Гучыць амаль парадаксальна, але менавіта Вялікабрытанія з такімі кампаніямі, як We Love Lucid («Мы любім ясны розум»), лічыцца лідэрам такой з'явы, якая набірае сілу і прыхільнікаў, - цвярозы турызм, або сухі трыпінг.
Таму што – калі працягваць імпартныя тэрміны – мы звычайна асацыюем брытанскіх турыстаў з пабамі, скачкамі па балконах і людзьмі, даведзенымі да бездапаможнага стану п’янствам, блукаючымі па вуліцах курортаў паўднёвай Еўропы – ад Сонечнага берага да Коста-дэль. Sol.
І, магчыма, з-за гэтага маладыя жыхары Вялікабрытаніі праяўляюць усё меншую цікавасць да алкаголю і п'янага турызму.
Пакаленне Z у краіне становіцца самым цвярозым на Востраве, і, паводле апытання YouGov, амаль 40% 18-24-гадовых там не ўжываюць алкаголь. У нас з гэтым асацыююцца брытанцы, але ўсё паступова мяняецца.
Гэтую тэндэнцыю дапаўняюць апытанні за мяжой, дзе Gallup выявіў у 2023 годзе, што ажно 52% людзей ва ўзросце 18-34 гадоў у ЗША лічаць, што ўмеранае ўжыванне алкаголю шкодзіць здароўю.
Для параўнання, так лічаць 39 працэнтаў людзей ва ўзросце ад 35 да 54 гадоў і толькі 29 працэнтаў старэйшых за 55 гадоў.
Больш за тое, настрой хутка мяняецца – 5 гадоў таму толькі 34 працэнты самых маладых лічылі ўмеранае ўжыванне алкаголю кепскім.
І яшчэ трохі сухой статыстыкі – з апошняй справаздачы StudentUniverse, якая распавядае пра стаўленне да падарожжаў самых маленькіх. Для яго было апытана 4,000 студэнтаў з ЗША, Вялікабрытаніі, Канады і Аўстраліі ва ўзросце ад 18 да 25 гадоў.
Каласальныя 83 % гавораць, што падумалі б пра адпачынак за мяжой без алкаголю – улічваючы, што гэта група, дзе да нядаўняга часу «падарожжа» было сінонімам «вечарынкі» і «клуба».
Сярод асноўных прычын, чаму даспадобы падарожнічаць у цвярозым выглядзе, студэнты называюць верагоднасць траплення ў небяспечныя сітуацыі, калі вып'юць, перавагу траціць грошы на іншыя рэчы і жаданне не аблажацца на наступны дзень. На думку ўсё большай колькасці людзей, весела можна абысціся і без алкаголю.
«Гэта ўжо не так шырока прынята, што вы павінны піць алкаголь, каб атрымаць задавальненне. Людзі пачынаюць аспрэчваць гэты наратыў, таму назіраецца рост попыту на безалкагольныя напоі, мерапрыемствы і забавы», — кажа Ларэн Бернісан, заснавальніца We Love Lucid, якую цытуе «Euronews». Сама Ларэн кінула піць шмат гадоў таму.
Па дадзеных амерыканскай кампаніі Expedia, якая падтрымлівае платформы пошуку білетаў і гатэляў, «цвярозыя падарожжы» з'яўляюцца адным з самых гарачых трэндаў 2024 года.
«Сённяшнія турысты больш зацікаўлены ва ўспамінах, чым у спробах успомніць, што яны рабілі - больш за 40% гавораць, што яны, верагодна, замовяць дэтоксікацыйную паездку», - паведамляе кампанія, якая таксама вывучала стаўленне падарожнікаў.
Ідэю можна ахарактарызаваць і так - людзі аддаюць перавагу бачыць узыход сонца таму, што рана прачынаюцца на экскурсію ці паход, а не таму, што толькі вяртаюцца дадому.
«На змену мысленню «Жывеш толькі адзін раз, я вып'ю ўсё, што ўбачу» прыходзіць думка, што наш вольны час каштоўны», - пракаментаваў аналітык кансалтынгавай кампаніі Kantar Рыянан Джонс.
У гэтым усё ж ёсць вялікая логіка – не злоўжываючы алкаголем, турысты могуць атрымаць ад адпачынку нашмат больш – пабачыць больш месцаў, а не спаць да абеду і ўвесь дзень пакутаваць ад пахмелля, лепш адпачыць – і фізічна, і душэўна і эмацыйна, і плаціць менш грошай, не хадзячы па барах і пабах.
Акрамя таго, падарожжа само па сабе з'яўляецца фізічным патрабаваннем - асабліва, калі гэта доўгая паездка або працяглыя трансакіянскія пералёты. Алкаголь, нават у невялікіх колькасцях, можа толькі нашкодзіць аднаўленню і адаптацыі.
Ёсць таксама псіхалагічныя перавагі адмовы ад алкаголю падчас падарожжа.
Алкаголь дзейнічае як дэпрэсант, і без яго людзі з большай верагоднасцю будуць атрымліваць асалоду ад адпачынку, паведаміла ВВС Вікторыя Уотэрс, сузаснавальніца кампаніі Dry Atlas, якая прапануе альтэрнатыўныя напоі.
Гэта значыць, вялікія і рэгулярныя колькасці алкаголю могуць прывесці да трывогі і дэпрэсіўных сімптомаў, а гэта апошняе, чаго чалавек хоча ад адпачынку.
З пункту гледжання бізнесу, гэтая тэндэнцыя вядзе да павелічэння прапановы моктэйляў - безалкагольных кактэйляў, а таксама да з'яўлення ўсіх відаў безалкагольнага піва і вінаў, якія можна знайсці ва ўсё большай колькасці гатэляў, рэстаранаў і нават у круізах.
