LVMH, que dirixe Bernard Arnault, está a facer todo o posible para facerse cargo de París en 2024, cando se celebrarán os Xogos Olímpicos de verán, segundo informou o Wall Street Journal, citado por Investor.
Unha das súas marcas de xoiería, Chaumet, crea medallas de ouro, prata e bronce para os Xogos Olímpicos e Paralímpicos. Unha das súas marcas de moda, Berluti, crea os uniformes que levarán os deportistas franceses durante unha suntuosa cerimonia de inauguración. En cada palco VIP ofreceranse champán Moët e coñac Hennessy.
Ese papel clave durante os meses de euforia que rodean os Xogos Olímpicos e Paralímpicos custoulle a LVMH 150 millóns de euros, segundo dixo unha fonte familiarizada co asunto. Isto converte ao grupo no maior patrocinador local de París 2024.
"Os Xogos están en París e LVMH representa a imaxe de Francia", dixo Antoine Arnaud, o fillo maior de Bernard Arnault e presidente de Berluti. "Non podemos evitar ser parte del".
O foco do conglomerado nos Xogos Olímpicos reflicte un salto estratéxico máis grande no deporte por parte das maiores empresas de produtos de luxo do mundo. Son conscientes de que unha parte crecente do seu negocio depende dos consumidores aos que poden chegar a través de eventos moi populares que lle dan as costas á exclusividade antiga. Preto do 60% das vendas de artigos de luxo no mundo actual proceden de persoas que gastan menos de 2,000 euros ao ano en este tipo de produtos, segundo o Boston Consulting Group.
Non hai moito tempo, os principais eventos deportivos eran considerados algo por debaixo do nivel das marcas de luxo de gama alta, que preferían orientarse aos clubs de golf, tenis, polo, vela e Fórmula 1. Pero na era das redes sociais, onde os deportistas chegan sen problemas ao mercado global e inflúen nos consumidores xunto ás estrelas do pop e os actores de Hollywood, o seu alcance e atractivo universal volvéronse demasiado significativos para pasar por alto.
En 2022, o home con máis seguidores na historia das redes sociais, a estrela portuguesa do fútbol Cristiano Ronaldo, apareceu nunha campaña de Louis Vuitton. No taboleiro de xadrez fronte a el sentaba o seu máximo rival, o arxentino Lionel Messi. Aínda que os dous nunca estiveron xuntos na sesión de fotos de Annie Leibovitz, iso non impediu que o anuncio se convertese nunha das fotos que máis lle gustaron en Instagram.
Antes dos Xogos Olímpicos, Vuitton patrocinou a un tirador e un nadador, mentres que Dior de LVMH apoiou a unha ximnasta e a un tenista en cadeira de rodas.
Moitos dos competidores de LVMH fixeron movementos similares. O pasado verán, Prada patrocinou á selección chinesa na Copa Mundial Feminina da FIFA. A publicación que anuncia a asociación foi vista 300 millóns de veces na rede social chinesa Weibo. Gucci fichou a varios deportistas, entre eles o futbolista inglés Jack Grealish e o tenista italiano Yannick Sinner. Non obstante, ninguén tentou facerse cargo dun evento enteiro do tamaño dos Xogos Olímpicos.
Para París 2024, o acordo é un compromiso delicado. Os organizadores prometeron un enfoque máis sensato do evento, dirixido a un público masivo, sen os desorbitados custos dos anteriores xogos. Aínda que o diñeiro de LVMH está a axudar a París 2024 a alcanzar o seu obxectivo de ser financiado case na súa totalidade de forma privada (actualmente o 97%, din os organizadores), as marcas da compañía teñen unha imaxe de alta gama que está potencialmente en desacordo coa idea dunhas Olimpiadas menos despilfarradoras.
As cousas complícanse coa imaxe de Bernard Arnault en Francia: un dos homes máis ricos do mundo é un pararraios para o descontento ante a crecente desigualdade. Aínda así, LVMH sinala que a súa carteira inclúe marcas moito máis asequibles, como o xigante da cosmética Sephora e varias marcas de champaña de gama media. E a luz dos focos olímpicos representa unha oportunidade irresistible para que o xigante consolide a súa condición de abanderado do gusto francés, do poder corporativo e da habilidade.
"Os nosos artesáns son perfeccionistas, igual que os mellores atletas e adestradores", comentou Bernard Arnault. "E as nosas casas levan a imaxe de Francia por todo o mundo".
Os patrocinadores apostan por que os Xogos Olímpicos, que se celebrarán do 26 de xullo ao 11 de agosto, sexan os máis atractivos en máis dunha década. Os preparativos son relativamente libres de dramas, sen atrasos e desbordamentos orzamentarios que dificultaron edicións anteriores. A preocupación pola conxestión do transporte público e os altos prezos dos billetes e das habitacións de hoteis apenas disuadían aos patrocinadores. A perspectiva dun telón de fondo parisino e unha cerimonia de apertura con atletas en barcos que navegan polo Sena é moito máis fácil de vender que algúns dos desafiantes lugares que ofrece o evento desde Londres 2012. Despois estivo Sochi 2014 baixo a atenta mirada de Vladimir Putin. seguido do caos de Río 2016, o afastamento de Pyeongchang, Corea do Sur, en 2018 e os xogos pandémicos en Toquio 2021 e Pequín 2022.
"Tes que convencer aos teus socios, hai que demostrarlles, que pagará a pena", di Tony Estanguet (nacido o 6 de maio de 1978), antigo piragüista olímpico que está á fronte do comité organizador de París 2024.
Os Xogos Olímpicos sempre confiaron principalmente nos patrocinadores nacionais, pero a implicación de LVMH será a que máis chamará a atención dos 60 principais socios de París 2024. Persoas familiarizadas co asunto din que LVMH é particularmente esixente nalgúns aspectos. Durante as negociacións, a compañía chegou a insistir na aportación creativa para a cerimonia de inauguración, que pasará pola sede de Louis Vuitton, os grandes almacéns Samaritaine de LVMH e o seu hotel Cheval Blanc. Para chegar ao acordo, houbo reunións persoais entre Arnaud e o presidente do Comité Olímpico, Thomas Bach, en decembro de 2022.
Entón, cando chegou o momento de anunciar a asociación o verán pasado, exactamente un ano antes dos Xogos, LVMH deu a noticia non nunha rolda de prensa tradicional, senón á sombra da Torre Eiffel, no Campo de Marte. Bach tamén estivo presente no acto.
"É personificación do que Francia fai mellor", dixo Antoine Arnault nese momento. "Legado, ambición, creatividade, excelencia".
