LVMH, na čijem je čelu Bernard Arnault, čini sve da preuzme Pariz 2024. godine, kada će se održati Ljetne olimpijske igre, objavio je Wall Street Journal, a prenosi Investor.
Jedan od njegovih brendova nakita, Chaumet, izrađuje zlatne, srebrne i brončane medalje za Olimpijske i Paraolimpijske igre. Jedan od njegovih modnih brendova, Berluti, kreira uniforme koje će francuski sportaši nositi tijekom raskošne ceremonije otvaranja. U svakoj VIP loži nudit će se šampanjac Moët i konjak Hennessy.
Ta ključna uloga u višemjesečnoj euforiji oko Olimpijskih i Paraolimpijskih igara koštala je LVMH 150 milijuna eura, rekao je izvor upoznat s tim. To grupu čini najvećim lokalnim sponzorom Pariza 2024.
“Igre su u Parizu i LVMH predstavlja sliku Francuske,” rekao je Antoine Arnaud, najstariji sin Bernarda Arnaulta i predsjednik Berlutija. “Ne možemo si pomoći da ne budemo dio toga.”
Usredotočenost konglomerata na Olimpijske igre odražava veći strateški skok u sport najvećih svjetskih tvrtki luksuzne robe. Oni shvaćaju da rastući udio njihovog poslovanja ovisi o potrošačima do kojih mogu doći putem izuzetno popularnih događaja koji okreću leđa staromodnoj ekskluzivnosti. Oko 60% prodaje luksuzne robe u današnjem svijetu dolazi od ljudi koji troše manje od 2,000 eura godišnje na takve proizvode, prema Boston Consulting Group.
Ne tako davno, mainstream sportski događaji smatrani su nečim ispod razine vrhunskih luksuznih brendova, koji su radije ciljali na golf, tenis, polo, jedrenje i Formulu 1 klubove. Ali u doba društvenih medija, gdje sportaši bez problema dopiru do globalnog tržišta i utječu na potrošače zajedno s pop zvijezdama i holivudskim glumcima, njihov doseg i univerzalna privlačnost postali su previše značajni da bi se zanemarili.
U 2022. čovjek s najviše pratitelja u povijesti društvenih mreža – portugalska nogometna zvijezda Cristiano Ronaldo – pojavio se u kampanji Louis Vuittona. Na šahovskoj ploči nasuprot njega sjedio je njegov najveći rival, Argentinac Lionel Messi. Iako njih dvoje nikada nisu bili zajedno na snimanju Annie Leibovitz, to nije spriječilo reklamu da postane jedna od najlajkanijih fotografija na Instagramu.
Prije Olimpijskih igara Vuitton je sponzorirao mačevaoca i plivača, dok je Dior iz LVMH-a podupirao gimnastičarku i tenisača u kolicima.
Mnogi LVMH-ovi konkurenti povukli su slične poteze. Prošlog ljeta Prada je sponzorirala kinesku reprezentaciju na FIFA Svjetskom prvenstvu za žene. Na kineskoj društvenoj mreži Weibo objava u kojoj je najavljeno partnerstvo pogledana je 300 milijuna puta. Gucci je potpisao ugovor s nizom sportaša, uključujući engleskog nogometaša Jacka Grealisha i talijanskog tenisača Yannicka Sinnera. Međutim, nitko nije pokušao preuzeti cijeli događaj veličine Olimpijskih igara.
Za Pariz 2024. dogovor je delikatan kompromis. Organizatori su obećali razumniji pristup događaju, usmjeren na masovnu publiku, bez pretjeranih troškova prethodnih igara. Iako novac LVMH-a pomaže Parizu 2024. u postizanju cilja da se financira gotovo u potpunosti iz privatnih izvora (trenutačno 97%, kažu organizatori), brendovi tvrtke imaju vrhunski imidž koji je potencijalno u suprotnosti s idejom o manje rasipnim Olimpijskim igrama.
Stvari komplicira imidž Bernarda Arnaulta u Francuskoj: jedan od najbogatijih ljudi na svijetu gromobran je za nezadovoljstvo zbog sve veće nejednakosti. Ipak, LVMH ističe kako u svom portfelju ima puno pristupačnijih brendova, poput kozmetičkog diva Sephore i nekoliko brendova šampanjca srednje klase. A svjetlost olimpijskih reflektora predstavlja neodoljivu priliku za diva da učvrsti svoj status stjegonoše francuskog ukusa, korporativne moći i vještine.
“Naši majstori su perfekcionisti, baš kao i vrhunski sportaši i treneri,” komentirao je Bernard Arnault. “A naše kuće nose sliku Francuske po cijelom svijetu.”
Sponzori se klade da će Olimpijada, koja će se održati od 26. srpnja do 11. kolovoza, postati najatraktivnija u više od desetljeća. Pripreme teku relativno bez drame, bez kašnjenja i prekoračenja budžeta koji su kočili prethodna izdanja. Zabrinutost zbog gužvi u javnom prijevozu i visokih cijena karata i hotelskih soba jedva da je odvratila sponzore. Mogućnost pariške pozadine i ceremonije otvaranja sa sportašima na brodovima koji plove niz Seinu mnogo je lakše prodati nego neka izazovna mjesta koja je događaj nudio od Londona 2012. Zatim je tu bio Soči 2014 pod budnim okom Vladimira Putina, nakon čega je uslijedio kaos Rija 2016., udaljenost Pyeongchanga u Južnoj Koreji 2018. i pandemijske igre u Tokiju 2021. i Pekingu 2022.
"Morate uvjeriti svoje partnere, morate im pokazati da će se isplatiti", kaže Tony Estanguet (rođen 6. svibnja 1978.), bivši olimpijski kanuist koji je zadužen za organizacijski odbor Pariza 2024.
Olimpijske igre uvijek su se prvenstveno oslanjale na domaće sponzore, ali angažman LVMH-a privući će najviše pažnje od 60 glavnih partnera Pariza 2024. Upućeni kažu da je LVMH u nekim aspektima posebno zahtjevan. Tijekom pregovora, tvrtka je otišla toliko daleko da je inzistirala na kreativnom doprinosu za ceremoniju otvorenja, koja će proći pored sjedišta Louisa Vuittona, LVMH-ove robne kuće Samaritaine i njegovog hotela Cheval Blanc. Kako bi se postigao dogovor, održani su osobni sastanci između Arnauda i predsjednika Olimpijskog odbora Thomasa Bacha u prosincu 2022.
Zatim, kada je prošlog ljeta došlo vrijeme za objavu partnerstva – točno godinu dana prije Igara – LVMH je objavio vijest ne na tradicionalnoj konferenciji za novinare, već u sjeni Eiffelovog tornja, na Champ de Mars. Događaju je prisustvovao i Bach.
"To je utjelovljenje onoga što Francuska radi najbolje", rekao je tada Antoine Arnault. “Nasljeđe, ambicija, kreativnost, izvrsnost.”
