LVMH, яку очолює Бернар Арно, робить усе можливе, щоб захопити Париж у 2024 році, коли відбудуться літні Олімпійські ігри, пише Wall Street Journal, яке цитує Інвестор.
Один з її ювелірних брендів, Chaumet, створює золоті, срібні та бронзові медалі для Олімпійських і Паралімпійських ігор. Один із його модних брендів, Berluti, створює форму, яку французькі спортсмени одягнуть під час пишної церемонії відкриття. У кожній VIP-ложі буде запропоновано шампанське Moët і коньяк Hennessy.
Ця ключова роль під час багатомісячної ейфорії навколо Олімпійських і Паралімпійських ігор коштувала LVMH 150 мільйонів євро, повідомило джерело, знайоме з питанням. Це робить групу найбільшим місцевим спонсором Парижа 2024.
«Ігри проходять у Парижі, і LVMH представляє імідж Франції», — сказав Антуан Арно, старший син Бернара Арно та голова Berluti. «Ми не можемо не стати частиною цього».
Зосередженість конгломерату на Олімпійських іграх відображає більший стратегічний стрибок у спорт найбільших світових компаній з виробництва предметів розкоші. Вони усвідомлюють, що зростаюча частка їхнього бізнесу залежить від споживачів, яких вони можуть охопити завдяки надзвичайно популярним подіям, які відмовляються від старомодної ексклюзивності. За даними Boston Consulting Group, близько 60% продажів предметів розкоші в світі сьогодні надходять від людей, які витрачають на такі товари менше 2,000 євро на рік.
Не так давно мейнстрімові спортивні події вважалися чимось нижчим за рівень топових люксових брендів, які віддавали перевагу клубам гольфу, тенісу, поло, вітрильного спорту та Формули-1. Але в епоху соціальних медіа, коли спортсмени безперешкодно виходять на світовий ринок і впливають на споживачів разом із поп-зірками та голлівудськими акторами, їхній охоплення та універсальна привабливість стали надто значними, щоб нехтувати ними.
У 2022 році людина з найбільшою кількістю підписників в історії соцмереж – зірка португальського футболу Кріштіану Роналду – знявся в кампанії Louis Vuitton. На шахівниці навпроти нього сидів його найбільший суперник аргентинець Ліонель Мессі. Хоча вони ніколи не були разом на фотосесії Енні Лейбовіц, це не завадило рекламі стати однією з найбільш лайканих фотографій в Instagram.
Перед Олімпіадою Vuitton спонсорував фехтувальника та плавця, а Dior з LVMH підтримав гімнастку та тенісистку в інвалідному візку.
Багато конкурентів LVMH зробили подібні кроки. Минулого літа Prada виступила спонсором збірної Китаю на Чемпіонаті світу з футболу серед жінок. Пост із повідомленням про партнерство переглянули 300 мільйонів разів у китайській соціальній мережі Weibo. Gucci підписав контракти з низкою спортсменів, включаючи англійського футболіста Джека Гріліша та італійського тенісиста Янніка Сіннера. Однак ніхто не намагався захопити всю подію розміром з Олімпійські ігри.
Для Парижа 2024 угода є делікатним компромісом. Організатори пообіцяли більш розумний підхід до заходу, орієнтований на масову аудиторію, без непомірних витрат на попередні ігри. Незважаючи на те, що гроші LVMH допомагають Парижу 2024 року досягти мети майже повністю приватного фінансування (наразі 97%, за словами організаторів), бренди компанії мають висококласний імідж, який потенційно суперечить ідеї менш марнотратної Олімпіади.
Справу ускладнює образ Бернара Арно у Франції: один із найбагатших людей світу є громовідводом для невдоволення через зростаючу нерівність. Проте LVMH зазначає, що в його портфоліо є набагато доступніші бренди, такі як косметичний гігант Sephora та кілька брендів шампанського середнього класу. І світло олімпійських прожекторів являє собою непереборну можливість для гіганта закріпити свій статус прапороносця французького смаку, корпоративної влади та майстерності.
«Наші майстри — перфекціоністи, як і найкращі спортсмени та тренери», — прокоментував Бернар Арно. «І наші будинки несуть імідж Франції по всьому світу».
Спонсори роблять ставку на те, що Олімпіада, яка пройде з 26 липня по 11 серпня, стане найпривабливішою за понад десятиліття. Підготовка проходить відносно без драм, без затримок і перевитрат бюджету, які перешкоджали попереднім випускам. Занепокоєння щодо завантаженості громадського транспорту та високих цін на квитки та готельні номери навряд чи відлякало спонсорів. Перспективу паризького фону та церемонії відкриття зі спортсменами на кораблях, що пливуть Сеною, набагато легше продати, ніж деякі з складних місць, які ця подія пропонувала з Лондона 2012 року. Потім був Сочі 2014 під пильним оком Володимира Путіна, потім хаос у Ріо-2016, віддаленість південнокорейського Пхьончхана у 2018-му та пандемічні ігри в Токіо-2021 і Пекіні-2022.
«Ви повинні переконати своїх партнерів, ви повинні показати їм, що це того варте», — каже Тоні Естанге (народився 6 травня 1978 року), колишній олімпійський каноїст, який очолює організаційний комітет Парижа 2024.
Олімпійські ігри завжди покладалися насамперед на внутрішніх спонсорів, але участь LVMH приверне найбільшу увагу з 60 основних партнерів Парижа 2024. Люди, обізнані з цим питанням, кажуть, що LVMH є особливо вимогливим у деяких аспектах. Під час переговорів компанія дійшла до того, що наполягала на творчому внеску в церемонію відкриття, яка пройде біля штаб-квартири Louis Vuitton, універмагу Samaritaine LVMH і готелю Cheval Blanc. Щоб досягти угоди, відбулися особисті зустрічі між Арно та президентом Олімпійського комітету Томасом Бахом у грудні 2022 року.
Потім, коли настав час оголосити про партнерство минулого літа – рівно за рік до Ігор – LVMH повідомила цю новину не на традиційній прес-конференції, а в тіні Ейфелевої вежі, на Марсовому полі. Бах також був присутній на заході.
«Це втілення того, що Франція робить найкраще», — сказав тоді Антуан Арно. «Спадок, амбіції, креативність, досконалість».
