Prodeje e-knih a audioknih byly silné po celé období, kdy bylo v důsledku krize COVID-19 v celé Evropě zavřeno mnoho kamenných knihkupectví. novou zprávu od německého digitálního distributora Bookwire a rakouského průmyslového konzultanta Rüdigera Wischenbarta. (Uzamčení je ve zprávě identifikováno jako probíhající od 11. do 19. týdne roku 2020).
Studie se zabývala přibližně dvěma miliony digitálních transakcí v Německu, Rakousku a Švýcarsku (DACH) a zjistila, že prodej e-knih během období blokace vzrostl o 26 % ve srovnání s týdny před objednávkou. Stahování audioknih se více než zdvojnásobilo a během období zaznamenalo 109% nárůst, podpořený cílenými marketingovými kampaněmi vydavatelů a slevami. Jakmile období blokování skončilo, tržby v kamenných obchodech se v Německu a v celém regionu vrátily zpět, a přestože se úroveň prodeje e-knih a audioknih srovnala, zůstala vyšší než před uzamčením.
„Naše analýza dat odhalila, že nejlepší žánry romantických a kriminálních thrillerů nebyly výhradně zodpovědné za růst v období Covid-19. I knihy pro děti a mládež nebo knihy literatury faktu se mohou stát bestsellery elektronických knih,“ řekl Jens Klingelhöfer,
CEO společnosti Bookwire.
Možná ještě důležitější než nárůst tržeb byla zpráva, že počet lidí, kteří se zaregistrovali k odběru nových digitálních audioknih, vzrostl oproti období před uzamčením o 37 %. "Dostáváme silný náznak, že zájem o úpisy roste," řekl Wischenbart. "Tak dlouho bylo evangelium, že to nebude fungovat s obchodními knihami." Viděli jsme, jak se model uchytil u knih STM a odborných knih, ale řekli jsme: "Ne, ne u spotřebitelských knih." To, co vidíme v našich datech, je jasným důkazem posunu v chování spotřebitelů.“
Wischenbart dodal, že zpráva také naznačuje: "E-knihy nejsou tak mrtvé, jak jsme četl ve zprávách po léta." Stejně jako Klingelhöfer uvedl zájem o širokou škálu kategorií a zdůraznil, že marketing je nezbytný pro podporu prodeje. "Chytré PR funguje!" řekl. „Vydavatelé i maloobchodníci mohou mít obrovský dopad, pokud udělají správnou věc, jako jsou velmi cílené propagace ve správný čas pro správné publikum, a dohodnou se na spolupráci koordinovaným způsobem.“
Storytel vidí zisky
Samostatně, Storytel, švédský předplatitelský prodejce elektronických knih a audioknih s širokou distribucí po celé Evropě, vykázal velké zisky v prodejích streamování, které vzrostly 43% za prvních šest měsíců roku ve srovnání s rokem 2019 a 42% skok v prodeji předplatného za stejné období. Společnost, která působí ve 20 zemích a nejsilnější je v severských zemích Evropa, uvedl, že očekává pomalejší růst po zbytek roku. Společnost má 1.2 milionu platících předplatitelů a do konce roku usiluje o 1.5 milionu. Společnost pokračuje v expanzi akvizicí přidružených společností, včetně Kitab Sawti, prodejce audioknih v arabštině, a připravuje se na spuštění služeb v Thajsku a Indonésii před prázdninovou sezónou. Společnost nadále funguje se ztrátou kvůli rychlé expanzi.
