LVMH, mida juhib Bernard Arnault, teeb kõik endast oleneva, et 2024. aastal, mil toimuvad suveolümpiamängud, Pariis üle võtta, vahendas Wall Street Journal, vahendab Investor.
Üks selle ehtebrändidest Chaumet loob olümpia- ja paraolümpiamängude kuld-, hõbe- ja pronksmedaleid. Üks selle moebrändidest, Berluti, loob vormirõivaid, mida Prantsuse sportlased uhkel avatseremoonial kannavad. Igas VIP-boksis pakutakse Moët šampanjat ja Hennessy konjakit.
See võtmeroll kuude pikkuses olümpia- ja paraolümpiamängudega seotud eufoorias läks LVMH-le maksma 150 miljonit eurot, ütles asjaga kursis olev allikas. See teeb grupist 2024. aasta Pariisi suurima kohaliku sponsori.
"Mängud toimuvad Pariisis ja LVMH esindab Prantsusmaa mainet," ütles Antoine Arnaud, Bernard Arnault' vanim poeg ja Berluti esimees. "Me ei saa muud teha, kui olla sellest osa."
Konglomeraadi keskendumine olümpiamängudele peegeldab maailma suurimate luksuskaupade ettevõtete suuremat strateegilist hüpet spordis. Nad mõistavad, et kasvav osa nende ärist sõltub tarbijatest, kelleni nad jõuavad metsikult populaarsete sündmuste kaudu, mis pööravad selja vanamoodsale eksklusiivsusele. Boston Consulting Groupi andmetel tuleb tänapäeval umbes 60% luksuskaupade müügist maailmas inimestelt, kes kulutavad sellistele toodetele vähem kui 2,000 eurot aastas.
Mitte nii kaua aega tagasi peeti peavoolu spordiüritusi millekski madalamaks kui tippklassi luksusbrändid, kes eelistasid sihtida golfi, tennise, polo, purjetamise ja vormel 1 klubisid. Kuid sotsiaalmeedia ajastul, kus sportlased jõuavad sujuvalt ülemaailmsele turule ja mõjutavad tarbijaid kõrvuti popstaaride ja Hollywoodi näitlejatega, on nende haare ja universaalne veetlus muutunud liiga oluliseks, et sellest mööda vaadata.
2022. aastal astus Louis Vuittoni kampaaniasse sotsiaalmeedia ajaloo enim jälgijaid omav mees – Portugali jalgpallitäht Cristiano Ronaldo. Tema vastas malelaual istus tema suurim rivaal argentiinlane Lionel Messi. Kuigi nad ei olnud Annie Leibovitzi fotosessioonil kunagi koos, ei takistanud see reklaamil saamast üks Instagrami enim meeldinud fotosid.
Enne olümpiamänge sponsoreeris Vuitton vehklejat ja ujujat, LVMH Dior aga võimlejat ja ratastoolitennisist.
Paljud LVMH konkurendid on teinud sarnaseid liigutusi. Eelmisel suvel sponsoreeris Prada Hiina koondist FIFA naiste maailmameistrivõistlustel. Partnerlust teatavat postitust vaadati Hiina sotsiaalvõrgustikus Weibo 300 miljonit korda. Gucci on sõlminud lepingu mitmete sportlastega, sealhulgas Inglismaa jalgpalluri Jack Grealishi ja Itaalia tennisisti Yannick Sinneriga. Ometi pole keegi püüdnud üle võtta tervet olümpiasuurust üritust.
2024. aasta Pariisi jaoks on tehing delikaatne kompromiss. Korraldajad lubasid üritusele mõistlikumat lähenemist, mis on suunatud massilisele publikule, ilma eelmiste mängude üüratute kuludeta. Kuigi LVMH raha aitab 2024. aasta Pariisil saavutada oma eesmärki olla peaaegu täielikult erarahastatud (praegu 97%, korraldajate sõnul), on ettevõtte kaubamärkidel kõrgetasemeline kuvand, mis on potentsiaalselt vastuolus vähem raiskavate olümpiamängude ideega.
Asja teeb keeruliseks Bernard Arnault’ kuvand Prantsusmaal: üks maailma rikkamaid mehi on piksevarras rahulolematuse pärast kasvava ebavõrdsuse pärast. Siiski toob LVMH välja, et tema portfellis on palju soodsamad kaubamärgid, nagu kosmeetikagigant Sephora ja mitmed keskklassi šampanjabrändid. Ja olümpiaprožektorite valgus annab hiiglasele vastupandamatu võimaluse kinnistada oma staatust Prantsuse maitse, ettevõtte jõu ja oskuste lipukandjana.
"Meie käsitöölised on perfektsionistid, nagu ka tippsportlased ja treenerid," kommenteeris Bernard Arnault. "Ja meie majad kannavad Prantsusmaa mainet kogu maailmas."
Sponsorid kihlavad, et 26. juulist 11. augustini peetav olümpia saab enam kui kümnendi atraktiivseimaks. Ettevalmistused on suhteliselt draamavabad, ilma viivitusteta ja eelarveületamiseta, mis takistasid eelmisi väljaandeid. Mure ühistranspordi ummikute ning kõrgete pileti- ja hotellitubade hindade pärast pole sponsoreid vaevalt heidutanud. Pariisi tausta ja avatseremoonia sportlastega Seine'i jõest alla sõitvatel laevadel on palju lihtsam müüa kui mõned keerulised kohad, mida üritus on pakkunud alates 2012. aasta Londonist. Siis oli Sotši 2014 Vladimir Putini valvsa pilgu all. millele järgnesid Rio 2016 kaos, 2018. aastal Lõuna-Koreas Pyeongchangi kaugus ning pandeemiamängud Tokyos 2021 ja Pekingis 2022.
"Peate oma partnereid veenma ja neile näitama, et see on seda väärt," ütleb Tony Estanguet (sündinud 6. mail 1978), endine olümpiakanuusportlane, kes vastutab 2024. aasta Pariis korralduskomitee eest.
Olümpiamängud on alati tuginenud peamiselt kodumaistele sponsoritele, kuid LVMH kaasamine tõmbab Pariisi 60. aasta 2024 suurpartnerist kõige rohkem tähelepanu. Asjaga kursis olevate inimeste sõnul on LVMH mõnes mõttes eriti nõudlik. Läbirääkimiste käigus jõudis ettevõte nii kaugele, et nõudis loovat panust avamistseremooniale, mis möödub Louis Vuittoni peakorterist, LVMH Samaritaine kaubamajast ja Cheval Blanc hotellist. Lepinguni jõudmiseks toimusid 2022. aasta detsembris isiklikud kohtumised Arnaud ja Olümpiakomitee presidendi Thomas Bachi vahel.
Siis, kui möödunud suvel jõudis kätte aeg koostööst välja kuulutada – täpselt aasta enne mänge –, teatas LVMH uudisest mitte traditsioonilisel pressikonverentsil, vaid Eiffeli torni varjus, Champ de Marsil. Üritusel viibis ka Bach.
"See kehastab seda, mida Prantsusmaal kõige paremini saab," ütles Antoine Arnault toona. "Pärand, ambitsioonikus, loovus, tipptase."
