LVMH, do Bernard Arnault đứng đầu, đang làm mọi thứ có thể để tiếp quản Paris vào năm 2024, khi Thế vận hội Mùa hè sẽ được tổ chức, Wall Street Journal đưa tin, theo trích dẫn của Investor.
Một trong những thương hiệu trang sức của họ, Chaumet, chuyên tạo ra các huy chương vàng, bạc và đồng cho Thế vận hội Olympic và Paralympic. Một trong những thương hiệu thời trang của nó, Berluti, tạo ra những bộ đồng phục mà các vận động viên Pháp sẽ mặc trong lễ khai mạc xa hoa. Rượu sâm banh Moët và rượu cognac Hennessy sẽ được tặng trong mỗi hộp VIP.
Một nguồn tin quen thuộc với vấn đề này cho biết, vai trò quan trọng đó trong suốt thời gian hưng phấn kéo dài hàng tháng xung quanh Thế vận hội Olympic và Paralympic đã khiến LVMH tiêu tốn 150 triệu euro. Điều này khiến nhóm trở thành nhà tài trợ địa phương lớn nhất cho Paris 2024.
Antoine Arnaud, con trai cả của Bernard Arnault và chủ tịch Berluti cho biết: “Thế vận hội diễn ra ở Paris và LVMH đại diện cho hình ảnh của nước Pháp”. “Chúng tôi không thể không trở thành một phần của nó.”
Việc tập đoàn tập trung vào Thế vận hội phản ánh bước nhảy vọt chiến lược lớn hơn vào thể thao của các công ty hàng xa xỉ lớn nhất thế giới. Họ nhận ra rằng thị phần ngày càng tăng trong hoạt động kinh doanh của họ phụ thuộc vào người tiêu dùng mà họ có thể tiếp cận thông qua các sự kiện cực kỳ phổ biến nhằm quay lưng lại với tính độc quyền kiểu cũ. Theo Boston Consulting Group, khoảng 60% doanh số bán hàng xa xỉ trên thế giới ngày nay đến từ những người chi dưới 2,000 euro mỗi năm cho những sản phẩm đó.
Cách đây không lâu, các sự kiện thể thao phổ thông được coi là ở mức độ thấp hơn so với các thương hiệu xa xỉ hàng đầu, những người ưa thích nhắm mục tiêu vào các câu lạc bộ chơi gôn, quần vợt, polo, chèo thuyền và Công thức 1. Nhưng trong thời đại truyền thông xã hội, nơi các vận động viên liên tục tiếp cận thị trường toàn cầu và gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng cùng với các ngôi sao nhạc pop và diễn viên Hollywood, phạm vi tiếp cận và sức hấp dẫn toàn cầu của họ đã trở nên quá quan trọng để có thể bỏ qua.
Năm 2022, người đàn ông có nhiều người theo dõi nhất lịch sử mạng xã hội – ngôi sao bóng đá người Bồ Đào Nha Cristiano Ronaldo – xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo của Louis Vuitton. Trên bàn cờ đối diện anh là đối thủ lớn nhất của anh, Lionel Messi người Argentina. Mặc dù cả hai chưa bao giờ cùng nhau chụp ảnh cho Annie Leibovitz nhưng điều đó không ngăn được quảng cáo trở thành một trong những bức ảnh được yêu thích nhất trên Instagram.
Trước Thế vận hội, Vuitton đã tài trợ cho một vận động viên đấu kiếm và một vận động viên bơi lội, trong khi Dior của LVMH hỗ trợ một vận động viên thể dục và một vận động viên quần vợt ngồi xe lăn.
Nhiều đối thủ cạnh tranh của LVMH cũng có động thái tương tự. Mùa hè năm ngoái, Prada đã tài trợ cho đội tuyển quốc gia Trung Quốc tại FIFA World Cup nữ. Bài đăng thông báo hợp tác đã được xem 300 triệu lần trên mạng xã hội Trung Quốc Weibo. Gucci đã ký hợp đồng với một số vận động viên, bao gồm cầu thủ bóng đá người Anh Jack Grealish và vận động viên quần vợt người Ý Yannick Sinner. Tuy nhiên, chưa có ai cố gắng tiếp quản toàn bộ một sự kiện có quy mô như Thế vận hội.
Đối với Paris 2024, thỏa thuận này là một sự thỏa hiệp tế nhị. Các nhà tổ chức hứa hẹn một cách tiếp cận sự kiện hợp lý hơn, nhắm đến đối tượng đại chúng mà không phải trả chi phí cắt cổ như các trò chơi trước. Mặc dù tiền của LVMH đang giúp Paris 2024 đạt được mục tiêu gần như hoàn toàn do tư nhân tài trợ (hiện tại, các nhà tổ chức cho biết là 97%), các thương hiệu của công ty có một hình ảnh cao cấp có khả năng đi ngược lại ý tưởng về một Thế vận hội ít lãng phí hơn.
Mọi chuyện trở nên phức tạp hơn trước hình ảnh của Bernard Arnault ở Pháp: một trong những người giàu nhất thế giới là cột thu lôi cho sự bất mãn trước tình trạng bất bình đẳng ngày càng gia tăng. Tuy nhiên, LVMH chỉ ra rằng danh mục đầu tư của họ bao gồm các thương hiệu có giá cả phải chăng hơn nhiều, chẳng hạn như hãng mỹ phẩm khổng lồ Sephora và một số nhãn hiệu rượu sâm panh tầm trung. Và ánh sáng từ ánh đèn sân khấu Olympic đại diện cho một cơ hội không thể cưỡng lại để gã khổng lồ củng cố vị thế của mình với tư cách là người mang tiêu chuẩn về hương vị, sức mạnh và kỹ năng của công ty Pháp.
Bernard Arnault nhận xét: “Thợ thủ công của chúng tôi là những người cầu toàn, giống như các vận động viên và huấn luyện viên hàng đầu”. “Và những ngôi nhà của chúng tôi mang hình ảnh nước Pháp đi khắp thế giới.”
Các nhà tài trợ đang đặt cược rằng Thế vận hội Olympic diễn ra từ ngày 26/11 đến ngày 2012/2014 sẽ trở nên hấp dẫn nhất trong hơn một thập kỷ. Quá trình chuẩn bị tương đối không có kịch tính, không bị chậm trễ và không bị bội chi ngân sách vốn đã cản trở các lần xuất bản trước. Những lo ngại về tình trạng tắc nghẽn giao thông công cộng cũng như giá vé và phòng khách sạn cao hầu như không làm nản lòng các nhà tài trợ. Viễn cảnh về bối cảnh Paris và lễ khai mạc với các vận động viên trên những con tàu xuôi dòng sông Seine dễ bán hơn nhiều so với một số địa điểm đầy thách thức mà sự kiện đã đưa ra kể từ London 2016. Sau đó là Sochi 2018 dưới sự giám sát chặt chẽ của Vladimir Putin, tiếp theo là sự hỗn loạn ở Rio 2021, sự xa xôi của Pyeongchang, Hàn Quốc vào năm 2022 và các trò chơi đại dịch ở Tokyo XNUMX và Bắc Kinh XNUMX.
Tony Estanguet (sinh ngày 6 tháng 1978 năm 2024), một cựu vận động viên chèo thuyền Olympic, người phụ trách ban tổ chức Paris XNUMX, cho biết: “Bạn phải thuyết phục các đối tác của mình, bạn phải cho họ thấy rằng điều đó sẽ có giá trị”.
Thế vận hội luôn chủ yếu dựa vào các nhà tài trợ trong nước, nhưng sự tham gia của LVMH sẽ thu hút sự chú ý nhất trong số 60 đối tác lớn của Paris 2024. Những người quen thuộc với vấn đề này cho biết LVMH đặc biệt đòi hỏi ở một số khía cạnh. Trong quá trình đàm phán, công ty đã đi xa hơn khi nhấn mạnh vào yếu tố sáng tạo cho lễ khai mạc, lễ khai mạc sẽ đi qua trụ sở chính của Louis Vuitton, cửa hàng bách hóa Samaritaine của LVMH và khách sạn Cheval Blanc của nó. Để đạt được thỏa thuận, đã có cuộc gặp cá nhân giữa Arnaud và Chủ tịch Ủy ban Olympic Thomas Bach vào tháng 2022 năm XNUMX.
Sau đó, đến thời điểm công bố mối quan hệ hợp tác vào mùa hè năm ngoái – đúng một năm trước Thế vận hội – LVMH đã công bố tin tức này không phải tại một cuộc họp báo truyền thống mà dưới bóng Tháp Eiffel, trên Champ de Mars. Bách cũng có mặt tại sự kiện.
“Nó là hình ảnh thu nhỏ của những gì nước Pháp làm tốt nhất,” Antoine Arnault nói vào thời điểm đó. “Di sản, Tham vọng, Sáng tạo, Xuất sắc.”
