Nghe có vẻ gần như nghịch lý, nhưng chính Vương quốc Anh với các công ty như We Love Lucid (“Chúng tôi yêu một tâm hồn trong sáng”) mới được coi là người dẫn đầu một hiện tượng đang thu hút được sức mạnh và những người ủng hộ – du lịch tỉnh táo, hay vấp ngã khô khan.
Bởi vì - nếu chúng ta tiếp tục sử dụng các thuật ngữ du nhập - chúng ta thường liên tưởng đến khách du lịch Anh với việc bò vào quán rượu, nhảy qua ban công và những người bị đẩy đến tình trạng bất lực khi uống rượu, lang thang trên đường phố của các khu nghỉ dưỡng ở Nam Âu - từ Sunny Beach đến Costa del Sol.
Và có lẽ vì điều này mà cư dân trẻ nước Anh ngày càng ít quan tâm đến rượu và du lịch say rượu.
Thế hệ Z của đất nước đang trở thành những người tỉnh táo nhất trên Đảo và theo khảo sát của YouGov, gần 40% thanh niên 18-24 tuổi ở đó không chạm vào rượu. Chúng tôi liên kết người Anh với điều này, nhưng mọi thứ đang dần thay đổi.
Xu hướng này được bổ sung bởi các cuộc khảo sát ở nước ngoài, nơi Gallup phát hiện vào năm 2023 rằng có tới 52% người trong độ tuổi 18-34 ở Hoa Kỳ tin rằng uống rượu vừa phải có hại cho sức khỏe.
Để so sánh, 39% số người từ 35 đến 54 tuổi và chỉ 29% số người trên 55 tuổi nghĩ như vậy.
Hơn nữa, thái độ thay đổi nhanh chóng – 5 năm trước, chỉ 34% những người trẻ tuổi nhất coi việc uống rượu vừa phải là một điều xấu.
Và một số số liệu thống kê khô khan hơn - từ báo cáo mới nhất của Vũ trụ Sinh viên, đề cập đến thái độ du lịch của những người trẻ tuổi nhất. Trong đó, 4,000 sinh viên đến từ Mỹ, Anh, Canada và Úc từ 18 đến 25 tuổi đã được khảo sát.
Một con số khổng lồ 83% nói rằng họ sẽ xem xét một kỳ nghỉ ở nước ngoài mà không uống rượu - vì đây là nhóm mà cho đến gần đây, 'du lịch' đồng nghĩa với 'tiệc tùng' và 'đi câu lạc bộ'.
Trong số những lý do chính khiến sinh viên thích đi du lịch tỉnh táo, sinh viên nêu khả năng rơi vào tình huống nguy hiểm nếu uống rượu, thích tiêu tiền vào những thứ khác và mong muốn không phạm sai lầm vào ngày hôm sau. Theo ngày càng nhiều người, việc không uống rượu có thể rất vui.
“Việc bạn phải uống rượu để giải trí không còn được chấp nhận rộng rãi nữa. Lauren Burnison, người sáng lập We Love Lucid, được Euronews trích dẫn, cho biết mọi người đang bắt đầu thách thức câu chuyện đó, do đó, nhu cầu về đồ uống không cồn, sự kiện và giải trí tăng lên. Bản thân Lauren đã ngừng uống rượu từ nhiều năm trước.
Theo công ty Expedia của Mỹ, nơi hỗ trợ các nền tảng tìm kiếm vé và khách sạn, “du lịch tỉnh táo” là một trong những xu hướng hot nhất cho năm 2024.
Theo công ty cũng nghiên cứu thái độ của khách du lịch, “Khách du lịch ngày nay quan tâm đến việc tạo ra những kỷ niệm hơn là cố nhớ lại những gì họ đã làm - hơn 40% cho biết họ có thể sẽ đặt một chuyến đi cai nghiện”.
Ý tưởng cũng có thể được mô tả như thế này - mọi người thích ngắm mặt trời mọc vì họ thức dậy sớm để đi du ngoạn hoặc đi bộ đường dài chứ không phải vì họ vừa mới về nhà.
Rhiannon Jones, nhà phân tích tại công ty tư vấn Kantar, nhận xét: “Tư duy “Bạn chỉ sống một lần, tôi sẽ uống tất cả những gì tôi thấy” đang được thay thế bằng ý tưởng rằng thời gian rảnh rỗi của chúng ta rất có giá trị.
Vẫn còn rất nhiều logic trong việc này – không uống quá nhiều rượu, khách du lịch có thể tận dụng được nhiều điều hơn trong kỳ nghỉ của mình – đi tham quan nhiều địa điểm hơn, thay vì ngủ đến trưa và nôn nao cả ngày, hãy nghỉ ngơi tốt hơn – và cả về thể chất, cả tinh thần và cảm xúc, và trả ít tiền hơn bằng cách không đi quanh các quán bar và quán rượu.
Thêm vào đó, bản thân việc đi lại đòi hỏi thể chất - đặc biệt nếu đó là một chuyến đi dài hoặc các chuyến bay dài xuyên đại dương. Rượu, ngay cả với một lượng nhỏ, cũng chỉ có thể gây hại cho quá trình phục hồi và thích ứng.
Ngoài ra còn có những lợi ích về mặt tâm lý khi không uống rượu khi đi du lịch.
Victoria Waters, đồng sáng lập của Dry Atlas, nơi cung cấp đồ uống thay thế, nói với BBC rằng rượu có tác dụng như một chất gây trầm cảm và nếu không có nó, mọi người sẽ có nhiều khả năng tận hưởng kỳ nghỉ của mình hơn.
Nghĩa là, uống một lượng lớn và thường xuyên rượu có thể dẫn đến lo lắng và các triệu chứng trầm cảm, đó là điều cuối cùng mà một người muốn trong kỳ nghỉ của mình.
Từ góc độ kinh doanh, xu hướng này dẫn đến sự gia tăng nguồn cung mocktails - cocktail không cồn và sự xuất hiện của tất cả các loại bia và rượu vang không cồn, có thể tìm thấy ở ngày càng nhiều khách sạn, nhà hàng và ngay cả trên du thuyền.
