Ang LVMH, na pinamumunuan ni Bernard Arnault, ay ginagawa ang lahat na posible upang sakupin ang Paris sa 2024, kung kailan gaganapin ang Summer Olympics, iniulat ng Wall Street Journal, gaya ng sinipi ng Investor.
Ang isa sa mga tatak ng alahas nito, ang Chaumet, ay lumilikha ng ginto, pilak at tansong medalya para sa Olympic at Paralympic Games. Ang isa sa mga tatak ng fashion nito, ang Berluti, ay lumilikha ng mga uniporme na isusuot ng mga atletang Pranses sa isang marangyang seremonya ng pagbubukas. Ang Moët champagne at Hennessy cognac ay iaalok sa bawat VIP box.
Ang mahalagang papel na iyon sa mga buwang euphoria na nakapalibot sa Olympic at Paralympic Games ay nagkakahalaga ng LVMH 150 milyong euros, sinabi ng isang source na pamilyar sa bagay na iyon. Ginagawa nitong ang grupo ang pinakamalaking lokal na sponsor ng Paris 2024.
"Ang Mga Laro ay nasa Paris at ang LVMH ay kumakatawan sa imahe ng France," sabi ni Antoine Arnaud, ang panganay na anak ni Bernard Arnault at chairman ng Berluti. "Hindi namin maiwasang maging bahagi nito."
Ang pagtutok ng conglomerate sa Olympics ay sumasalamin sa isang mas malaking estratehikong paglukso sa palakasan ng mga pinakamalaking kumpanya ng luxury goods sa mundo. Napagtanto nila na ang lumalaking bahagi ng kanilang negosyo ay nakasalalay sa mga consumer na maaabot nila sa pamamagitan ng mga sikat na kaganapan na tumalikod sa makalumang pagiging eksklusibo. Humigit-kumulang 60% ng mga benta ng luxury goods sa mundo ngayon ay nagmumula sa mga taong gumagastos ng mas mababa sa 2,000 euro sa isang taon sa mga naturang produkto, ayon sa Boston Consulting Group.
Hindi pa gaanong katagal, ang mga mainstream na sporting event ay itinuturing na mas mababa sa antas ng mga nangungunang luxury brand, na mas gustong mag-target ng mga golf, tennis, polo, sailing at Formula 1 club. Ngunit sa panahon ng social media, kung saan ang mga atleta ay walang putol na naabot ang pandaigdigang merkado at naiimpluwensyahan ang mga mamimili kasama ang mga pop star at Hollywood actor, ang kanilang abot at pangkalahatang apela ay naging masyadong makabuluhan upang palampasin.
Noong 2022, ang lalaking may pinakamaraming tagasunod sa kasaysayan ng social media – ang Portuguese soccer star na si Cristiano Ronaldo – ay lumabas sa isang Louis Vuitton campaign. Sa chessboard sa tapat niya ay nakaupo ang kanyang pinakadakilang karibal, ang Argentinian na si Lionel Messi. Bagama't hindi kailanman magkasama ang dalawa sa Annie Leibovitz photoshoot, hindi iyon naging hadlang sa ad na maging isa sa mga pinakagustong larawan sa Instagram.
Bago ang Olympics, nag-sponsor si Vuitton ng isang fencer at isang manlalangoy, habang ang LVMH's Dior ay sumuporta sa isang gymnast at isang manlalaro ng tennis sa wheelchair.
Marami sa mga kakumpitensya ng LVMH ang gumawa ng mga katulad na hakbang. Noong nakaraang tag-araw, inisponsor ni Prada ang pambansang koponan ng Tsina sa FIFA Women's World Cup. Ang post na nagpapahayag ng partnership ay tiningnan ng 300 milyong beses sa Chinese social network na Weibo. Pumirma si Gucci ng ilang mga atleta, kabilang ang English footballer na si Jack Grealish at Italian tennis player na si Yannick Sinner. Gayunpaman, walang sinuman ang nagtangkang sakupin ang isang buong kaganapan na kasing laki ng Olympics.
Para sa Paris 2024, ang deal ay isang maselang kompromiso. Nangako ang mga organizer ng isang mas makatwirang diskarte sa kaganapan, na naglalayong sa mass audience, nang walang labis na gastos sa mga nakaraang laro. Bagama't tinutulungan ng pera ng LVMH ang Paris 2024 na makamit ang layunin nito na halos ganap na pribadong pinondohan (kasalukuyang 97%, sabi ng mga organizer), ang mga tatak ng kumpanya ay may high-end na imahe na posibleng salungat sa ideya ng isang hindi gaanong aksayadong Olympics.
Ang mga bagay ay kumplikado sa pamamagitan ng imahe ni Bernard Arnault sa France: ang isa sa pinakamayamang tao sa mundo ay isang pamalo ng kidlat para sa kawalang-kasiyahan sa lumalaking hindi pagkakapantay-pantay. Gayunpaman, itinuturo ng LVMH na ang portfolio nito ay may kasamang mas abot-kayang mga tatak, tulad ng higanteng kosmetiko na Sephora at ilang mga mid-range na brand ng champagne. At ang liwanag mula sa Olympic spotlights ay kumakatawan sa isang hindi mapaglabanan na pagkakataon para sa higante na patibayin ang katayuan nito bilang standard-bearer ng French taste, corporate power at skill.
"Ang aming mga craftsmen ay perpektoista, tulad ng mga nangungunang atleta at coach," komento ni Bernard Arnault. "At ang aming mga bahay ay nagdadala ng imahe ng France sa buong mundo."
Ang mga sponsor ay tumataya na ang Olympics, na gaganapin mula Hulyo 26 hanggang Agosto 11, ay magiging pinakakaakit-akit sa loob ng higit sa isang dekada. Ang mga paghahanda ay medyo walang drama, nang walang pagkaantala at mga overrun sa badyet na humadlang sa mga nakaraang edisyon. Ang mga alalahanin tungkol sa pagsisikip ng pampublikong sasakyan at mataas na presyo ng tiket at mga silid ng hotel ay halos hindi nakapigil sa mga sponsor. Ang pag-asam ng isang Parisian backdrop at isang seremonya ng pagbubukas kasama ang mga atleta sa mga barko na naglalayag sa Seine ay mas madaling ibenta kaysa sa ilan sa mga mapaghamong lugar na inaalok ng kaganapan mula sa London 2012. Pagkatapos ay nagkaroon ng Sochi 2014 sa ilalim ng maingat na mata ni Vladimir Putin, sinundan ng kaguluhan ng Rio 2016, ang liblib ng Pyeongchang, South Korea, noong 2018 at ang mga pandemyang laro sa Tokyo 2021 at Beijing 2022.
"Kailangan mong kumbinsihin ang iyong mga kasosyo, kailangan mong ipakita sa kanila, na magiging sulit ito," sabi ni Tony Estanguet (ipinanganak noong 6 Mayo 1978), isang dating Olympic canoeist na namamahala sa Paris 2024 organizing committee.
Ang Olympics ay palaging umaasa lalo na sa mga domestic sponsor, ngunit ang paglahok ng LVMH ang magiging pinaka-aagaw-pansin sa 60 pangunahing kasosyo ng Paris 2024. Sinasabi ng mga taong pamilyar sa bagay na ito ay partikular na hinihingi ang LVMH sa ilang aspeto. Sa panahon ng mga negosasyon, ang kumpanya ay nagpunta hanggang sa igiit ang malikhaing input para sa pagbubukas ng seremonya, na dadaan sa punong-tanggapan ng Louis Vuitton, sa Samaritaine department store ng LVMH at sa Cheval Blanc hotel nito. Para maabot ang deal, nagkaroon ng mga personal na pagpupulong sa pagitan nina Arnaud at Olympic Committee President Thomas Bach noong Disyembre 2022.
Pagkatapos, nang dumating ang oras upang ipahayag ang pakikipagtulungan noong nakaraang tag-araw - eksaktong isang taon bago ang Mga Laro - sinira ng LVMH ang balita hindi sa isang tradisyonal na press conference, ngunit sa anino ng Eiffel Tower, sa Champ de Mars. Nandoon din si Bach sa event.
"Ito ay nagpapakita kung ano ang pinakamahusay na ginagawa ng France," sabi ni Antoine Arnault noong panahong iyon. “Legacy, Ambisyon, Pagkamalikhain, Kahusayan.”
