A használt módszerek közé tartoznak az alkalmazások, virtuális támogató csoportok vagy „babaklubok”, promóciók és versenyek, valamint tanácsadási fórumok vagy szolgáltatások.
Az értékesítés felpörgetése
Ez az átfogó marketing növeli az anyatej-helyettesítők vásárlását, WHO mondta, ezzel eltántorítva az anyákat a kizárólag szoptatástól, ahogy azt az ENSZ-ügynökség is ajánlja.
"A kereskedelmi forgalomban kapható tejtápszerek népszerűsítését már évtizedekkel ezelőtt be kellett volna fejezni" mondott Dr. Francesco Branca, a WHO táplálkozási és élelmiszerbiztonsági osztályának igazgatója.
"Az a tény, hogy a tápszer-gyártó cégek most még erőteljesebb és alattomosabb marketingtechnikákat alkalmaznak eladásaik növelésére, megbocsáthatatlan, és meg kell állítani."
90 hozzászólás naponta
Az anyatej-helyettesítők népszerűsítését szolgáló digitális marketingstratégiák hatóköre és hatása című jelentés a második a sorozatban, és egy kezdeti tanulmány, februárban jelent meg arról, hogy a tápszer marketingje hogyan befolyásolja a csecsemők táplálásával kapcsolatos döntéseinket.
Összefoglalja egy új kutatás eredményeit, amelyek négymillió, csecsemőtáplálással foglalkozó, 2021 januárja és júniusa között közzétett közösségi médiabejegyzést vettek mintát és elemeztek egy kereskedelmi közösségi platformon.
A bejegyzések közel 2.5 milliárd emberhez jutottak el, és több mint 12 millió kedvelést, megosztást vagy megjegyzést generáltak.
A tápszergyártók naponta körülbelül 90-szer tesznek közzé tartalmat közösségi oldalaikon, ami a tanulmány szerint 229 millió felhasználót ér el – ez háromszor annyi embert ér el, mint ahányan a szoptatásról szóló információs posztok nem kereskedelmi fiókokról értek el.
Félrevezető és aláásó
A szerzők emellett bizonyítékokat gyűjtöttek össze a nyilvános online kommunikációra vonatkozó társadalmi meghallgatás kutatásából, valamint az anyatej-helyettesítők promócióit figyelő kutatások egyes országjelentéseiből.
Egy friss nemzetközi tanulmányra is támaszkodtak, amely az anyák és egészségügyi szakemberek tápszer-marketinggel kapcsolatos tapasztalatait vizsgálta.
Tanulmányok kimutatták, hogy a félrevezető marketing megerősíti a szoptatással és az anyatejjel kapcsolatos mítoszokat, és aláássa a nők sikeres szoptatási képességébe vetett bizalmát.
Vége minden reklámnak
A WHO felszólította a bébiétel-ipart, hogy véget vetni a kizsákmányoló tápszer-marketingnek, és a kormányok számára megvédeni a gyerekeket és a családokat törvények elfogadásával, figyelemmel kísérésével és betartatásával a tápszeres tejtermékek reklámozásának vagy egyéb promóciójának megszüntetésére.
Az ügynökség szerint a tápszer globális digitális marketingjének elterjedése nyilvánvalóan megsérti az anyatej-helyettesítők értékesítésére vonatkozó, mérföldkőnek számító nemzetközi szabályzatot, amelyet 40 éve fogadtak el.
A megállapodás célja, hogy megvédje a lakosságot és az anyákat a bébiétel-ipar agresszív marketing gyakorlataitól, amelyek negatívan befolyásolják a szoptatási gyakorlatot.
A WHO szerint az a tény, hogy a digitális marketing ezen formái kikerülhetik a nemzeti ellenőrző és egészségügyi hatóságok ellenőrzését, azt mutatja, hogy új megközelítésekre van szükség a kódex-végrehajtás szabályozásában és végrehajtásában.
Annak ellenére, hogy egyértelmű bizonyítékok vannak arra vonatkozóan, hogy a kizárólagos és folyamatos szoptatás kulcsfontosságú tényező a gyermekek, nők és közösségek élethosszig tartó egészségének javításában, túl kevés gyermeket szoptatnak az ajánlásoknak megfelelően.
A WHO arra figyelmeztetett, hogy ez az arány tovább csökkenhet, ha a jelenlegi tápszer-marketing stratégiák folytatódnak.
