تشمل الأساليب المستخدمة التطبيقات ومجموعات الدعم الافتراضية أو "نوادي الأطفال" والعروض الترويجية والمسابقات ، فضلاً عن المنتديات أو الخدمات الاستشارية.
زيادة المبيعات
هذا التسويق المنتشر يزيد من مشتريات بدائل لبن الأم ، من الذى وبالتالي ثني الأمهات عن الرضاعة الطبيعية حصراً حسب توصيات وكالة الأمم المتحدة.
"كان يجب إنهاء الترويج لتركيبات الحليب التجارية منذ عقود ،" محمد الدكتور فرانشيسكو برانكا ، مدير إدارة التغذية وسلامة الأغذية بمنظمة الصحة العالمية.
"حقيقة أن شركات الحليب الصناعي تستخدم الآن تقنيات تسويق أكثر قوة ومكرًا لزيادة مبيعاتها أمر لا يغتفر ويجب إيقافه."
90 مشاركات في اليوم
التقرير ، الذي يحمل عنوان نطاق وتأثير استراتيجيات التسويق الرقمي للترويج لبدائل لبن الأم ، هو الثاني في سلسلة ويتبع دراسة أولية نُشر في فبراير حول كيفية تأثير تسويق الحليب الاصطناعي على قراراتنا بشأن تغذية الرضع.
وهو يلخص نتائج البحث الجديد الذي جمع عينات وتحليل أربعة ملايين منشور على وسائل التواصل الاجتماعي حول تغذية الرضع نُشرت بين يناير ويونيو 2021 باستخدام منصة استماع اجتماعية تجارية.
وصلت المنشورات إلى ما يقرب من 2.5 مليار شخص وأنتجت أكثر من 12 مليون إعجاب أو مشاركة أو تعليق.
تنشر شركات الحليب الصناعي المحتوى على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي حوالي 90 مرة يوميًا ، لتصل إلى 229 مليون مستخدم ، وفقًا للدراسة - أو ثلاثة أضعاف عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم من خلال المنشورات الإعلامية حول الرضاعة الطبيعية من الحسابات غير التجارية.
المضللة والمفسدة
قام المؤلفون أيضًا بتجميع أدلة من أبحاث الاستماع الاجتماعي حول الاتصالات العامة عبر الإنترنت ، وتقارير الدول الفردية عن الأبحاث التي تراقب الترويج لبدائل لبن الأم.
كما اعتمدوا أيضًا على دراسة دولية حديثة حول تجارب الأمهات والمهنيين الصحيين في تسويق الحليب الاصطناعي.
كشفت الدراسات كيف يعزز التسويق المضلل الخرافات حول الرضاعة الطبيعية وحليب الثدي ويقوض ثقة المرأة في قدرتها على الرضاعة الطبيعية بنجاح.
إنهاء جميع الإعلانات
دعت منظمة الصحة العالمية صناعة أغذية الأطفال إلى إنهاء تسويق الحليب الصناعي الاستغلالي، وعلى الحكومات حماية الأطفال والأسر من خلال سن ومراقبة وإنفاذ القوانين لإنهاء جميع الإعلانات أو الدعاية الأخرى لمنتجات الألبان.
وقالت الوكالة إن انتشار التسويق الرقمي العالمي للحليب الاصطناعي ينتهك بشكل صارخ مدونة دولية بارزة بشأن تسويق بدائل لبن الأم ، والتي تم تبنيها قبل 40 عامًا.
تم تصميم الاتفاقية لحماية عامة الناس والأمهات من ممارسات التسويق العدوانية من قبل صناعة أغذية الأطفال التي تؤثر سلبًا على ممارسات الرضاعة الطبيعية.
قالت منظمة الصحة العالمية إن حقيقة أن هذه الأشكال من التسويق الرقمي يمكن أن تتجنب تدقيق سلطات المراقبة والصحة الوطنية ، تُظهر أن هناك حاجة إلى مناهج جديدة لتنظيم وتنفيذ الكود.
على الرغم من الأدلة الواضحة على أن الرضاعة الطبيعية الحصرية والمستمرة هي المحددات الرئيسية لتحسين الصحة مدى الحياة للأطفال والنساء والمجتمعات ، فإن عددًا قليلاً جدًا من الأطفال يرضعون من الثدي على النحو الموصى به.
وحذرت منظمة الصحة العالمية من أن النسبة قد تنخفض أكثر إذا استمرت الاستراتيجيات الحالية لتسويق الحليب الاصطناعي.
