Izklausās gandrīz paradoksāli, taču tieši Lielbritānija ar tādām kompānijām kā We Love Lucid (“Mēs mīlam skaidru prātu”) tiek uzskatīta par līderi fenomenam, kas gūst spēku un atbalstītājus – prātīgs tūrisms jeb sausā klupināšana.
Jo – ja turpinām ar importētajiem terminiem – mums britu tūristi parasti asociējas ar krogu rāpošanu, lēkāšanu uz balkoniem un dzeršanas bezpalīdzīgā stāvoklī nodzītiem cilvēkiem, kas klīst pa Dienvideiropas kūrortu ielām – no Saulainā Krasta līdz Kosta del. Sol.
Un, iespējams, tāpēc Lielbritānijas jaunie iedzīvotāji arvien mazāk interesējas par alkoholu un dzērājtūrismu.
Valsts Z paaudze kļūst par prātīgāko salā, un saskaņā ar YouGov aptauju gandrīz 40% 18–24 gadus vecu jauniešu tur nepieskaras alkoholam. Mums ar to asociējas briti, bet lietas pamazām mainās.
Tendenci papildina arī aptaujas ārzemēs, kur Gallup 2023. gadā atklāja, ka ASV pat 52% cilvēku vecuma grupā no 18 līdz 34 gadiem uzskata, ka mērena alkohola lietošana ir kaitīga veselībai.
Salīdzinājumam, tā domā 39 procenti cilvēku vecumā no 35 līdz 54 gadiem un tikai 29% no tiem, kas vecāki par 55 gadiem.
Turklāt attieksme mainās ātri – pirms 5 gadiem tikai 34 procenti jaunāko uzskatīja mērenu dzeršanu par sliktu.
Un vēl daži sausi statistikas dati – no jaunākā StudentUniverse ziņojuma, kurā aplūkota jaunāko cilvēku attieksme pret ceļošanu. Tam tika aptaujāti 4,000 studenti no ASV, Lielbritānijas, Kanādas un Austrālijas vecumā no 18 līdz 25 gadiem.
Milzīgi 83% aptaujāto apgalvo, ka apsvērtu iespēju doties brīvdienās ārzemēs bez alkohola, ņemot vērā, ka šajā grupā vēl nesen jēdziens “ceļošana” bija sinonīms vārdam “ballīte” un “klubs”.
Kā galvenos iemeslus, kādēļ patīk prātīgi ceļot, skolēni min iespējamību nonākt bīstamās situācijās, ja dzer, vēlmi tērēt naudu citām lietām un vēlmi nākamajā dienā nesabojāties. Arvien vairāk cilvēku uzskata, ka bez alkohola var būt jautri.
"Vairs nav tik plaši pieņemts, ka jums ir jālieto alkohols, lai izklaidētos. Cilvēki sāk apstrīdēt šo stāstījumu, tāpēc pieaug pieprasījums pēc bezalkoholiskajiem dzērieniem, pasākumiem un izklaides,” saka Lorēna Bērnisone, We Love Lucid dibinātāja, ko citē “Euronews”. Pati Lorēna pārtrauca dzert pirms gadiem.
Saskaņā ar ASV kompānijas Expedia, kas atbalsta biļešu un viesnīcu meklēšanas platformas, teikto, “prātīga ceļošana” ir viena no karstākajām tendencēm 2024. gadā.
"Mūsdienu tūristus vairāk interesē atcerēties, ko viņi darīja — vairāk nekā 40% apgalvo, ka viņi, visticamāk, rezervēs detox ceļojumu," norāda uzņēmums, kas arī pētīja ceļotāju attieksmi.
Ideju var raksturot arī šādi – cilvēki labprātāk redz saullēktu tāpēc, ka agri ceļas ekskursijā vai pārgājienā, nevis tāpēc, ka tikko atgriežas mājās.
“Domāšanas veidu “Tu dzīvo tikai vienreiz, es izdzeršu visu, ko redzēšu” nomaina doma, ka mūsu brīvais laiks ir vērtīgs,” komentēja konsultantu kompānijas Kantar analītiķe Riannona Džounsa.
Te joprojām ir daudz loģikas – nepārspīlējot ar alkoholu, tūristi no atvaļinājuma var iegūt daudz vairāk – apskatīt vairāk vietas, nevis gulēt līdz pusdienlaikam un visu dienu mocīt paģirām, labāk atpūsties – gan fiziski, gan garīgi. un emocionāli, un maksāt mazāk naudas, nestaigājot pa bāriem un krogiem.
Turklāt pats ceļojums ir fiziski smags — it īpaši, ja tas ir garš brauciens vai gari pārokeāna lidojumi. Alkohols pat nelielos daudzumos var tikai kaitēt atveseļošanai un adaptācijai.
Nedzeršanai ceļojuma laikā ir arī psiholoģiskas priekšrocības.
Alkohols darbojas kā nomācošs līdzeklis, un bez tā cilvēki, visticamāk, izbaudīs brīvdienas, BBC sacīja Viktorija Votersa, Dry Atlas, kas piedāvā alternatīvus dzērienus, līdzdibinātāja.
Tas ir, liels un regulārs alkohola daudzums var izraisīt trauksmi un depresijas simptomus, kas ir pēdējā lieta, ko cilvēks vēlas no atvaļinājuma.
No biznesa viedokļa tendence noved pie kokteiļu – bezalkoholisko kokteiļu piedāvājuma pieauguma un visu veidu bezalkoholisko alu un vīnu parādīšanās, kas atrodami arvien vairāk viesnīcās, restorānos un pat kruīzos.
