據《投資者》引述《華爾街日報》報道，伯納德·阿爾諾 (Bernard Arnault) 領導的 LVMH 正在盡一切可能在 2024 年接管巴黎，屆時夏季奧運會將舉行。
其珠寶品牌之一Chaumet為奧運和殘奧製作金、銀、銅牌。其時尚品牌之一 Berluti 設計了法國運動員在奢華開幕式上穿的製服。每位貴賓包廂內均提供酩悅香檳及軒尼詩干邑。
一位知情人士稱，在圍繞奧運會和殘奧會長達數月的興奮期中，LVMH 花費了 150 億歐元來扮演這一關鍵角色。這使得該集團成為 2024 年巴黎最大的當地贊助商。
「奧運會在巴黎舉行，LVMH 代表了法國的形象，」伯納德·阿爾諾 (Bernard Arnault) 的長子、Berluti 董事長安托萬·阿爾諾 (Antoine Arnaud) 說道。 “我們情不自禁地成為其中的一部分。”
該集團對奧運的關注反映了全球最大的奢侈品公司向體育領域的更大戰略飛躍。他們意識到，他們的業務越來越依賴他們可以透過廣受歡迎的活動接觸到的消費者，這些活動拋棄了老式的排他性。據波士頓顧問集團稱，當今全球約 60% 的奢侈品銷售額來自每年在此類產品上花費不到 2,000 歐元的人。
不久前，主流運動賽事也被認為低於高端奢侈品牌的水平，高端奢侈品牌更傾向於高爾夫、網球、馬球、帆船和一級方程式俱樂部。但在社群媒體時代，運動員無縫地進入全球市場，並與流行明星和好萊塢演員一起影響消費者，他們的影響力和普遍吸引力已經變得非常重要，不容忽視。
2022 年，社群媒體史上擁有最多粉絲的人——葡萄牙足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多 (Cristiano Ronaldo) 出現在路易威登 (Louis Vuitton) 的廣告活動中。在他對面的棋盤上坐著他最大的對手，阿根廷人萊昂內爾·梅西。儘管兩人在安妮萊柏維茲 (Annie Leibovitz) 拍攝的照片中從未在一起，但這並沒有阻止該廣告成為 Instagram 上最受歡迎的照片之一。
在奧運會之前，威登贊助了一名擊劍運動員和一名游泳運動員，而路威酩軒旗下的迪奧則贊助了一名體操運動員和一名輪椅網球運動員。
LVMH 的許多競爭對手也採取了類似措施。去年夏天，Prada贊助了中國國家隊參加女足世界盃。宣布合作的貼文在中國社交網路微博上的瀏覽量達到了 300 億次。 Gucci 已簽約多位運動員，包括英國足球員 Jack Grealish 和義大利網球運動員 Yannick Sinner。然而，沒有人試圖接管奧運規模的整個賽事。
對於 2024 年巴黎奧運會來說，這項協議是一個微妙的妥協。主辦單位承諾以更明智的方式舉辦這次活動，面向廣大觀眾，並且不會像以前的比賽那樣花費高昂。儘管 LVMH 的資金正在幫助 2024 年巴黎奧運會實現其幾乎完全由私人資助的目標（組織者稱，目前 97%），但該公司品牌的高端形象可能與減少奧運會浪費的理念相悖。
伯納德·阿諾在法國的形象讓事情變得更加複雜：世界上最富有的人之一是對日益嚴重的不平等現像不滿的避雷針。儘管如此，路威酩軒集團指出，其產品組合中包括更實惠的品牌，例如化妝品巨頭絲芙蘭和幾個中檔香檳品牌。奧運的聚光燈為這家巨頭提供了一個不可抗拒的機會，可以鞏固其作為法國品味、企業實力和技能旗手的地位。
「我們的工匠都是完美主義者，就像頂級運動員和教練一樣，」伯納德·阿諾評論道。 “我們的房子在全世界都承載著法國的形象。”
贊助商押注將於26月11日至2012月2014日舉行的奧運會將成為十多年來最具吸引力的一屆奧運會。準備工作相對來說沒有什麼戲劇性，也沒有像以前的版本那樣出現延誤和預算超支的情況。對公共交通擁堵以及高票價和酒店房價的擔憂並沒有阻止贊助商的腳步。以巴黎為背景、運動員在塞納河航行的船上舉行開幕式的前景比自2016 年倫敦奧運會以來提供的一些具有挑戰性的場地要容易得多。然後是在弗拉基米爾·普京(Vladimir Putin)的注視下舉行的2018 年索契冬奧會，接下來是2021年裡約奧運的混亂、2022年韓國平昌的偏遠以及XNUMX年東京和XNUMX年北京奧運的大流行。
「你必須說服你的合作夥伴，你必須向他們展示，這是值得的，」托尼·埃斯坦格特（生於6 年1978 月2024 日）說道，他是一位前奧運會皮划艇運動員，目前負責XNUMX 年巴黎奧運組委會。
奧運歷來主要依賴國內贊助商，但LVMH的參與將是60年巴黎2024家主要合作夥伴中最引人注目的。知情人士稱，LVMH在某些方面要求特別高。在談判過程中，該公司甚至堅持為開幕式投入創意，開幕式將經過路易威登總部、路威酩軒集團旗下的莎瑪麗丹百貨公司和旗下的白馬酒店。為了達成這項協議，阿諾與奧委會主席托馬斯·巴赫於 2022 年 XNUMX 月進行了私人會面。
然後，當去年夏天——奧運會前一年——宣布合作時，LVMH 不是在傳統的新聞發布會上宣布了這一消息，而是在戰神廣場艾菲爾鐵塔的陰影下宣布了這一消息。巴赫也出席了這場活動。
「它集中體現了法國最擅長的事情，」安托萬·阿諾當時說道。 “傳承、雄心、創造力、卓越。”
