في 15 يوليو 2021 الثقافة الإبداعية نشرت منهجنا " ما هي الثقافة؟ رؤى حول المحرك الرئيسي للسلوك
يهدف هذا المستند التعريفي التمهيدي إلى استكشاف المكونات المختلفة للثقافة والسلوكيات ، وكيف تؤثر على الطريقة التي نرى بها العالم ، من النتائج الصحية وإدراك الحالات المزمنة إلى الاهتمامات البيئية وعملية الشيخوخة. من خلال رؤى من خبراء مختلفين ، نظرنا في كيفية احتضان الصناعات للثقافات المختلفة واستخدام الثقافة كأداة لخلق عالم أكثر ارتباطًا.
نحن خبراء بالتدريب مع مساهمات رائعة:
- بيتر موسفيريديس ، الرئيس التنفيذي والمؤسس ، Cultural Infusion
- جان ليسكا ، رئيس استراتيجية المرضى العالمية في Sanofi
- ميابي كوماغاي ، مدير ثقافة العلامة التجارية والتراث في Shiseido
- كريس أرنينج ، المؤسس والاستراتيجي الإبداعي في Creative Semiotics Ltd
"إنها الثقافة التي لا نرى أنها تؤثر على الثقافة التي نراها - هذه نقطة مهمة غالبًا ما أفكر فيها ، وقد خطر لي مرارًا وتكرارًا عندما قرأت هذه الورقة لأول مرة. إنه استكشاف رائع لتأثير الثقافة على سلوكياتنا الفردية ، مع دراسات الحالة هذه التي تركز على الرعاية الصحية والجمال واللغة والبيئة. توضح كل دراسة حالة كيف يرتبط كل سلوك في العديد من مجالات الحياة بثقافاتنا. نتذكر أننا بحاجة إلى الغوص العميق والبيانات الدقيقة حول التنوع الثقافي لفهم أفضل لكيفية تقاطع الثقافة مع التنوع الثقافي. اليونسكو تفيد بأن 75٪ من الصراع له بعد ثقافي. بالتأكيد ، إذا فهمنا الثقافة بشكل أفضل ، يمكننا فهم السلوك بشكل أفضل ، مما يؤدي إلى مجتمعات عالمية أكثر تماسكًا وتناغمًا ". - بيتر موسفيريديس ، الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة Cultural Infusion
عندما نفكر في الثقافة ، من السهل تخيل التمثيلات المرئية للثقافة التي نراها في الحياة اليومية. ومع ذلك ، فإن الثقافة والهوية أعمق بكثير. لتفسير ذلك ، نميل إلى التفكير في الهوية مثل جبل جليدي ؛ اعتمادًا على وجهة نظرك ، قد تكون هذه هي الهوية الشخصية أو هوية العلامة التجارية أو ربما هوية مؤسستك. يمثل الجزء المرئي من الجبل الجليدي السلوك الخارجي ، في العلن ليراه الجميع. ومع ذلك ، فإن الجزء الأكبر من جبل الجليد ، الأساس الموجود تحت السطح ، يمثل الثقافة. إذا أخذنا هذه الاستعارة ، يمكننا تفسير الثقافة على أنها الأساس الذي تتشكل عليه سلوكياتنا ، ومع ذلك فإن سلوكنا ليس سوى جزء صغير من ثقافتنا. وبالتالي ، فإن الثقافة أعمق بكثير من مجرد ما يتم تصويره على السطح. على المستوى الفردي ، قد تظهر سلوكيات معينة خارجيًا ، ولكن يوجد تحت السطح صورة أكبر بكثير ، تتكون من آرائك وآرائك وتحيزاتك أو تصوراتك للماضي والحاضر والمستقبل. كل هذه العوامل قد تشكلت من خلال العوامل الثقافية.
تُرى أيضًا فكرة أن الثقافة يمكن أن تشكل تصورنا للعالم من حولنا في الطريقة التي نتواصل بها وكيف تقترب اللغات المختلفة من المستقبل. لغرض هذه الورقة ، دعونا نلقي نظرة خاصة على كيفية تأثير استخدامنا للغة على موقفنا تجاه البيئة. في ورقة بعنوان "التحدث في الوقت الحاضر ، والاهتمام بالمستقبل: اللغة والبيئة" ، حدد الباحثون مصدرًا جديدًا قد يفسر سبب وعي بعض البلدان بالبيئة أكثر من غيرها: استخدام صيغة المستقبل في اللغة. في اللغة الإنجليزية واللغات المستقبلية الأخرى ، نعبر عن الإجراءات المستقبلية بصيغة مستقبلية مميزة: "في الأسبوع المقبل ، سأفعل ذلك / سأفعله". في اللغات الأخرى ، مثل الفنلندية والألمانية ، لا يوجد زمن مستقبلي مميز: "في الأسبوع المقبل ، سأفعل ذلك". وخلصت الدراسة إلى أن المتحدثين بلغات ليس لديهم زمن مستقبل متميز يهتمون بالبيئة أكثر من الأشخاص الذين يتحدثون بصيغة المستقبل. لكن لماذا هذا؟ اللغة هي انعكاس عميق لثقافتنا. إنها تلعب دورًا حاسمًا في الطريقة التي ندرك بها العالم. في اللغات التي ليس لها زمن مستقبلي مميز ، بدلاً من قول "سأفعل" أو "سأفعل" ، يتم التعبير عن فكرة الغد في المضارع "أنا أفعل" وفي القيام بذلك ، يتعامل المتحدثون مع المستقبل كما لو كان اليوم. هذا يجعل المستقبل يبدو أقرب ، مما يجعل المتحدثين بهذه اللغات يتخذون إجراءات فورية أكثر.
يشارك كريس أرنينغ ، المؤسس والاستراتيجي الإبداعي في Creative Semiotics Ltd رؤيته. "الثقافة" هي كلمة طنانة مفرطة الاستخدام في الخطاب العامي. غالبًا ما يعتبره الناس مرادفًا للفنون العالية أو الهوية الوطنية. السيميائية ، وهي تقنية قراءة متجذرة في الأوساط الأكاديمية ، ولكنها تستخدم كأداة إستراتيجية في صناعة التسويق ، تُعرّف الثقافة على أنها مجموعة من الرموز المتداخلة التي لها معنى للأشخاص داخل مجتمع معين. يمكن أن تكون الرموز مرئية (مثل جمالية معينة) ، أو سرديًا (مثل قصص معينة) ، أو لغوية (مثل العامية) ، أو سلوكية (مثل أنماط السلوك). تربط هذه الرموز الأشخاص معًا في معايير ثقافية مشتركة ويمكن أن تستخدمها العلامات التجارية كاختصارات لنقل المعاني الجماعية. لإعطاء مثالين ، يمكن استخدام الفكاهة البريطانية كرمز واسع النطاق ، أو أشكال من "الجاذبية" في اليابان.
