Ny LVMH, izay tarihin'i Bernard Arnault, dia manao izay rehetra azo atao mba haka an'i Paris amin'ny 2024, rehefa hotanterahina ny Lalao Olaimpika fahavaratra, hoy ny Wall Street Journal, araka ny nambaran'ny Investor.
Ny iray amin'ireo marika firavaka, Chaumet, dia mamorona medaly volamena, volafotsy ary alimo ho an'ny Lalao Olaimpika sy Paralympique. Iray amin'ireo marika lamaody ao aminy, Berluti, no mamorona ny fanamiana hotafian'ny atleta frantsay mandritra ny lanonana fanokafana mihaja. Moët champagne sy Hennessy cognac dia atolotra isaky ny boaty VIP.
Io anjara asa lehibe io nandritra ny euphoria naharitra volana maromaro manodidina ny Lalao Olaimpika sy Paralympic dia mitentina 150 tapitrisa euros LVMH, hoy ny loharanom-baovao iray nahalala ny raharaha. Izany no mahatonga ny vondrona ho mpanohana lehibe indrindra an'i Paris 2024.
"Any Paris ny lalao ary ny LVMH dia maneho ny endrik'i Frantsa," hoy i Antoine Arnaud, lahimatoan'i Bernard Arnault sady filohan'ny Berluti. “Tsy afaka ny tsy ho anisan’izany izahay.”
Ny fifantohan'ny kônglomerate amin'ny Lalao Olaimpika dia taratry ny fitsambikinana stratejika lehibe kokoa amin'ny fanatanjahantena ataon'ireo orinasan'ny entana lafo vidy indrindra eran-tany. Takatr'izy ireo fa miankina amin'ny mpanjifa azon'izy ireo tratrarina amin'ny alalan'ny hetsika malaza be izay miala amin'ny fanavakavaham-bolon-koditra efa lany andro ny fitomboan'ny ampahany amin'ny orinasany. Manodidina ny 60% amin'ny varotra entana lafo vidy eto amin'izao tontolo izao amin'izao fotoana izao dia avy amin'ny olona mandany latsaky ny 2,000 euros isan-taona amin'ny vokatra toy izany, hoy ny Boston Consulting Group.
Vao tsy ela akory izay, ny hetsika ara-panatanjahantena mahazatra dia noheverina ho ambany noho ny marika avo lenta, izay naleony nikendry klioba golf, tennis, polo, sambo ary Formula 1. Saingy amin'ny vanim-potoanan'ny media sosialy, izay ahafahan'ny atleta manatratra ny tsena eran'izao tontolo izao ary mitaona ny mpanjifa miaraka amin'ireo kintan'ny pop sy mpilalao Hollywood, nanjary zava-dehibe loatra ny fahatongavan'izy ireo sy ny antso manerantany.
Tamin'ny taona 2022, niseho tamin'ny fanentanana Louis Vuitton ilay lehilahy manana mpanaraka be indrindra teo amin'ny tantaran'ny media sosialy – mpilalao baolina kitra Portiogey Cristiano Ronaldo. Eo amin'ny solaitrabe mifanandrify aminy no nipetrahan'ny mpifaninana aminy lehibe indrindra, ilay Arzantina Lionel Messi. Na dia tsy niaraka tamin'ny sary Annie Leibovitz mihitsy aza izy roa, dia tsy nanakana ny doka ho lasa iray amin'ireo sary ankafizina indrindra ao amin'ny Instagram izany.
Talohan'ny Lalao Olaimpika, i Vuitton dia nanohana mpilalao fefy sy mpilomano, raha nanohana gymnast sy mpilalao tenisy seza misy kodiarana kosa ny Dior LVMH.
Maro amin'ireo mpifaninana amin'ny LVMH no nanao hetsika mitovy amin'izany. Tamin'ny fahavaratra lasa teo, nanohana ny ekipam-pirenena Shinoa tamin'ny fiadiana ny amboara eran-tany ho an'ny vehivavy FIFA i Prada. Ny lahatsoratra manambara ny fiaraha-miasa dia nojerena in-300 tapitrisa tao amin'ny tambajotra sosialy Shinoa Weibo. Gucci dia nanao sonia atleta maromaro, anisan'izany ny mpilalao baolina kitra anglisy Jack Grealish sy ny mpilalao tenisy italiana Yannick Sinner. Na izany aza, tsy nisy nanandrana nandray ny hetsika iray manontolo mitovy habe amin'ny Lalao Olaimpika.
Ho an'ny Paris 2024, ny fifanarahana dia marimaritra iraisana. Nampanantena fomba fiasa matotra kokoa ny mpikarakara ny hetsika, mikendry ny mpihaino faobe, tsy misy vidiny mihoa-pampana tamin'ny lalao teo aloha. Na dia manampy an'i Paris 2024 aza ny volan'ny LVMH amin'ny fanatrarana ny tanjony dia saika ho famatsiam-bola ho an'ny tena manokana (97% amin'izao fotoana izao, hoy ny mpikarakara), manana sary avo lenta izay mety mifanohitra amin'ny hevitra momba ny Lalao Olaimpika tsy dia mandany vola loatra ny marika an'ny orinasa.
Sarotra ny raharaha noho ny sarin'i Bernard Arnault any Frantsa: iray amin'ireo mpanankarena indrindra eran-tany dia tselatra noho ny tsy fahafaham-po amin'ny fitomboan'ny tsy fitoviana. Na izany aza, nanamarika ny LVMH fa ny portfolio-ny dia misy marika mora vidy kokoa, toy ny Sephora goavam-be kosmetika sy marika champagne antonony maromaro. Ary ny hazavana avy amin'ny jiro Olaimpika dia maneho fahafahana tsy azo toherina ho an'ilay goavambe hanamafisana ny sata maha-mpitondra ny tsiro frantsay, ny herin'ny orinasa ary ny fahaiza-manaony.
“Mahalavorary ny asa tananay, toy ireo atleta sy mpanazatra sangany”, hoy i Bernard Arnault. "Ary ny tranonay dia mitondra ny sarin'i Frantsa manerana an'izao tontolo izao."
Ireo mpanohana dia miloka fa ny Lalao Olaimpika, izay hatao ny 26 jolay ka hatramin'ny 11 aogositra, dia ho lasa mahaliana indrindra ao anatin'ny folo taona mahery. Ny fanomanana dia somary tsy misy tantara, tsy misy fahatarana sy fihoaran'ny tetibola izay nanelingelina ny fanontana teo aloha. Ny ahiahy momba ny fitohanan'ny fiara fitateram-bahoaka sy ny fiakaran'ny vidin'ny tapakila sy ny trano fandraisam-bahiny dia tsy mahasakana ny mpanohana. Ny fahatsinjovana ny lafin'ny Parisiana sy ny lanonana fanokafana miaraka amin'ireo atleta amin'ny sambo mandeha midina ny Seine dia lafo kokoa noho ny sasany amin'ireo toerana sarotra natolotry ny hetsika nanomboka tamin'ny London 2012. Avy eo dia nisy ny Sochi 2014 teo ambany fanaraha-mason'i Vladimir Putin, narahin'ny korontana tamin'ny Rio 2016, ny halaviran'i Pyeongchang, Korea Atsimo, tamin'ny 2018 ary ny lalao pandemena tany Tokyo 2021 sy Beijing 2022.
"Tsy maintsy mandresy lahatra ny mpiara-miasa aminao ianao, tsy maintsy asehonao azy ireo fa mendrika izany," hoy i Tony Estanguet (teraka ny 6 Mey 1978), mpitaingina lakana olympika taloha izay miandraikitra ny komity mpikarakara Paris 2024.
Ny Lalao Olaimpika dia niantehitra voalohany indrindra tamin'ireo mpanohana ao an-toerana, saingy ny fandraisan'anjaran'ny LVMH no tena hisarika ny sain'ireo mpiara-miombon'antoka lehibe 60 amin'ny Paris 2024. Milaza ny olona mahafantatra an'io raharaha io fa mitaky manokana ny LVMH amin'ny lafiny sasany. Nandritra ny fifampiraharahana, ny orinasa dia tonga hatrany amin'ny fanizingizinana ny famoronana hevitra ho an'ny lanonana fanokafana, izay handalo ny foiben'ny Louis Vuitton, ny tranombarotra Samaritaine LVMH ary ny hotely Cheval Blanc. Mba hahatratrarana ny fifanarahana dia nisy ny fihaonana manokana teo amin'i Arnaud sy ny filohan'ny komity olympika Thomas Bach tamin'ny Desambra 2022.
Avy eo, rehefa tonga ny fotoana hanambarana ny fiaraha-miasa tamin'ny fahavaratra lasa teo - herintaona katroka talohan'ny Lalao - ny LVMH dia namoaka ny vaovao tsy tamin'ny valan-dresaka ho an'ny mpanao gazety mahazatra, fa tao anaty aloky ny Tilikambo Eiffel, teo amin'ny Champ de Mars. Nanatrika ny hetsika ihany koa i Bach.
"Ity dia maneho ny zavatra tsara indrindra ataon'i Frantsa," hoy i Antoine Arnault tamin'izany fotoana izany. "Lova, Ambition, Creativity, Excellence."
