LVMH, якую ўзначальвае Бернар Арно, робіць усё магчымае, каб захапіць Парыж у 2024 годзе, калі пройдуць летнія Алімпійскія гульні, піша Wall Street Journal, якую цытуе Investor.
Адзін з яе ювелірных брэндаў, Chaumet, стварае залатыя, сярэбраныя і бронзавыя медалі для Алімпійскіх і Паралімпійскіх гульняў. Адзін з яе модных брэндаў, Berluti, стварае форму, якую будуць апрануць французскія спартсмены падчас пышнай цырымоніі адкрыцця. У кожнай VIP-ложы будуць прадстаўлены шампанскае Moët і каньяк Hennessy.
Гэтая ключавая роля падчас шматмесячнай эйфарыі вакол Алімпійскіх і Паралімпійскіх гульняў каштавала LVMH 150 мільёнаў еўра, паведаміла крыніца, знаёмая з пытаннем. Гэта робіць групу найбуйнейшым мясцовым спонсарам Парыжа 2024.
«Гульні праходзяць у Парыжы, і LVMH прадстаўляе вобраз Францыі», — сказаў Антуан Арно, старэйшы сын Бернара Арно і старшыня Berluti. «Мы не можам не прыняць удзел у гэтым».
Засяроджанасць кангламерату на Алімпійскіх гульнях адлюстроўвае большы стратэгічны скачок у спорце найбуйнейшых у свеце кампаній па вытворчасці тавараў раскошы. Яны разумеюць, што ўсё большая доля іх бізнесу залежыць ад спажыўцоў, якіх яны могуць ахапіць праз надзвычай папулярныя мерапрыемствы, якія адварочваюцца ад старамоднай эксклюзіўнасці. Па дадзеных Boston Consulting Group, каля 60% продажаў прадметаў раскошы ў свеце сёння прыпадае на людзей, якія марнуюць на такія тавары менш за 2,000 еўра ў год.
Не так даўно мэйнстрымныя спартыўныя мерапрыемствы лічыліся чымсьці ніжэйшым за ўзровень элітных люксовых брэндаў, якія аддавалі перавагу клубам гольфа, тэніса, пола, паруснага спорту і Формулы-1. Але ў эпоху сацыяльных сетак, калі спартсмены бесперашкодна выходзяць на сусветны рынак і ўплываюць на спажыўцоў нароўні з поп-зоркамі і галівудскімі акцёрамі, іх ахоп і ўсеагульная прывабнасць сталі занадта значнымі, каб адпусціць іх.
У 2022 годзе чалавек з найбольшай колькасцю падпісчыкаў у гісторыі сацыяльных сетак – зорка партугальскага футбола Крышціяну Раналду – з'явіўся ў кампаніі Louis Vuitton. На шахматнай дошцы насупраць яго сядзеў яго найбуйнейшы супернік аргентынец Ліянэль Месі. Нягледзячы на тое, што яны ніколі не былі разам на фотасесіі Эні Лейбавіц, гэта не перашкодзіла рэкламе стаць адной з самых лайкавых фатаграфій у Instagram.
Перад Алімпіядай Vuitton спансаваў фехтавальшчыка і плыўца, а Dior з LVMH падтрымаў гімнастку і тэнісістку на калясцы.
Многія з канкурэнтаў LVMH зрабілі падобныя крокі. Мінулым летам Prada была спонсарам зборнай Кітая на Чэмпіянаце свету па футболе сярод жанчын. Паведамленне аб партнёрстве было прагледжана 300 мільёнаў разоў у кітайскай сацыяльнай сетцы Weibo. Гучы падпісаў кантракты з шэрагам спартсменаў, у тым ліку з англійскім футбалістам Джэкам Грылішам і італьянскім тэнісістам Янікам Сінерам. Аднак ніхто не спрабаваў захапіць цэлае мерапрыемства памерам з Алімпіяду.
Для Парыжа-2024 пагадненне - далікатны кампраміс. Арганізатары паабяцалі больш асэнсаваны падыход да мерапрыемства, разлічаны на масавую аўдыторыю, без празмерных выдаткаў на папярэднія гульні. Нягледзячы на тое, што грошы LVMH дапамагаюць Парыжу 2024 дасягнуць сваёй мэты амаль цалкам з прыватнага фінансавання (па словах арганізатараў, у цяперашні час 97%), брэнды кампаніі маюць высокі імідж, які патэнцыйна супярэчыць ідэі менш марнатраўнай Алімпіяды.
Усё ўскладняецца вобразам Бернара Арно ў Францыі: адзін з найбагацейшых людзей свету - гэта громаадвод для незадаволенасці ростам няроўнасці. Тым не менш, LVMH адзначае, што ў яго партфоліо ёсць значна больш даступныя брэнды, такія як касметычны гігант Sephora і некалькі брэндаў шампанскага сярэдняга класа. А святло алімпійскіх пражэктараў уяўляе сабой непераадольную магчымасць для гіганта замацаваць свой статус сцяганосца французскага густу, карпаратыўнай моцы і майстэрства.
«Нашы майстры - перфекцыяністы, як і лепшыя спартсмены і трэнеры», - пракаментаваў Бернар Арно. «І нашы дамы нясуць вобраз Францыі ва ўсім свеце».
Спонсары робяць стаўку на тое, што Алімпіяда, якая пройдзе з 26 ліпеня па 11 жніўня, стане самай прывабнай за больш чым дзесяцігоддзе. Падрыхтоўка праходзіць адносна без драматургіі, без затрымак і перарасходу бюджэту, якія перашкаджалі папярэднім выпускам. Асцярогі з нагоды загружанасці грамадскага транспарту і высокіх коштаў на білеты і нумары ў гасцініцах наўрад ці спынілі спонсараў. Перспектыву парыжскага фону і цырымоніі адкрыцця са спартсменамі на караблях, якія плывуць па Сене, нашмат прасцей, чым некаторыя з складаных пляцовак, якія мерапрыемства прапануе з Лондана 2012 года. Потым быў Сочы 2014 пад пільным вокам Уладзіміра Пуціна, за ім рушыў услед хаос у Рыа-2016, аддаленасць Пхенчхана, Паўднёвая Карэя, у 2018 годзе і пандэмічныя гульні ў Токіо-2021 і Пекіне-2022.
«Вы павінны пераканаць сваіх партнёраў, вы павінны паказаць ім, што гэта таго варта», — кажа Тоні Эстанге (нарадзіўся 6 мая 1978 г.), былы канаіст, які ўзначальвае аргкамітэт Парыж-2024.
Алімпійскія гульні заўсёды абапіраліся ў асноўным на ўнутраных спонсараў, але ўдзел LVMH прыцягне найбольшую ўвагу з 60 асноўных партнёраў Парыжа 2024. Людзі, знаёмыя з гэтым пытаннем, кажуць, што LVMH асабліва патрабавальны ў некаторых адносінах. Падчас перамоваў кампанія зайшла так далёка, што настойвала на творчым удзеле ў цырымоніі адкрыцця, якая пройдзе каля штаб-кватэры Louis Vuitton, універмага LVMH Samaritaine і гатэля Cheval Blanc. Для дасягнення здзелкі адбыліся асабістыя сустрэчы паміж Арно і прэзідэнтам Алімпійскага камітэта Томасам Бахам у снежні 2022 года.
Потым, калі мінулым летам - роўна за год да Гульняў - прыйшоў час абвясціць аб партнёрстве, LVMH паведаміла пра гэта не на традыцыйнай прэс-канферэнцыі, а ў цені Эйфелевай вежы, на Марсавым полі. Бах таксама прысутнічаў на імпрэзе.
"Гэта ўвасабленне таго, што Францыя робіць лепш за ўсё", - сказаў у той час Антуан Арно. «Спадчына, амбіцыі, крэатыўнасць, дасканаласць».
