Звучи готово парадоксално, али се управо Велика Британија са компанијама попут Ве Лове Луцид („Волимо бистар ум”) сматра предводником феномена који све више добија на снази и присталица – трезвеног туризма, или сувог путовања.
Јер – ако наставимо са увезеним терминима – британске туристе обично повезујемо са пузањем по кафанама, скакањем по балконима и људима доведеним у беспомоћно стање пићем, лутањем улицама одмаралишта јужне Европе – од Сунчевог брега до Коста дел Сол.
И можда због тога млади становници Велике Британије показују све мање интересовања за алкохол и пијани туризам.
Генерација З у земљи се развија као најтрезвенија на острву, а према истраживању ИоуГов-а, скоро 40% тамошњих 18-24-годишњака не дира алкохол. Британце повезујемо са овим, али ствари се постепено мењају.
Тренд допуњују истраживања у иностранству, где је Галуп 2023. открио да чак 52 одсто људи у старосној групи од 18 до 34 године у САД верује да је умерена конзумација алкохола штетна по здравље.
Поређења ради, тако мисли 39 одсто људи од 35 до 54 године и само 29 одсто старијих од 55 година.
Штавише, ставови се брзо мењају – 5 година раније, само 34 одсто најмлађих сматрало је да је умерено пијење лоша ствар.
И још неке суве статистике – из најновијег СтудентУниверсе извештаја, који се бави путничким ставовима најмлађих. За њега је анкетирано 4,000 студената из САД, Велике Британије, Канаде и Аустралије старости од 18 до 25 година.
Невероватних 83% каже да би размишљало о одмору у иностранству без алкохола – с обзиром на то да је то група у којој је до недавно „путовање” било синоним за „журке” и „клубове”.
Међу главним разлозима због којих воле трезвено путовање, студенти наводе вероватноћу да уђу у опасне ситуације ако пију, склоност трошењу новца на друге ствари и жељу да не зезну следећи дан. Према све више људи, може бити забавно и без алкохола.
„Више није тако широко прихваћено да морате пити алкохол да бисте се забавили. Људи почињу да оспоравају ту причу, тако да расте потражња за безалкохолним пићима, догађајима и забавом“, каже Лорен Бернисон, оснивач Ве Лове Луцид, коју цитира „Еуроњуз“. Сама Лаурен је престала да пије пре много година.
Према америчкој компанији Екпедиа, која подржава платформе за претрагу карата и хотела, „трезно путовање“ је међу најтоплијим трендовима за 2024.
„Данашњи туристи су више заинтересовани да праве успомене него да покушавају да се сете шта су урадили – преко 40% каже да ће вероватно резервисати излет за детоксикацију“, наводи компанија, која је такође проучавала ставове путника.
Идеја се може описати и овако – људи више воле да виде излазак сунца зато што се рано пробуде на екскурзију или планинарење, а не зато што се тек враћају кући.
„Размишљање „Само једном живиш, попићу све што видим“ замењује се идејом да је наше слободно време драгоцено“, прокоментарисала је Рхианнон Јонес, аналитичарка консултантске куће Кантар.
У томе има још доста логике – без претеривања са алкохолом, туристи могу да извуку много више од одмора – виде више места, уместо да спавају до поднева и патите од мамурлука цео дан, одморите се боље – и физички, и психички и емотивно, и да плаћају мање новца не обилазећи барове и кафане.
Осим тога, само путовање је физички захтевно - посебно ако је дуга вожња или дуги прекоокеански летови. Алкохол, чак и у малим количинама, може само штетити опоравку и адаптацији.
Постоје и психолошке користи од тога да пијете док путујете.
Алкохол делује депресивно и без њега ће људи вероватније уживати у одмору, рекла је за Би-Би-Си Викторија Вотерс, суоснивач компаније Дри Атлас, која нуди алтернативна пића.
Односно, велике и редовне количине алкохола могу довести до анксиозности и депресивних симптома, што је последња ствар коју особа жели на одмору.
Са пословног становишта, тренд доводи до повећања понуде моцктаил-а – безалкохолних коктела, и појаве свих врста безалкохолних пива и вина, који се могу наћи у све више хотела, ресторана и чак и на крстарењима.
