İnvestorun sitat gətirdiyi kimi, Bernard Arnaultun rəhbərlik etdiyi LVMH, Yay Olimpiya Oyunlarının keçiriləcəyi 2024-cü ildə Parisi ələ keçirmək üçün əlindən gələni edir.
Zərgərlik brendlərindən biri olan Chaumet Olimpiya və Paralimpiya Oyunları üçün qızıl, gümüş və bürünc medallar yaradır. Moda brendlərindən biri olan Berluti, fransız idmançıların dəbdəbəli açılış mərasimində geyinəcəkləri formaları yaradır. Hər VIP qutuda Moët şampan və Hennessy konyak təklif olunacaq.
Olimpiya və Paralimpiya Oyunlarını əhatə edən aylarla davam edən eyforiya zamanı bu əsas rol LVMH-yə 150 milyon avroya başa gəlib, məsələ ilə tanış olan mənbə bildirib. Bu, qrupu Paris 2024-ün ən böyük yerli sponsoru edir.
Bernard Arnaultun böyük oğlu və Berlutinin sədri Antuan Arno, "Oyunlar Parisdədir və LVMH Fransanın imicini təmsil edir" dedi. "Biz bunun bir hissəsi ola bilmərik."
Konqlomeratın Olimpiadaya diqqəti dünyanın ən böyük lüks mal şirkətlərinin idmana daha böyük strateji sıçrayışını əks etdirir. Onlar başa düşürlər ki, bizneslərinin artan payı köhnə eksklüzivlikdən üz döndərən vəhşicəsinə populyar tədbirlər vasitəsilə çata biləcəkləri istehlakçılardan asılıdır. Boston Consulting Group-un məlumatına görə, bu gün dünyada lüks malların satışının təxminən 60%-i bu cür məhsullara ildə 2,000 avrodan az pul xərcləyən insanların payına düşür.
Bir müddət əvvəl əsas idman tədbirləri qolf, tennis, polo, yelkən idmanı və Formula 1 klublarını hədəf almağa üstünlük verən yüksək səviyyəli lüks brendlərin səviyyəsindən aşağı bir şey hesab olunurdu. Lakin idmançıların qlobal bazara problemsiz şəkildə çıxdığı və pop ulduzları və Hollivud aktyorları ilə yanaşı istehlakçılara təsir göstərdiyi sosial media əsrində onların əhatə dairəsi və universal cəlbediciliyi gözdən qaçmaq üçün çox əhəmiyyətli hala gəldi.
2022-ci ildə sosial media tarixində ən çox izləyicisi olan adam - Portuqaliyalı futbol ulduzu Cristiano Ronaldo Louis Vuitton kampaniyasında göründü. Onunla üzbəüz şahmat taxtasında onun ən böyük rəqibi argentinalı Lionel Messi əyləşmişdi. İkisi Annie Leibovitz fotosessiyasında heç vaxt birlikdə olmasalar da, bu, reklamın İnstaqramda ən çox bəyənilən fotolardan birinə çevrilməsinə mane olmadı.
Olimpiadadan əvvəl Vuitton qılıncoynadan və üzgüçüyə sponsorluq edirdi, LVMH-nin Dior şirkəti isə gimnast və əlil arabası tennisçisini dəstəkləyirdi.
LVMH-nin bir çox rəqibləri oxşar hərəkətlər etdi. Ötən yay Prada FİFA Qadınlararası Dünya Çempionatında Çin milli komandasına sponsorluq edib. Ortaqlığı elan edən yazı Çinin Weibo sosial şəbəkəsində 300 milyon dəfə baxılıb. Gucci bir sıra idmançılarla, o cümlədən ingilis futbolçu Cek Qrealiş və italyan tennisçi Yannik Sinnerlə müqavilə imzalayıb. Bununla belə, heç kim Olimpiadanın ölçüsündə bütöv bir tədbiri öz üzərinə götürməyə cəhd etməyib.
Paris 2024 üçün sövdələşmə incə bir kompromisdir. Təşkilatçılar əvvəlki oyunların hədsiz xərcləri olmadan kütləvi auditoriyaya yönəlmiş tədbirə daha ağıllı yanaşma vəd etdilər. LVMH-nin pulu Paris 2024-ün demək olar ki, tamamilə özəl maliyyələşdirmə məqsədinə çatmasına kömək etsə də (hazırda təşkilatçılar deyirlər ki, 97%), şirkətin brendləri daha az israfçı Olimpiada ideyası ilə potensial olaraq ziddiyyət təşkil edən yüksək səviyyəli imicinə malikdir.
Fransadakı Bernard Arnault obrazı ilə işlər çətinləşir: dünyanın ən zəngin adamlarından biri artan bərabərsizlikdən narazılıq üçün ildırım çubuğudur. Yenə də LVMH qeyd edir ki, onun portfelinə kosmetika nəhəngi Sephora və bir neçə orta səviyyəli şampan markaları kimi daha sərfəli brendlər daxildir. Olimpiya işıqlarından gələn işıq isə nəhəng üçün fransız zövqünün, korporativ gücünün və bacarığının bayraqdarı statusunu möhkəmləndirmək üçün qarşısıalınmaz bir fürsətdir.
Bernard Arno: “Bizim ustalarımız ən yaxşı idmançılar və məşqçilər kimi mükəmməldirlər” dedi. "Və bizim evlərimiz bütün dünyada Fransanın imicini daşıyır."
Sponsorlar iyulun 26-dan avqustun 11-dək keçiriləcək Olimpiadanın on ildən çox müddətdə ən cəlbedici olacağına mərc edirlər. Hazırlıqlar nisbətən dramatik deyil, gecikmələr və əvvəlki nəşrlərə mane olan büdcə artıqlaması olmadan keçir. İctimai nəqliyyatda sıxlıq, yüksək bilet və otel otaqları qiymətləri ilə bağlı narahatlıqlar sponsorları çətin ki, çəkindirib. Paris fonunda və Sena çayı ilə üzən gəmilərdə idmançıların iştirakı ilə açılış mərasimi perspektivi, London 2012-dən bəri tədbirin təklif etdiyi bəzi çətin məkanlardan daha asan satışdır. Sonra Vladimir Putinin diqqəti altında Soçi 2014 oldu. ardınca Rio-2016-nın xaosu, 2018-ci ildə Cənubi Koreyanın Pxençxan şəhərinin uzaqlığı və Tokio 2021 və Pekin 2022-dəki pandemiya oyunları.
Paris 6-ün təşkilat komitəsinə rəhbərlik edən keçmiş olimpiya kanoeçisi Toni Estanqet (1978 may 2024-ci il təvəllüdlü) deyir: "Siz tərəfdaşlarınızı inandırmalı, onlara göstərməlisiniz ki, buna dəyər olacaq".
Olimpiada həmişə ilk növbədə yerli sponsorlara arxalanıb, lakin LVMH-nin iştirakı Paris 60-ün 2024 əsas tərəfdaşı arasında ən çox diqqəti cəlb edəni olacaq. Məsələ ilə tanış olan insanlar LVMH-nin bəzi aspektlərdə xüsusilə tələbkar olduğunu deyirlər. Danışıqlar zamanı şirkət Louis Vuitton-un baş ofisi, LVMH-nin Samaritaine univermağı və Cheval Blanc otelinin yanından keçəcək açılış mərasimi üçün yaradıcı töhfə verməkdə israr etməyə qədər getdi. Razılaşmaya nail olmaq üçün 2022-ci ilin dekabrında Arno və Olimpiya Komitəsinin prezidenti Tomas Bax arasında şəxsi görüşlər olub.
Sonra, keçən yay - Oyunlardan düz bir il əvvəl tərəfdaşlığı elan etmək vaxtı gəldikdə, LVMH xəbəri ənənəvi mətbuat konfransında deyil, Eyfel qülləsinin kölgəsində, Champ de Marsda yaydı. Bax da tədbirdə iştirak edirdi.
"Bu, Fransanın ən yaxşı etdiyi işi təcəssüm etdirir" dedi Antuan Arnault. "Miras, ambisiya, yaradıcılıq, mükəmməllik."
