Ամենահարուստ մարդու ընկերությունը ստանձնում է Օլիմպիական խաղերը

LVMH-ը, որը ղեկավարում է Բեռնար Առնոն, անում է հնարավոր ամեն բան, որպեսզի տիրի Փարիզը 2024 թվականին, երբ կանցկացվեն ամառային Օլիմպիական խաղերը, գրում է Wall Street Journal-ը, որը մեջբերում է Investor-ը։

Իր ոսկերչական ապրանքանիշերից մեկը՝ Chaumet-ը, ստեղծում է ոսկե, արծաթե և բրոնզե մեդալներ Օլիմպիական և Պարալիմպիկ խաղերի համար: Նորաձևության իր բրենդներից մեկը՝ Berluti-ն, ստեղծում է այն համազգեստները, որոնք ֆրանսիացի մարզիկները կկրեն բացման շքեղ արարողության ժամանակ։ Յուրաքանչյուր VIP տուփում կառաջարկվի Moët շամպայն և Hennessy կոնյակ։

Այդ առանցքային դերը Օլիմպիական և Պարալիմպիկ խաղերի շուրջ ամիսներ տևած էյֆորիայի ընթացքում LVMH-ի վրա արժեցավ 150 միլիոն եվրո, ասաց խնդրին ծանոթ աղբյուրը: Սա խումբը դարձնում է Փարիզ 2024-ի ամենամեծ տեղական հովանավորը:

  «Խաղերը Փարիզում են, և LVMH-ը ներկայացնում է Ֆրանսիայի կերպարը», - ասում է Բեռնար Առնոյի ավագ որդին և Berluti-ի նախագահ Անտուան ​​Արնոն: «Մենք չենք կարող դրա մի մասը չլինել»:

Կոնգլոմերատի կենտրոնացումը Օլիմպիական խաղերի վրա արտացոլում է շքեղ ապրանքների աշխարհի խոշորագույն ընկերությունների կողմից սպորտի ավելի մեծ ռազմավարական թռիչքը: Նրանք գիտակցում են, որ իրենց բիզնեսի աճող մասնաբաժինը կախված է այն սպառողներից, որոնց կարող են հասնել ահռելի հանրաճանաչ միջոցառումների միջոցով, որոնք երես են թեքում հնաոճ բացառիկությունից: Այսօր աշխարհում շքեղ ապրանքների վաճառքի 60%-ը գալիս է այն մարդկանցից, ովքեր տարեկան 2,000 եվրոյից քիչ գումար են ծախսում նման ապրանքների վրա, հայտնում է Boston Consulting Group-ը:

Ոչ այնքան վաղ անցյալում հիմնական սպորտային իրադարձությունները համարվում էին բարձրակարգ շքեղ ապրանքանիշերի մակարդակից ցածր, որոնք նախընտրում էին թիրախավորել գոլֆի, թենիսի, պոլո, առագաստանավային և Ֆորմուլա 1 ակումբները: Բայց սոցիալական մեդիայի դարաշրջանում, որտեղ մարզիկները անխափան կերպով հասնում են համաշխարհային շուկա և փոփ աստղերի և հոլիվուդյան դերասանների կողքին ազդում են սպառողների վրա, նրանց հասանելիությունը և համընդհանուր գրավչությունը դարձել են չափազանց կարևոր, որպեսզի դրանք անտեսվեն:

2022 թվականին սոցցանցերի պատմության մեջ ամենաշատ հետևորդներ ունեցող մարդը՝ պորտուգալացի ֆուտբոլային աստղ Կրիշտիանու Ռոնալդուն, հայտնվեց Louis Vuitton-ի արշավում։ Նրա դիմաց գտնվող շախմատի խաղատախտակին նստել էր նրա ամենամեծ մրցակիցը՝ արգենտինացի Լիոնել Մեսսին։ Չնայած երկուսն էլ երբեք միասին չեն եղել Էննի Լեյբովիցի ֆոտոշարքում, դա չխանգարեց, որ գովազդը դառնա Instagram-ի ամենաշատ հավանած լուսանկարներից մեկը:

Օլիմպիական խաղերից առաջ Vuitton-ը հովանավորում էր սուսերամարտիկի և լողորդի, իսկ LVMH-ի Dior-ը աջակցում էր մարմնամարզուհուն և անվասայլակով թենիսիստին։

LVMH-ի շատ մրցակիցներ նման քայլեր են արել: Անցյալ ամառ Prada-ն հովանավորել է Չինաստանի հավաքականին ՖԻՖԱ-ի կանանց աշխարհի գավաթի խաղարկությունում: Համագործակցության մասին ազդարարող գրառումը չինական Weibo սոցիալական ցանցում դիտվել է 300 միլիոն անգամ։ Gucci-ն պայմանագիր է կնքել մի շարք մարզիկների հետ, այդ թվում՝ անգլիացի ֆուտբոլիստ Ջեք Գրիլիշի և իտալացի թենիսիստ Յանիկ Սիների հետ: Այնուամենայնիվ, ոչ ոք չի փորձել տիրանալ Օլիմպիական խաղերի չափով մի ամբողջ իրադարձություն:

Փարիզ 2024-ի համար գործարքը նուրբ փոխզիջում է։ Կազմակերպիչները խոստացան ավելի խելամիտ մոտեցում ցուցաբերել միջոցառմանը` ուղղված զանգվածային հանդիսատեսին, առանց նախորդ խաղերի չափազանց մեծ ծախսերի: Չնայած LVMH-ի փողերն օգնում են Փարիզ 2024-ին հասնելու իր նպատակին՝ գրեթե ամբողջությամբ մասնավոր ֆինանսավորվելու (ներկայումս 97%, ասում են կազմակերպիչները), ընկերության ապրանքանիշերն ունեն բարձրակարգ իմիջ, որը պոտենցիալ հակասում է ավելի քիչ վատնվող Օլիմպիական խաղերի գաղափարին:

Ամեն ինչ բարդանում է Ֆրանսիայում Բեռնար Առնոյի կերպարով. աշխարհի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը կայծակնային գավազան է աճող անհավասարության պատճառով դժգոհության համար: Այնուամենայնիվ, LVMH-ը նշում է, որ իր պորտֆելը ներառում է շատ ավելի մատչելի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են կոսմետիկ հսկա Sephora-ն և միջին դասի շամպայնի մի քանի ապրանքանիշեր: Իսկ օլիմպիական լուսարձակների լույսը անդիմադրելի հնարավորություն է հսկայի համար ամրացնելու իր կարգավիճակը՝ որպես ֆրանսիական ճաշակի, կորպորատիվ հզորության և հմտության դրոշակակիր:

«Մեր արհեստավորները պերֆեկցիոնիստներ են, ինչպես լավագույն մարզիկները և մարզիչները», - մեկնաբանեց Բեռնար Առնոն: «Եվ մեր տները կրում են Ֆրանսիայի պատկերն ամբողջ աշխարհում»:

Հովանավորները գրազ են գալիս, որ Օլիմպիական խաղերը, որոնք կանցկացվեն հուլիսի 26-ից օգոստոսի 11-ը, կդառնան ամենագրավիչն ավելի քան մեկ տասնամյակի ընթացքում։ Նախապատրաստությունները համեմատաբար առանց դրամայի են, առանց ձգձգումների և բյուջեի գերակատարումների, որոնք խանգարում էին նախորդ հրատարակություններին: Հասարակական տրանսպորտի ծանրաբեռնվածության և տոմսերի և հյուրանոցային համարների բարձր գների վերաբերյալ մտահոգությունները հազիվ թե զսպեցին հովանավորներին: Փարիզյան ֆոնի հեռանկարը և Սենով նավարկող նավերի վրա մարզիկների հետ բացման արարողությունը շատ ավելի հեշտ է վաճառվել, քան որոշ դժվար վայրեր, որոնք միջոցառումն առաջարկում էր Լոնդոնից 2012թ.-ից: Այնուհետև եղավ Սոչի 2014-ը՝ Վլադիմիր Պուտինի աչալուրջ աչքով: Այնուհետև Ռիո-2016-ի քաոսը, 2018-ին Հարավային Կորեայի Փհենչհան քաղաքի հեռավորությունը և 2021-ին Տոկիոյում և Պեկին-2022-ի համաճարակի խաղերը:

«Դուք պետք է համոզեք ձեր գործընկերներին, դուք պետք է ցույց տաք նրանց, որ դա արժե», - ասում է Թոնի Էստանգուեն (ծնված 6 թվականի մայիսի 1978-ին), նախկին օլիմպիական կանոիստ, ով ղեկավարում է Փարիզ 2024-ի կազմկոմիտեն:

Օլիմպիական խաղերը միշտ հիմնականում հենվել են ներքին հովանավորների վրա, սակայն LVMH-ի ներգրավվածությունը կլինի Փարիզ 60-ի 2024 հիմնական գործընկերներից ամենաշատ ուշադրությունը գրավելու համար: Հարցին ծանոթ մարդիկ ասում են, որ LVMH-ը հատկապես պահանջկոտ է որոշ առումներով: Բանակցությունների ընթացքում ընկերությունն այնքան հեռուն գնաց, որ պնդեց կրեատիվ ներդրում ունենալ բացման արարողության համար, որը կանցնի Louis Vuitton-ի գլխամասային գրասենյակի, LVMH-ի Samaritaine հանրախանութի և նրա Cheval Blanc հյուրանոցի մոտով: Գործարքին հասնելու համար Արնոյի և Օլիմպիական կոմիտեի նախագահ Թոմաս Բախի միջև անձնական հանդիպումներ են եղել 2022 թվականի դեկտեմբերին:

Այնուհետև, երբ եկավ ժամանակը հայտարարելու գործընկերության մասին անցյալ ամառ՝ խաղերից ուղիղ մեկ տարի առաջ, LVMH-ը լուրը տարածեց ոչ թե ավանդական մամուլի ասուլիսի ժամանակ, այլ Էյֆելյան աշտարակի ստվերում՝ Champ de Mars-ում: Միջոցառմանը ներկա էր նաեւ Բախը։

«Դա մարմնավորում է այն, ինչ Ֆրանսիան լավագույնս անում է», - այն ժամանակ ասաց Անտուան ​​Առնոն: «Ժառանգություն, փառասիրություն, ստեղծագործականություն, գերազանցություն»: