Нав’язлива схильність дітей рости у все більш політично коректному світі може стати в нагоді навіть нескінченно ліберальній і толерантній людині. Улюблена класика випускається без расистських застережень, іграшки стають гендерно нейтральними, і у вас виникає відчуття, що наступним кроком буде все бути безстатевим, безбарвним і таким же сірим, як софійський пейзаж у листопаді. Тільки щоб ніхто не образився.
Це дійсно відбувається? Вам не набридли несмачні полиці в магазинах, завалені рожево-блакитним пластиком і нескінченними пошук для одягу хлопчиків, який не є чорним, синім чи зеленим? Чи можна встановити межу, прийнятну для всіх країн – і більш консервативних, і більш ліберальних? А чи не прищеплюємо ми дітям непотрібні їм стереотипи?
Питання політкоректного виховання дітей дійшло до Болгарії лише близько 2009 року, коли виявилося, що в новій редакції «Пеппі Довгапанчоха» капітан Довгапанчоха був уже не «королем негрів» на острові Корекоредут, а «королем». Південне море». тому що роками прийнято вважати слово «ніггер» образливим.
Це слово також було вилучено з Гекльберрі Фінна, і в різних країнах вони виправляли власні дитячі книжки відповідною новою політично коректною лексикою.
Наприклад, у Німеччині в популярній казці «Маленька відьма» роками немає «ескімосів». Аргумент про те, що в самих книгах немає нічого расистського і що вони просто відображають час, в який вони були написані, і дозволяють критично прочитати, не був прийнятий. З іншого боку, видалення слова нічим не змінює класику.
Проте спроби нав’язати «політкоректні» іграшки далеко позаду.
Ще наприкінці 1990-х років компанія Mattel, виробник ляльки Барбі, вирішила змінити її і надати їй більш політично коректний вигляд. Його новий дизайн мав ширшу талію, тонші губи та менший бюст. «Це надає йому більш сучасний і природний вигляд», — пояснив тоді Мател.
Багато коментарів полягали в тому, що компанія руйнує власну ікону, найуспішнішу іграшку в світі, і що за цією логікою наступним кроком було накласти на неї вуса, целюліт і варикозне розширення вен.
Однак рішення компанії стало наслідком посилення критики нереально виглядає ляльки, яка є моделлю стереотипної безмозкової жінки з недосяжною зовнішністю. А звідси до покоління дівчат-анорексиків із заниженою самооцінкою дорога коротка.
Однак це не зовсім політкоректність. Mattel просто дотримується мейнстріму, який почав змінюватися наприкінці 1990-х – матері не хочуть, щоб їхні дочки вважали блондинку секс-бомбу взірцем для наслідування. При цьому вони «деформують» одну з десятків моделей Барбі – інші не набирають вагу.
Протягом багатьох років була низка спроб «політично коректних» іграшок за подібною схемою – виходячи за рамки класичного стереотипу, щоб охопити більше нішових ринків.
Уже в 1970-х роках з’явилися «інші» ляльки. Матель сама запускає вагітну ляльку, яка носить в утробі маленьку дитину і, можливо, навіть народиться. Навіть якщо ідея хороша, виконання досить зловісне, тому життя ляльки досить коротке.
Намагаючись допомогти боротися з раком грудей, Matel також запускає рожеву Барбі, колір кампанії. Але ця Барбі має класичний чудовий і шикарний вигляд ляльки і не має нічого спільного з жінками, яким доводиться відчути жахливі побічні ефекти боротьби з раком.
Схожа ситуація і з компанією, яка хоче привернути увагу до недоношених дітей. Але малюки «Колеко» повні й кругленькі й не мають жодного стосунку до дітей, які борються за виживання в інкубаторах.
У 2008 році компанія з американського штату Юта під назвою «Носок Обами» запустила мавпу із зовнішністю Барака Обами. А звідти стверджують, що не мали наміру порівнювати чорношкірого з мавпою, а навпаки.
Цікавий випадок і з «Matel», який у спільній маркетинговій кампанії виставляє темношкіру Барбі в одязі з логотипом «Oreo». Не усвідомлюючи, що в Сполучених Штатах «Орео» — це ім’я чорношкірих, які хочуть бути білими — як молочна начинка темного печива.
Проте найбільш революційний крок Matel на даний момент – з 2019 року, коли компанія випустила першу в світі серію гендерно-нейтральних ляльок.
Вони мають різний колір шкіри, і кожен має два варіанти зачіски – коротке та довге волосся, а також відповідний одяг – джинси, сорочки, шорти, широкі штани, світшоти та нейтральний гардероб, без нічого яскравого, рожевого та блискучого. Лялька може бути як хлопчиком, так і дівчинкою, безстатевою або обома – її губи не надто товсті, вії не надто довгі і щелепа не надто широка. У нього немає ні грудей Барбі, ні плечей Кена.
Реакція очікувана – ліберальна частина вітає, консервативна знаходить черговий доказ розвалу американського суспільства.
Що ж, причина, ймовірно, знову набагато прозаїчніша – відповідь на ринковий попит.
Протягом багатьох років міленіалів дратував рожево-блакитний поділ іграшок для своїх дітей і вони хочуть більш нейтральних варіантів – наприклад, як дівчата будують літаки або проводять хімічні експерименти – іграшки, які традиційно є на полицях для хлопчиків.
Тому в 2015 році в США «Дісней» зняв з костюмів ярлики для хлопчиків і дівчаток, і дівчата також можуть одягатися як «Капітан Америка». Поступово почали з’являтися інженерні ігри для дівчаток, лялькові будиночки замість рожевих стали зеленими або жовтими, а кухонні гарнітури – білими і без квітів і метеликів на них.
Однак нова лялька – це щось більше. Його перевірили серед 250 сімей, у тому числі 15 дітей, які ідентифікували себе як трансгендерні, гендерно небінарні або гендерні рідини. І ця лялька також для них, пояснює Mattel Times.
І ця група дітей зростає. Дослідження в Каліфорнії, наприклад, виявило, що 27% підлітків у штаті назвали себе сексуально невідповідними, тобто. не відповідають соціальній ролі, яку вимагає їхня стать. Інше дослідження стверджує, що 35% покоління Z, які народилися між 1995 і 2015 роками, знають когось, хто використовує нейтральний гендерно-нейтральний займенник, наприклад «вони», тоді як у поколінні X тих, хто народився між 1965 і 1980 роками, цей відсоток становить 16%. . Очікується, що тенденція буде розвиватися в поколінні Alpha народжених після 2010 року.
Це, разом з дітьми, які просто хочуть замінити вантажівки ляльками, є великою нішою ринку.
Думка про те, що хлопчики народжуються з бажанням грати з вантажівками, а дівчата – з ляльками, також розвінчується наукою. Дослідження психологів Лізи Дінели та Еріки Вайсграм показало, що коли іграшки з колесами пофарбовані в білий колір, т.е. без ознак для хлопчиків і дівчат, їх однаково часто вибирають обидві статі.
Видалення таких знаків також допомагає хлопцям і дівчатам грати разом, що є соціальним тренуванням для подальшого життя, коли чоловікам і жінкам доводиться взаємодіяти як колеги та партнери.
«Якщо хлопців, як і дівчаток, заохочувати до набуття батьківських навичок, граючи з ляльками, вони також стануть більш чуйними батьками, які мають більше відношення до виховання власних дітей», — пояснює Дінела.
Особливо до хлопчиків ставлення батьків більш консервативне, ніж до дівчат. Тобто, батькам легше прийняти дівчинку, щоб вона грала з колясками, а не хлопчика – з ляльками. Наприклад, понад три чверті учасників опитування 2017 року кажуть, що батькам добре заохочувати дівчаток грати з іграшками, пов’язаними з хлопчиками.
Але на запитання про протилежне – хлопчикам грати в іграшки дівчаток, «за» вважають 64% опитаних.
На відео з тестових груп гендерно нейтральної ляльки також видно, що батьки не готові, зазначає Times. Багато з них плутають «гендер» – стать і роль, з якою людина ототожнює себе, із сексуальністю, тобто. до якої статі належать сексуальні уподобання людини. Вони також змішують «гендерно нейтральні», тобто. без конкретної соціальної гендерної ролі, з «транссексуалом» – людиною, яка змінює свою соціальну стать, а згодом і біологічну.
На відміну від своїх батьків, покоління Z набагато частіше вважає, що людину не слід визначати за статтю, і виховуватиме дітей так. І відповідно він буде купувати їхні улюблені іграшки.
А різкий поділ між хлопцями та дівчатами насправді з’явився відносно недавно. До 1930-х і 1940-х років іграшки знову були тим, що ми зараз називаємо «гендерно нейтральними» – їх рідко продавали як хлопчиків або дівчаток.
Лише в 1940-х роках виробники зрозуміли, що багаті сім’ї будуть купувати різні іграшки, приладдя та навіть одяг для дітей різної статі.
Так народилася ідея рожево-блакитних іграшок та одягу. Далі йдуть принцеси та супермени та послання за ними – хлопці чоловічі, агресивні та активні, а дівчата – ніжні, пасивні та зайняті дітьми.
Аналіз наборів Lego показує те саме – хлопчики підкреслюють будівельні навички та професійні навички, а дівчата – що дівчата повинні піклуватися про інших і бути красивими. Тобто дівчата проводять своє дитинство, займаючись тим, щоб бути красивими, а хлопчики – як стати тим, ким вони хочуть.
Що ж, Lego засвоїв урок. Нещодавно стало зрозуміло, що це ще одна велика компанія, яка зосереджується на більш гендерно нейтральних іграшках.
Традиційно Lego більше використовують хлопчики, але компанія також розробляє продукти, спрямовані на мистецтво та майстерність, які спеціально розроблені як для хлопчиків, так і для дівчат. Наступним кроком буде просування більшої освіти та догляду, а також творчого мислення та навичок вирішення проблем.
Вилучено написи «для хлопчиків» або «для дівчаток», а також можливість фільтрації за статтю в інтернет-магазині Lego.
І знову: гендерно нейтральний означає відсутність статі, не заохочення висловлювати іншу стать. Такі іграшки не зроблять з хлопчиків дівчаток і навпаки.
