ЛВМХ, на чијем је челу Бернар Арно, чини све што је могуће да преузме Париз 2024. године, када ће бити одржане Летње олимпијске игре, објавио је Волстрит журнал, а цитира Инвестор.
Један од његових брендова накита, Цхаумет, ствара златне, сребрне и бронзане медаље за Олимпијске и Параолимпијске игре. Један од његових модних брендова, Берлути, креира униформе које ће француски спортисти носити током раскошне церемоније отварања. Моет шампањац и Хеннесси коњак биће понуђени у свакој ВИП ложи.
Та кључна улога током вишемесечне еуфорије око Олимпијских и Параолимпијских игара коштала је ЛВМХ 150 милиона евра, рекао је извор упознат са тим. Ово чини групу највећим локалним спонзором Парис 2024.
„Игре су у Паризу и ЛВМХ представља слику Француске“, рекао је Антоан Арно, најстарији син Бернара Арноа и председник Берлутија. "Не можемо а да не будемо део тога."
Фокус конгломерата на Олимпијаду одражава већи стратешки искорак највећих светских компанија за производњу луксузне робе у спорту. Они схватају да све већи удео њиховог пословања зависи од потрошача до којих могу да допру путем изузетно популарних догађаја који окрећу леђа старомодној ексклузивности. Око 60 одсто продаје луксузне робе у свету данас долази од људи који троше мање од 2,000 евра годишње на такве производе, према подацима Бостонске консалтинг групе.
Не тако давно, мејнстрим спортски догађаји су сматрани нечим испод нивоа врхунских луксузних брендова, који су радије циљали на клубове за голф, тенис, поло, једрење и Формулу 1. Али у доба друштвених медија, где спортисти неприметно долазе до глобалног тржишта и утичу на потрошаче поред поп звезда и холивудских глумаца, њихов домет и универзална привлачност постали су превише значајни да би их пропустили.
Године 2022, човек са највише пратилаца у историји друштвених медија – португалска фудбалска звезда Кристијано Роналдо – појавио се у кампањи Лоуис Вуиттон-а. На шаховској табли наспрам њега седео је његов највећи ривал, Аргентинац Лионел Меси. Иако њих двоје никада нису били заједно на фотографисању Ени Лајбовитз, то није спречило да оглас постане једна од најлајкованијих фотографија на Инстаграму.
Пре Олимпијских игара, Витон је спонзорисао мачеваоца и пливача, док је ЛВМХ-ов Диор подржавао гимнастичарку и тенисерку у инвалидским колицима.
Многи ЛВМХ-ови конкуренти су повукли сличне потезе. Прошлог лета, Прада је спонзорисала репрезентацију Кине на Светском првенству у фудбалу за жене. Објаву у којој се најављује партнерство прегледали су 300 милиона пута на кинеској друштвеној мрежи Веибо. Гучи је потписао уговор са бројним спортистима, укључујући енглеског фудбалера Џека Грилиша и италијанског тенисера Јаника Синера. Међутим, нико није покушао да преузме читав догађај величине Олимпијских игара.
За Париз 2024, договор је деликатан компромис. Организатори су обећали разумнији приступ догађају, усмерен ка масовној публици, без превисоких трошкова претходних утакмица. Иако новац ЛВМХ-а помаже Паризу 2024. да постигне свој циљ да буде скоро у потпуности финансиран из приватних извора (тренутно 97%, кажу организатори), брендови компаније имају врхунски имиџ који је потенцијално у супротности са идејом о мање расипничкој Олимпијади.
Ствари компликује имиџ Бернара Арноа у Француској: један од најбогатијих људи на свету је громобран за незадовољство због растуће неједнакости. Ипак, ЛВМХ истиче да његов портфолио укључује много приступачније брендове, као што су козметички гигант Сепхора и неколико брендова шампањца средњег ранга. А светлост олимпијских рефлектора представља неодољиву прилику за гиганта да учврсти свој статус стандардног носиоца француског укуса, корпоративне моћи и вештине.
„Наши мајстори су перфекционисти, баш као и врхунски спортисти и тренери“, прокоментарисао је Бернар Арно. „А наше куће носе имиџ Француске широм света.
Спонзори се кладе да ће Олимпијада, која ће се одржати од 26. јула до 11. августа, постати најатрактивнија у последњих више од деценије. Припреме су релативно без драматике, без одлагања и прекорачења буџета који су кочили претходна издања. Забринутост због загушења јавног превоза и високих цена карата и хотелских соба тешко да је одвратила спонзоре. Могућност паришке позадине и церемоније отварања са спортистима на бродовима који плове низ Сену много је лакше продати од неких изазовних места које догађај нуди од Лондона 2012. Затим је био Сочи 2014. под будним оком Владимира Путина, праћен хаосом у Рију 2016, удаљеношћу Пјонгчанга у Јужној Кореји 2018. и пандемијским играма у Токију 2021. и Пекингу 2022.
„Морате да убедите своје партнере, морате да им покажете да ће то бити вредно тога“, каже Тони Естангует (рођен 6. маја 1978), бивши кануиста Олимпијских игара који је задужен за организациони комитет Парис 2024.
Олимпијске игре су се увек ослањале првенствено на домаће спонзоре, али учешће ЛВМХ-а ће привући највећу пажњу од 60 главних партнера Парис 2024. Људи који су упознати са овим питањем кажу да је ЛВМХ посебно захтеван у неким аспектима. Током преговора, компанија је отишла толико далеко да је инсистирала на креативном доприносу за церемонију отварања, која ће проћи поред седишта Лоуис Вуиттона, робне куће ЛВМХ Самаритаине и хотела Цхевал Бланц. Да би се постигао договор, одржани су лични састанци између Арноа и председника Олимпијског комитета Томаса Баха у децембру 2022.
Онда, када је дошло време да се најави партнерство прошлог лета – тачно годину дана пре Игара – ЛВМХ је објавио вест не на традиционалној конференцији за штампу, већ у сенци Ајфеловог торња, на Марсовом пољу. На догађају је био присутан и Бах.
„То представља оно што Француска најбоље ради“, рекао је тада Антоан Арно. „Наслеђе, амбиција, креативност, изврсност.”
