LVMH, yang dipimpin oleh Bernard Arnault, melakukan segala kemungkinan untuk mengambil alih Paris pada tahun 2024, saat Olimpiade Musim Panas akan diadakan, lapor Wall Street Journal, seperti dikutip Investor.
Salah satu merek perhiasannya, Chaumet, menciptakan medali emas, perak, dan perunggu untuk Olimpiade dan Paralimpiade. Salah satu merek fesyennya, Berluti, menciptakan seragam yang akan dikenakan para atlet Prancis saat upacara pembukaan yang mewah. Sampanye Moët dan cognac Hennessy akan ditawarkan di setiap kotak VIP.
Peran penting tersebut selama euforia berbulan-bulan seputar Olimpiade dan Paralimpiade telah merugikan LVMH sebesar 150 juta euro, kata sebuah sumber yang mengetahui masalah tersebut. Hal ini menjadikan grup ini sebagai sponsor lokal terbesar Paris 2024.
“Pertandingan ini diadakan di Paris dan LVMH mewakili citra Perancis,” kata Antoine Arnaud, putra sulung Bernard Arnault dan ketua Berluti. “Kami tidak bisa tidak menjadi bagian darinya.”
Fokus konglomerat ini pada Olimpiade mencerminkan lompatan strategis yang lebih besar dalam bidang olahraga yang dilakukan oleh perusahaan barang mewah terbesar di dunia. Mereka menyadari bahwa semakin besar pangsa bisnis mereka bergantung pada konsumen yang dapat mereka jangkau melalui acara-acara yang sangat populer dan mengabaikan eksklusivitas gaya lama. Sekitar 60% penjualan barang mewah di dunia saat ini berasal dari orang-orang yang menghabiskan kurang dari 2,000 euro per tahun untuk produk tersebut, menurut Boston Consulting Group.
Belum lama ini, acara olahraga arus utama dianggap berada di bawah level merek-merek mewah kelas atas, yang lebih memilih menyasar klub golf, tenis, polo, layar, dan Formula 1. Namun di era media sosial, di mana para atlet dengan mudah menjangkau pasar global dan mempengaruhi konsumen bersama dengan bintang pop dan aktor Hollywood, jangkauan dan daya tarik universal mereka menjadi terlalu penting untuk dilewatkan.
Pada tahun 2022, pria dengan pengikut terbanyak dalam sejarah media sosial – bintang sepak bola Portugal Cristiano Ronaldo – muncul dalam kampanye Louis Vuitton. Di papan catur di seberangnya duduk saingan terbesarnya, Lionel Messi dari Argentina. Meski keduanya tak pernah bersama dalam pemotretan Annie Leibovitz, tak menyurutkan iklan tersebut menjadi salah satu foto yang paling banyak disukai di Instagram.
Sebelum Olimpiade, Vuitton mensponsori pemain anggar dan perenang, sementara Dior LVMH mendukung pesenam dan pemain tenis kursi roda.
Banyak pesaing LVMH yang melakukan langkah serupa. Musim panas lalu, Prada mensponsori tim nasional Tiongkok di Piala Dunia Wanita FIFA. Postingan yang mengumumkan kemitraan tersebut telah dilihat 300 juta kali di jejaring sosial Tiongkok, Weibo. Gucci telah mengontrak sejumlah atlet, termasuk pesepakbola Inggris Jack Grealish dan pemain tenis Italia Yannick Sinner. Namun, belum ada yang berusaha mengambil alih seluruh acara sebesar Olimpiade.
Bagi Paris 2024, kesepakatan tersebut merupakan kompromi yang rumit. Penyelenggara menjanjikan pendekatan yang lebih masuk akal terhadap acara tersebut, yang ditujukan untuk khalayak ramai, tanpa biaya selangit dari pertandingan sebelumnya. Meskipun pendanaan LVMH membantu Paris 2024 mencapai tujuannya yang hampir seluruhnya didanai swasta (saat ini 97%, kata penyelenggara), merek-merek perusahaan tersebut memiliki citra kelas atas yang berpotensi bertentangan dengan gagasan Olimpiade yang tidak terlalu boros.
Segalanya menjadi rumit dengan gambaran Bernard Arnault di Prancis: salah satu orang terkaya di dunia menjadi penangkal ketidakpuasan atas meningkatnya kesenjangan. Namun, LVMH menunjukkan bahwa portofolionya mencakup merek-merek yang jauh lebih terjangkau, seperti raksasa kosmetik Sephora dan beberapa merek sampanye kelas menengah. Dan cahaya dari lampu sorot Olimpiade mewakili peluang yang sangat menarik bagi raksasa ini untuk mengukuhkan statusnya sebagai pembawa standar cita rasa, kekuatan perusahaan, dan keterampilan Prancis.
“Pengrajin kami adalah orang yang perfeksionis, sama seperti para atlet dan pelatih papan atas,” komentar Bernard Arnault. “Dan rumah kami membawa citra Perancis ke seluruh dunia.”
Sponsor bertaruh bahwa Olimpiade, yang akan diadakan pada 26 Juli hingga 11 Agustus, akan menjadi yang paling menarik dalam lebih dari satu dekade. Persiapannya relatif bebas drama, tanpa penundaan dan pembengkakan anggaran yang menghambat edisi-edisi sebelumnya. Kekhawatiran mengenai kemacetan angkutan umum dan tingginya harga tiket dan kamar hotel tidak menyurutkan semangat para sponsor. Prospek berlatar belakang Paris dan upacara pembukaan dengan para atlet di kapal yang berlayar menyusuri Sungai Seine jauh lebih mudah untuk dijual dibandingkan beberapa tempat menantang yang ditawarkan sejak London 2012. Lalu ada Sochi 2014 di bawah pengawasan Vladimir Putin, disusul kisruh Rio 2016, terpencilnya Pyeongchang, Korea Selatan, pada 2018, dan pertandingan pandemi di Tokyo 2021 dan Beijing 2022.
“Anda harus meyakinkan mitra Anda, Anda harus menunjukkan kepada mereka, bahwa hal itu sepadan,” kata Tony Estanguet (lahir 6 Mei 1978), mantan pemain kano Olimpiade yang mengepalai panitia penyelenggara Paris 2024.
Olimpiade selalu mengandalkan sponsor dalam negeri, namun keterlibatan LVMH akan menjadi yang paling menarik perhatian di antara 60 mitra utama Paris 2024. Orang-orang yang mengetahui masalah ini mengatakan bahwa LVMH sangat menuntut dalam beberapa hal. Selama negosiasi, perusahaan bahkan meminta masukan kreatif untuk upacara pembukaan, yang akan melewati kantor pusat Louis Vuitton, department store Samaritaine milik LVMH, dan hotel Cheval Blanc miliknya. Untuk mencapai kesepakatan tersebut, dilakukan pertemuan tatap muka antara Arnaud dan Presiden Komite Olimpiade Thomas Bach pada Desember 2022.
Kemudian, ketika tiba waktunya untuk mengumumkan kemitraan ini pada musim panas lalu – tepat satu tahun sebelum Olimpiade – LVMH menyampaikan berita tersebut bukan pada konferensi pers tradisional, namun di bawah bayang-bayang Menara Eiffel, di Champ de Mars. Bach juga hadir dalam acara tersebut.
“Ini melambangkan apa yang terbaik yang dilakukan Prancis,” kata Antoine Arnault saat itu. “Warisan, Ambisi, Kreativitas, Keunggulan.”
