рекламной кампании Louis Vuitton. На шахматной доске напротив него сидел его главный соперник, аргентинец Лионель Месси. Хотя они никогда не были вместе в фотосессии Энни Лейбовиц, это не помешало этой рекламе стать одной из самых популярных фотографий в Instagram.
Перед Олимпийскими играми Vuitton спонсировал фехтовальщика и пловца, а Dior, принадлежащий LVMH, поддержал гимнаста и теннисиста-инвалида.
Многие конкуренты LVMH предприняли аналогичные шаги. Прошлым летом Prada спонсировала национальную сборную Китая на чемпионате мира по футболу среди женщин. Пост, объявляющий о партнерстве, был просмотрен 300 миллионов раз в китайской социальной сети Weibo. Gucci подписал контракт с рядом спортсменов, в том числе с английским футболистом Джеком Грилишом и итальянским теннисистом Янником Синнером. Однако никто не пытался взять на себя управление целым событием размером с Олимпийские игры.
Для Парижа 2024 года эта сделка представляет собой деликатный компромисс. Организаторы пообещали более разумный подход к мероприятию, ориентированный на массовую аудиторию, без непомерных затрат предыдущих игр. Хотя деньги LVMH помогают Парижу 2024 года достичь своей цели — почти полностью финансироваться из частных источников (в настоящее время 97%, по словам организаторов), бренды компании имеют имидж высокого класса, который потенциально противоречит идее менее расточительных Олимпийских игр.
Ситуация осложняется имиджем Бернара Арно во Франции: один из самых богатых людей мира является громоотводом недовольства растущим неравенством. Тем не менее, LVMH отмечает, что в ее портфолио входят гораздо более доступные бренды, такие как косметический гигант Sephora и несколько брендов шампанского среднего класса. А свет олимпийских прожекторов представляет собой непреодолимую возможность для гиганта укрепить свой статус знаменосца французского вкуса, корпоративной мощи и мастерства.
«Наши мастера — перфекционисты, как и лучшие спортсмены и тренеры», — прокомментировал Бернар Арно. «И наши дома несут имидж Франции во всем мире».
Спонсоры делают ставку на то, что Олимпиада, которая пройдет с 26 июля по 11 августа, станет самой привлекательной за более чем десятилетие. Подготовка проходит относительно спокойно, без задержек и перерасхода бюджета, которые мешали предыдущим выпускам. Обеспокоенность по поводу заторов на общественном транспорте и высоких цен на билеты и номера в гостиницах вряд ли отпугнула спонсоров. Перспективу парижского декора и церемонии открытия со спортсменами на кораблях, плывущих по Сене, гораздо легче продать, чем некоторые из сложных мест, которые мероприятие предлагало с Лондона 2012 года. Затем был Сочи 2014 под бдительным оком Владимира Путина. за ним последовал хаос Рио-2016, отдаленность Пхёнчхана (Южная Корея) в 2018 году и пандемические игры в Токио-2021 и Пекине-2022.
«Вы должны убедить своих партнеров, вы должны показать им, что оно того стоит», — говорит Тони Эстанге (родился 6 мая 1978 года), бывший олимпийский каноист, возглавляющий организационный комитет Парижских игр 2024 года.
Олимпийские игры всегда полагались в первую очередь на отечественных спонсоров, но участие LVMH будет наиболее привлекательным из 60 основных партнеров Парижских игр 2024 года. Люди, знакомые с этим вопросом, говорят, что LVMH в некоторых отношениях особенно требовательна. В ходе переговоров компания зашла так далеко, что настаивала на творческом вкладе в церемонию открытия, которая пройдет мимо штаб-квартиры Louis Vuitton, универмага LVMH Samaritaine и отеля Cheval Blanc. Для достижения соглашения в декабре 2022 года состоялись личные встречи между Арно и президентом Олимпийского комитета Томасом Бахом.
Затем, когда прошлым летом пришло время объявить о партнерстве – ровно за год до Игр – LVMH сообщила эту новость не на традиционной пресс-конференции, а в тени Эйфелевой башни, на Марсовом поле. Бах также присутствовал на мероприятии.
«Это олицетворяет то, что Франция делает лучше всего», — сказал тогда Антуан Арно. «Наследие, амбиции, творчество, совершенство».
