Zní to téměř paradoxně, ale právě Velká Británie se společnostmi jako We Love Lucid („Milujeme jasnou mysl“) je považována za lídra fenoménu, který nabírá na síle a příznivců – střízlivé turistiky neboli suchého tripu.
Protože – pokud budeme pokračovat v importovaných termínech – obvykle si britské turisty spojujeme s prolézáním hospod, poskakováním po balkónech a lidmi zahnanými do bezmocného stavu pitím, toulajícími se ulicemi letovisek jižní Evropy – od Slunečného pobřeží po pobřeží Costa del Sol.
A možná i proto mladí obyvatelé Velké Británie projevují stále menší zájem o alkohol a opilecký turismus.
Generace Z v zemi se rýsuje jako nejstřízlivější na Ostrově a podle průzkumu YouGov se tam téměř 40 % 18–24letých lidí nedotýká alkoholu. Spojujeme si s tím Brity, ale věci se postupně mění.
Trend doplňují průzkumy v zámoří, kde Gallup v roce 2023 zjistil, že až 52 % lidí ve věkové skupině 18-34 let v USA věří, že umírněná konzumace alkoholu je zdraví škodlivá.
Pro srovnání, myslí si to 39 procent lidí ve věku 35 až 54 let a pouze 29 % lidí nad 55 let.
Postoje se navíc rychle mění – o 5 let dříve považovalo umírněné pití za špatnou věc pouze 34 procent nejmladších.
A ještě pár suchých statistik – z nejnovější zprávy StudentUniverse, která se zabývá cestovatelskými postoji těch nejmladších. Za tímto účelem bylo dotázáno 4,000 18 studentů z USA, Velké Británie, Kanady a Austrálie ve věku 25 až XNUMX let.
Neuvěřitelných 83 % uvedlo, že by uvažovalo o dovolené v zahraničí bez alkoholu – vzhledem k tomu, že právě v této skupině bylo donedávna „cestování“ synonymem pro „párty“ a „kluby“.
Mezi hlavní důvody, proč mají rádi střízlivé cestování, studenti uvádějí pravděpodobnost, že se při pití alkoholu dostanou do nebezpečných situací, preferenci utrácet peníze za jiné věci a touhu to druhý den nepokazit. Podle stále více lidí to může být zábava i bez alkoholu.
„Už není tak široce přijímáno, že musíte pít alkohol, abyste se bavili. Lidé začínají tento příběh zpochybňovat, takže poptávka po nealkoholických nápojích, akcích a zábavě roste,“ říká Lauren Burnison, zakladatelka We Love Lucid, citovaného „Euronews“. Lauren sama přestala pít před lety.
Podle americké společnosti Expedia, která podporuje platformy pro vyhledávání letenek a hotelů, patří „střízlivé cestování“ mezi nejžhavější trendy pro rok 2024.
„Dnešní turisté se více zajímají o vytváření vzpomínek, než o to, aby si vzpomněli na to, co dělali – více než 40 % říká, že si pravděpodobně zarezervují detoxikační výlet,“ uvádí společnost, která také zkoumala postoje cestovatelů.
Myšlenku lze popsat i takto – lidé raději vidí východ slunce, protože se probouzejí brzy na výlet nebo túru, ne proto, že se právě vracejí domů.
„Myšlenka „Žiješ jen jednou, vypiju všechno, co uvidím“ je nahrazována myšlenkou, že náš volný čas je cenný,“ komentuje Rhiannon Jones, analytik z poradenské společnosti Kantar.
Stále je v tom hodně logiky – aniž by to přehánělo s alkoholem, mohou si turisté z dovolené odnést mnohem více – vidět více míst, místo toho, aby spali do poledne a celý den trpěli kocovinou, lépe odpočívali – a fyzicky, jak psychicky a emocionálně a platit méně peněz tím, že nebudeme obcházet bary a hospody.
Navíc samotné cestování je fyzicky náročné – zvláště pokud se jedná o dlouhou cestu autem nebo dlouhé zaoceánské lety. Alkohol, dokonce i v malých množstvích, může pouze poškodit zotavení a adaptaci.
Nepit při cestování má také psychologické výhody.
Alkohol působí jako depresivní prostředek a bez něj si lidé svou dovolenou spíše užijí, řekla BBC Victoria Waters, spoluzakladatelka společnosti Dry Atlas, která nabízí alternativní nápoje.
To znamená, že velké a pravidelné množství alkoholu může vést k úzkostným a depresivním symptomům, což je to poslední, co si člověk od dovolené přeje.
Z obchodního hlediska trend vede k nárůstu nabídky mocktailů – nealkoholických koktejlů a výskytu všech druhů nealkoholických piv a vín, které najdete ve stále více hotelech, restauracích a i na plavbách.
