LVMH, на чело со Бернард Арно, прави се за да го преземе Париз во 2024 година, кога ќе се одржат Летните олимписки игри, пишува Wall Street Journal, цитиран од Investor.
Еден од неговите брендови за накит, Шаумет, создава златни, сребрени и бронзени медали за Олимписките и Параолимписките игри. Еден од неговите модни брендови, Берлути, ги создава униформите што ќе ги носат француските спортисти за време на раскошната церемонија на отворање. Во секоја ВИП кутија ќе се нудат шампањ Moët и коњак Hennessy.
Таа клучна улога за време на повеќемесечната еуфорија околу Олимписките и Параолимписките игри го чинеше LVMH 150 милиони евра, рече извор запознаен со ова прашање. Ова ја прави групата најголемиот локален спонзор на Париз 2024 година.
„Игрите се во Париз и LVMH ја претставува сликата на Франција“, рече Антоан Арно, најстариот син на Бернар Арно и претседател на Берлути. „Не можеме а да не бидеме дел од тоа“.
Фокусот на конгломератот на Олимпијадата е одраз на поголем стратешки скок во спортот од страна на најголемите светски компании за луксузна стока. Тие сфаќаат дека растечкиот дел од нивниот бизнис зависи од потрошувачите до кои можат да стигнат преку неверојатно популарни настани кои им вртат грб на старомодна ексклузивност. Околу 60% од продажбата на луксузни стоки во светот денес доаѓаат од луѓе кои трошат помалку од 2,000 евра годишно на такви производи, според Boston Consulting Group.
Не толку одамна, главните спортски настани се сметаа за нешто под нивото на врвните луксузни брендови, кои претпочитаа да ги таргетираат клубовите за голф, тенис, поло, едрење и Формула 1. Но, во ерата на социјалните медиуми, каде што спортистите беспрекорно стигнуваат до глобалниот пазар и влијаат на потрошувачите заедно со поп-ѕвездите и холивудските актери, нивниот досег и универзалната привлечност станаа премногу значајни за да се пропуштат.
Во 2022 година, човекот со најмногу следбеници во историјата на социјалните мрежи – португалската фудбалска ѕвезда Кристијано Роналдо – се појави во кампања на Луј Витон. На шаховската табла спроти него седеше неговиот најголем ривал, Аргентинецот Лионел Меси. Иако тие двајца никогаш не биле заедно на фотосесијата на Ени Лејбовиц, тоа не ја спречи рекламата да стане една од најлајкуваните фотографии на Инстаграм.
Пред Олимпијадата, Витон спонзорираше мечувалец и пливач, додека Диор од LVMH поддржуваше гимнастичарка и тенисер во инвалидска количка.
Многу од конкурентите на LVMH направија слични потези. Минатото лето Прада ја спонзорираше кинеската репрезентација на Светското првенство на ФИФА за жени. Објавата со која се најавува партнерството е прегледана 300 милиони пати на кинеската социјална мрежа Веибо. Гучи потпиша договор со голем број спортисти, меѓу кои англискиот фудбалер Џек Гралиш и италијанскиот тенисер Јаник Синер. Сепак, никој не се обидел да преземе цел настан со големина на Олимпијадата.
За Париз 2024 година, договорот е деликатен компромис. Организаторите ветија поразумен пристап кон настанот, насочен кон масовна публика, без преголемите трошоци од претходните игри. Иако парите на LVMH му помагаат на Париз 2024 да ја постигне својата цел да биде речиси целосно приватно финансиран (во моментов 97%, велат организаторите), брендовите на компанијата имаат врвен имиџ што е потенцијално во спротивност со идејата за помалку расипнички Олимписки игри.
Работите се комплицираат со имиџот на Бернар Арно во Франција: еден од најбогатите луѓе во светот е громобран за незадоволство поради растечката нееднаквост. Сепак, LVMH истакнува дека неговото портфолио вклучува многу попристапни брендови, како што се козметичкиот гигант Sephora и неколку брендови за шампањ од средна класа. А светлината од олимписките рефлектори претставува неодолива можност за гигантот да го зацементира својот статус на знаменосец на францускиот вкус, корпоративна моќ и вештина.
„Нашите занаетчии се перфекционисти, исто како врвните спортисти и тренери“, коментира Бернард Арно. „И нашите куќи го носат ликот на Франција низ целиот свет“.
Спонзорите се обложуваат дека Олимпијадата, која ќе се одржи од 26 јули до 11 август, ќе стане најатрактивна во повеќе од една деценија. Подготовките се релативно без драма, без одложувања и пречекорувања на буџетот што ги попречуваше претходните изданија. Загриженоста за метежот во јавниот превоз и високите цени на билетите и хотелските соби едвај ги одвратија спонзорите. Изгледите за париска позадина и церемонија на отворање со спортисти на бродови кои пловат по Сена се многу полесни за продажба отколку некои од предизвикувачките места што настанот ги нуди од Лондон 2012 година. Потоа беше Сочи 2014 под будното око на Владимир Путин. проследено со хаосот од Рио 2016 година, оддалеченоста на Пјонгчанг, Јужна Кореја, во 2018 година и пандемиските игри во Токио 2021 и Пекинг 2022 година.
„Морате да ги убедите вашите партнери, мора да им покажете дека ќе вреди“, вели Тони Естанге (роден на 6 мај 1978 г.), поранешен олимписки кануист кој е одговорен за организацискиот комитет Париз 2024 година.
Олимпијадата отсекогаш се потпирала првенствено на домашни спонзори, но учеството на LVMH ќе го привлече најмногу внимание од 60-те главни партнери на Париз 2024 година. Луѓето запознаени со ова прашање велат дека LVMH е особено баран во некои аспекти. За време на преговорите, компанијата отиде дотаму што инсистираше на креативен придонес за церемонијата на отворање, која ќе помине покрај седиштето на Луј Витон, стоковната куќа Самаритајн на LVMH и нејзиниот хотел Шевал Блан. За да се постигне договорот, имаше лични состаноци помеѓу Арно и претседателот на Олимпискиот комитет Томас Бах во декември 2022 година.
Потоа, кога дојде време да се објави партнерството минатото лето – точно една година пред Игрите – LVMH ја објави веста не на традиционална прес-конференција, туку во сенката на Ајфеловата кула, на Шампионатот на Марс. На настанот присуствуваше и Бах.
„Тоа е олицетворение на она што Франција го прави најдобро“, рече тогаш Антоан Арно. „Наследство, амбиција, креативност, извонредност“.
