امیر ترین آدمی کی کمپنی اولمپکس پر قبضہ کر لیتی ہے۔

LVMH، جس کی سربراہی برنارڈ ارنالٹ کر رہے ہیں، 2024 میں پیرس پر قبضہ کرنے کے لیے ہر ممکن کوشش کر رہی ہے، جب سمر اولمپکس منعقد ہوں گے، وال سٹریٹ جرنل نے رپورٹ کیا، جیسا کہ سرمایہ کار کے حوالے سے بتایا گیا ہے۔

اس کے زیورات کا ایک برانڈ، Chaumet، اولمپک اور پیرا اولمپک کھیلوں کے لیے سونے، چاندی اور کانسی کے تمغے تیار کرتا ہے۔ اس کا ایک فیشن برانڈ، Berluti، وہ یونیفارم تیار کرتا ہے جسے فرانسیسی کھلاڑی ایک شاندار افتتاحی تقریب کے دوران پہنیں گے۔ ہر VIP باکس میں Moët شیمپین اور Hennessy cognac پیش کیے جائیں گے۔

اس معاملے سے واقف ایک ذریعہ نے بتایا کہ اولمپک اور پیرا اولمپک کھیلوں کے ارد گرد مہینوں طویل جوش و خروش کے دوران اس کلیدی کردار کی لاگت LVMH 150 ملین یورو ہے۔ اس سے گروپ پیرس 2024 کا سب سے بڑا مقامی اسپانسر بن گیا ہے۔

  "گیمز پیرس میں ہیں اور LVMH فرانس کی شبیہہ کی نمائندگی کرتا ہے،" برنارڈ ارنالٹ کے بڑے بیٹے اور برلوٹی کے چیئرمین اینٹون ارناؤڈ نے کہا۔ "ہم مدد نہیں کر سکتے لیکن اس کا حصہ بن سکتے ہیں۔"

اولمپکس پر گروپ کی توجہ دنیا کی سب سے بڑی لگژری گڈز کمپنیوں کی طرف سے کھیلوں میں ایک بڑی اسٹریٹجک چھلانگ کی عکاسی کرتی ہے۔ وہ سمجھتے ہیں کہ ان کے کاروبار کا بڑھتا ہوا حصہ ان صارفین پر منحصر ہے جن تک وہ بے حد مقبول ایونٹس کے ذریعے پہنچ سکتے ہیں جو پرانے زمانے کی خصوصیت سے منہ موڑ لیتے ہیں۔ بوسٹن کنسلٹنگ گروپ کے مطابق، آج دنیا میں لگژری سامان کی فروخت کا تقریباً 60% حصہ ایسے لوگوں سے آتا ہے جو اس طرح کی مصنوعات پر سالانہ 2,000 یورو سے کم خرچ کرتے ہیں۔

کچھ عرصہ پہلے، کھیلوں کے مرکزی دھارے کے مقابلوں کو اعلیٰ درجے کے لگژری برانڈز کی سطح سے نیچے سمجھا جاتا تھا، جنہوں نے گولف، ٹینس، پولو، سیلنگ اور فارمولا 1 کلبوں کو نشانہ بنانے کو ترجیح دی۔ لیکن سوشل میڈیا کے دور میں، جہاں کھلاڑی بغیر کسی رکاوٹ کے عالمی مارکیٹ تک پہنچتے ہیں اور پاپ اسٹارز اور ہالی ووڈ اداکاروں کے ساتھ صارفین کو متاثر کرتے ہیں، ان کی رسائی اور عالمی اپیل کو ختم کرنے کے لیے بہت اہم ہو گیا ہے۔

2022 میں، سوشل میڈیا کی تاریخ میں سب سے زیادہ فالوورز والا شخص – پرتگالی فٹ بال اسٹار کرسٹیانو رونالڈو – لوئس ووٹن کی مہم میں نمودار ہوا۔ اس کے مقابل بساط پر ان کا سب سے بڑا حریف ارجنٹائنی لیونل میسی بیٹھا تھا۔ اگرچہ اینی لیبووٹز فوٹو شوٹ میں دونوں کبھی ساتھ نہیں تھے، لیکن اس نے اشتہار کو انسٹاگرام پر سب سے زیادہ پسند کی جانے والی تصاویر میں سے ایک بننے سے نہیں روکا۔

اولمپکس سے پہلے، Vuitton نے ایک فینسر اور ایک تیراک کو سپانسر کیا، جبکہ LVMH کے Dior نے ایک جمناسٹ اور وہیل چیئر ٹینس کھلاڑی کو سپورٹ کیا۔

LVMH کے بہت سے حریفوں نے اسی طرح کی حرکتیں کی ہیں۔ گزشتہ موسم گرما میں، پراڈا نے فیفا خواتین کے عالمی کپ میں چینی قومی ٹیم کو سپانسر کیا۔ شراکت داری کا اعلان کرنے والی پوسٹ کو چینی سوشل نیٹ ورک ویبو پر 300 ملین بار دیکھا گیا۔ Gucci نے انگلش فٹبالر جیک گریلش اور اطالوی ٹینس کھلاڑی یانک سنر سمیت متعدد کھلاڑیوں سے معاہدہ کیا ہے۔ تاہم، کسی نے بھی اولمپکس کے سائز کے پورے ایونٹ پر قبضہ کرنے کی کوشش نہیں کی۔

پیرس 2024 کے لیے یہ معاہدہ ایک نازک سمجھوتہ ہے۔ منتظمین نے ایونٹ کے لیے زیادہ سمجھدار انداز کا وعدہ کیا، جس کا مقصد بڑے پیمانے پر سامعین کے لیے تھا، بغیر پچھلے گیمز کے بے تحاشہ اخراجات کے۔ اگرچہ LVMH کی رقم پیرس 2024 کو مکمل طور پر نجی طور پر مالی اعانت فراہم کرنے کے اپنے ہدف کو حاصل کرنے میں مدد کر رہی ہے (فی الحال 97%، منتظمین کا کہنا ہے کہ)، کمپنی کے برانڈز کی ایک اعلیٰ تصویر ہے جو ممکنہ طور پر کم فضول اولمپکس کے خیال سے متصادم ہے۔

فرانس میں برنارڈ آرناولٹ کی تصویر سے چیزیں پیچیدہ ہیں: دنیا کے امیر ترین آدمیوں میں سے ایک بڑھتی ہوئی عدم مساوات پر عدم اطمینان کے لیے بجلی کی چمک ہے۔ پھر بھی، LVMH بتاتا ہے کہ اس کے پورٹ فولیو میں بہت زیادہ سستی برانڈز شامل ہیں، جیسے کہ کاسمیٹکس کی بڑی کمپنی Sephora اور کئی درمیانے درجے کے شیمپین برانڈز۔ اور اولمپک اسپاٹ لائٹس کی روشنی اس دیو کے لیے فرانسیسی ذائقہ، کارپوریٹ طاقت اور مہارت کے معیاری علمبردار کے طور پر اپنی حیثیت کو مستحکم کرنے کے لیے ایک ناقابل تلافی موقع کی نمائندگی کرتی ہے۔

برنارڈ آرناولٹ نے تبصرہ کیا، "ہمارے کاریگر کمال کے ماہر ہیں، بالکل ایسے ہی جیسے اعلیٰ کھلاڑیوں اور کوچز۔" "اور ہمارے گھر پوری دنیا میں فرانس کی تصویر رکھتے ہیں۔"

اسپانسرز شرط لگا رہے ہیں کہ 26 جولائی سے 11 اگست تک منعقد ہونے والے اولمپکس ایک دہائی سے زیادہ عرصے میں سب سے زیادہ پرکشش بن جائیں گے۔ تیاریاں نسبتاً ڈرامے سے پاک ہیں، بغیر کسی تاخیر کے اور بجٹ میں اضافے کی وجہ سے پچھلے ایڈیشن میں رکاوٹ پیدا ہوئی۔ پبلک ٹرانسپورٹ کی بھیڑ اور ٹکٹوں اور ہوٹل کے کمروں کی اونچی قیمتوں کے خدشات نے اسپانسرز کو مشکل سے روکا ہے۔ پیرس کے پس منظر کا امکان اور سیئن پر بحری جہازوں پر کھلاڑیوں کے ساتھ افتتاحی تقریب کا امکان لندن 2012 کے بعد سے پیش کردہ کچھ چیلنجنگ مقامات کے مقابلے میں بہت آسان فروخت ہے۔ اس کے بعد ریو 2014 کی افراتفری، 2016 میں پیونگ چانگ، جنوبی کوریا کی دور دراز اور ٹوکیو 2018 اور بیجنگ 2021 میں وبائی گیمز۔

پیرس 6 کی آرگنائزنگ کمیٹی کے انچارج ایک سابق اولمپک کینوئسٹ ٹونی ایسٹانگویٹ (پیدائش 1978 مئی 2024) کہتے ہیں، "آپ کو اپنے شراکت داروں کو قائل کرنا ہوگا، آپ کو انہیں دکھانا ہوگا کہ یہ اس کے قابل ہوگا۔"

اولمپکس نے ہمیشہ بنیادی طور پر گھریلو اسپانسرز پر انحصار کیا ہے، لیکن LVMH کی شمولیت پیرس 60 کے 2024 بڑے شراکت داروں میں سب سے زیادہ توجہ کا مرکز ہوگی۔ اس معاملے سے واقف لوگ کہتے ہیں کہ LVMH کچھ معاملات میں خاص طور پر مطالبہ کر رہا ہے۔ مذاکرات کے دوران، کمپنی نے افتتاحی تقریب کے لیے تخلیقی ان پٹ پر اصرار کیا، جو Louis Vuitton کے ہیڈ کوارٹر، LVMH کے Samaritaine ڈپارٹمنٹ اسٹور اور اس کے Cheval Blanc ہوٹل سے گزرے گا۔ معاہدے تک پہنچنے کے لیے، دسمبر 2022 میں آرناؤڈ اور اولمپک کمیٹی کے صدر تھامس باخ کے درمیان ذاتی ملاقاتیں ہوئیں۔

پھر، جب پچھلی موسم گرما میں شراکت کا اعلان کرنے کا وقت آیا - گیمز سے ٹھیک ایک سال پہلے - LVMH نے یہ خبر روایتی پریس کانفرنس میں نہیں بلکہ Eiffel Tower کے سائے میں، Champ de Mars پر بریک کی۔ اس تقریب میں باخ بھی موجود تھے۔

"یہ اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ فرانس سب سے بہتر کیا کرتا ہے،" انٹون ارنولٹ نے اس وقت کہا۔ "میراث، امنگ، تخلیقی صلاحیت، عمدگی۔"