LVMH, anu dipingpin ku Bernard Arnault, ngalakukeun sagalana mungkin pikeun nyokot alih Paris dina 2024, nalika Olimpiade Usum Panas bakal dilaksanakeun, Wall Street Journal dilaporkeun, sakumaha dikutip ku Investor.
Salah sahiji merek perhiasanna, Chaumet, nyiptakeun medali emas, pérak sareng perunggu pikeun Olimpiade sareng Paralimpik. Salah sahiji merek fashionna, Berluti, nyiptakeun saragam anu bakal dianggo ku atlit Perancis nalika upacara pambukaan anu mewah. Sampanye Moët sareng cognac Hennessy bakal ditawarkeun dina unggal kotak VIP.
Peran konci éta salami euforia sasih-bulan ngurilingan Olimpiade sareng Paralympic Games ngarugikeun LVMH 150 juta euro, saur sumber anu akrab sareng masalah éta. Ieu ngajantenkeun grup éta sponsor lokal panggedéna di Paris 2024.
"Kaulinan aya di Paris sareng LVMH ngagambarkeun gambar Perancis," saur Antoine Arnaud, putra cikal Bernard Arnault sareng pupuhu Berluti. "Kami moal tiasa ngabantosan tapi janten bagian tina éta."
Fokus konglomerat dina Olimpiade ngagambarkeun lompatan strategis anu langkung ageung kana olahraga ku perusahaan barang méwah panggedéna di dunya. Aranjeunna nyadar yén pangsa tumuwuh tina bisnis maranéhanana gumantung kana konsumén maranéhna bisa ngahontal ngaliwatan acara wildly populér nu ngahurungkeun bék maranéhanana dina exclusivity baheula. Sakitar 60% tina penjualan barang méwah di dunya ayeuna asalna tina jalma anu nyéépkeun kirang ti 2,000 euro sataun kanggo produk sapertos kitu, numutkeun Boston Consulting Group.
Teu lami pisan, acara olahraga mainstream dianggap sahandapeun tingkat merek méwah top-end, anu resep nargétkeun golf, ténis, polo, pelayaran sareng klub Formula 1. Tapi dina umur média sosial, dimana atlit seamlessly ngahontal pasar global sarta pangaruh pamakéna barengan béntang pop jeung aktor Hollywood, jangkauan maranéhanana sarta daya tarik universal geus jadi teuing signifikan pikeun lulus nepi.
Taun 2022, lalaki anu paling seueur pengikut dina sajarah média sosial - béntang maén bal Portugis Cristiano Ronaldo - muncul dina kampanye Louis Vuitton. Dina papan catur sabalikna anjeunna diuk saingan pangbadagna na, Lionel Messi Argentina. Sanaos aranjeunna henteu pernah babarengan dina némbak poto Annie Leibovitz, éta henteu ngeureunkeun iklanna janten salah sahiji poto anu paling dipikaresep dina Instagram.
Sateuacan Olimpiade, Vuitton disponsoran tukang anggar sareng ngojay, sedengkeun Dior LVMH ngadukung tukang senam sareng pamaén ténis korsi roda.
Seueur pesaing LVMH parantos ngadamel gerakan anu sami. Usum panas kamari, Prada disponsoran timnas Cina dina Piala Dunia Wanita FIFA. Pos anu ngumumkeun kemitraan éta ditingali 300 juta kali dina jaringan sosial Cina Weibo. Gucci parantos nandatanganan sababaraha atlit, kalebet pamaén bal Inggris Jack Grealish sareng pamaén ténis Italia Yannick Sinner. Sanajan kitu, teu saurang ogé geus nyoba nyokot alih hiji sakabéh acara ukuran tina Olimpiade.
Pikeun Paris 2024, perjanjian éta mangrupikeun kompromi anu alus. Panitia jangji pendekatan leuwih wijaksana pikeun acara, aimed di panongton massa, tanpa waragad exorbitant tina kaulinan saméméhna. Sanaos artos LVMH ngabantosan Paris 2024 ngahontal tujuanana pikeun dibiayaan ampir sadayana pribadi (ayeuna 97%, saur panitia), merek perusahaan gaduh gambar anu luhur anu berpotensi bertentangan sareng ideu Olimpiade anu kirang boros.
Hal-hal anu nyusahkeun ku gambar Bernard Arnault di Perancis: salah sahiji lalaki richest di dunya mangrupakeun rod kilat pikeun discontent leuwih tumuwuhna kateusaruaan. Masih, LVMH nunjukkeun yén portopolio na kalebet merek anu langkung mirah, sapertos raksasa kosmetik Sephora sareng sababaraha merek sampanye pertengahan. Jeung lampu ti spotlights Olimpiade ngagambarkeun kasempetan irresistible pikeun raksasa pikeun semén statusna salaku standar-bearer rasa Perancis, kakuatan perusahaan tur skill.
"Pengrajin kami perfeksionis, sapertos atlit sareng pelatih top," komentar Bernard Arnault. "Sareng imah kami mawa gambar Perancis di sakumna dunya."
Sponsor bet yén Olimpiade, anu bakal dilaksanakeun ti 26 Juli dugi ka 11 Agustus, bakal janten anu paling pikaresepeun dina langkung ti dasawarsa. Persiapan anu kawilang drama-gratis, tanpa reureuh jeung overruns anggaran nu hampered édisi saméméhna. Kahariwang ngeunaan kamacetan angkutan umum sareng harga tikét sareng kamar hotél anu luhur henteu ngahalangan sponsor. Prospek tina backdrop Parisian sarta upacara bubuka jeung atlit dina kapal sailing handap Seine mangrupakeun ngajual loba gampang ti sababaraha tempat nangtang acara geus ditawarkeun saprak London 2012. Lajeng aya Sochi 2014 handapeun panon waspada tina Vladimir Putin, dituturkeun ku huru-hara di Rio 2016, jarak jauh Pyeongchang, Koréa Kidul, dina 2018 sareng kaulinan pandémik di Tokyo 2021 sareng Beijing 2022.
"Anjeun kedah ngayakinkeun mitra anjeun, anjeun kedah nunjukkeun ka aranjeunna, yén éta bakal patut," saur Tony Estanguet (lahir 6 Mei 1978), tilas kanu Olimpiade anu tanggung jawab panitia pangatur Paris 2024.
Olimpiade geus salawasna ngandelkeun utamana dina sponsor domestik, tapi involvement LVMH urang bakal paling perhatian-rebut tina 60 mitra utama Paris 2024. Jalma akrab jeung masalah nyebutkeun LVMH utamana nuntut dina sababaraha hal. Salila rundingan, pausahaan indit sajauh pikeun keukeuh asupan kreatif pikeun upacara bubuka, nu bakal ngaliwatan markas Louis Vuitton urang, LVMH urang Samaritaine department store jeung hotél Cheval Blanc na. Pikeun ngahontal perjanjian, aya rapat pribadi antara Arnaud sareng Présidén Panitia Olimpiade Thomas Bach dina bulan Désémber 2022.
Lajeng, nalika waktuna pikeun ngumumkeun partnership usum panas panungtungan - persis sataun saméméh Kaulinan - LVMH peupeus warta teu dina konferensi pers tradisional, tapi dina kalangkang Menara Eiffel, dina Champ de Mars. Bach ogé hadir dina éta acara.
"Éta ngagambarkeun naon anu dilakukeun ku Perancis pangsaéna," saur Antoine Arnault dina waktos éta. "Warisan, Ambisi, Kreativitas, Keunggulan."
