Le 15 juillet 2021 Culture créative a publié un Whitepaper » Qu'est-ce que la Culture ? Aperçu d'un facteur clé du comportement
Ce livre blanc vise à explorer les différentes composantes de la culture et des comportements, et leur impact sur la façon dont nous voyons le monde, des résultats pour la santé et la perception des maladies chroniques, aux préoccupations environnementales et au processus de vieillissement. Avec les idées de divers experts, nous avons examiné comment les industries adoptent différentes cultures et utilisent la culture comme un outil pour créer un monde plus connecté.
Experts comprenant contributions fantastiques :
- Peter Mousaferiadis, PDG et fondateur, Cultural Infusion
- Jan Liska, Global Patient Strategy Lead chez Sanofi
- Miyabi Kumagai, responsable de la culture de la marque et du patrimoine chez Shiseido
- Chris Arning, fondateur et stratège créatif chez Creative Semiotics Ltd
« C'est la culture que nous ne voyons pas qui influence la culture que nous voyons – c'est un point important auquel je réfléchis souvent, et cela m'est revenu à maintes reprises lorsque j'ai lu cet article pour la première fois. C'est une exploration fascinante de l'influence de la culture sur nos comportements individuels, avec de telles études de cas axées sur les soins de santé, la beauté et sur la langue et l'environnement. Chaque étude de cas démontre comment chaque comportement dans tant de sphères de la vie est interconnecté avec nos cultures. On nous rappelle que nous avons besoin d'explorations approfondies et de données granulaires sur la diversité culturelle pour mieux comprendre comment la culture s'entrecroise avec la diversité culturelle. UNESCO rapporte que 75% des conflits ont une dimension culturelle. Certes, si nous comprenions mieux la culture, nous pourrions mieux comprendre le comportement, conduisant ainsi à des communautés mondiales plus cohésives et harmonieuses. – Peter Mousaferiadis, PDG et fondateur, Cultural Infusion
Lorsque nous pensons à la culture, il est facile d'imaginer les représentations visuelles de la culture que nous voyons dans la vie de tous les jours. Pourtant, la culture et l'identité sont beaucoup plus profondes. Pour expliquer cela, nous avons tendance à considérer l'identité comme un iceberg ; selon votre point de vue, il peut s'agir d'une identité personnelle, d'une identité de marque ou peut-être de l'identité de votre organisation. La partie visible de l'iceberg représente un comportement extérieur, à l'air libre pour que tout le monde puisse le voir. Pourtant, la grande partie de l'iceberg, la fondation sous la surface, représente la culture. Si nous prenons cette métaphore, nous pouvons interpréter la culture comme le socle sur lequel nos comportements sont formés, mais notre comportement n'est qu'une petite partie de notre culture. La culture est donc beaucoup plus profonde que simplement ce qui est dépeint à la surface. Au niveau individuel, vous pouvez présenter certains comportements à l'extérieur, mais sous la surface, il y a une image beaucoup plus large, composée de vos points de vue, opinions, préjugés ou perceptions du passé, du présent et du futur. Tout cela a été façonné par des facteurs culturels.
L'idée que la culture peut façonner notre perception du monde qui nous entoure se reflète également dans la façon dont nous communiquons et dans la façon dont différentes langues abordent l'avenir. Aux fins de cet article, examinons spécifiquement comment notre utilisation du langage influe sur notre attitude envers l'environnement. Dans un article intitulé « Parler au présent, prendre soin de l'avenir : langue et environnement », les chercheurs ont identifié une nouvelle source qui peut expliquer pourquoi certains pays sont plus soucieux de l'environnement que d'autres : l'utilisation du futur dans la langue. En anglais et dans d'autres langues au futur, nous exprimons les actions futures avec un futur distinct : « la semaine prochaine, je le ferai/le ferai ». Dans d'autres langues, comme le finnois et l'allemand, il n'y a pas de futur distinct : « La semaine prochaine, je le fais ». L'étude a conclu que les locuteurs de langues sans futur distinct se soucient davantage de l'environnement que les personnes qui parlent avec le futur. Mais pourquoi est-ce? La langue est un reflet profond de notre culture. Il joue un rôle essentiel dans la façon dont nous percevons le monde. Dans les langues sans futur distinct, plutôt que de dire « je le ferai » ou « je le ferai », l'idée de demain est exprimée au présent « je fais » et, ce faisant, les locuteurs traitent le futur comme s'il était aujourd'hui. Cela fait paraître l'avenir plus proche, amenant les locuteurs de ces langues à prendre des mesures plus immédiates.
Chris Arning, fondateur et stratège créatif chez Creative Semiotics Ltd partage son point de vue. « Culture » est un mot à la mode galvaudé dans le discours familier. Les gens le prennent souvent comme synonyme de grands arts ou d'identité nationale. La sémiotique, une technique de lecture ancrée dans le monde universitaire, mais utilisée comme un outil stratégique au sein de l'industrie du marketing, définit la culture comme un ensemble de codes imbriqués qui ont un sens pour les personnes au sein d'une société particulière. Les codes peuvent être visuels (comme une certaine esthétique), narratifs (comme certaines histoires), linguistiques (comme l'argot) ou comportementaux (comme des modes de comportement). Ces codes unissent les gens dans des normes culturelles partagées et peuvent être utilisés par les marques comme des raccourcis pour transmettre des significations de masse. Pour donner quelques exemples, l'humour britannique peut être utilisé comme un code généralisé, ou des formes de « mignonne » au Japon.
