Les méthodes utilisées incluent des applications, des groupes de soutien virtuels ou des "baby clubs", des promotions et des concours, ainsi que des forums ou des services de conseil.
Augmenter les ventes
Ce marketing omniprésent augmente les achats de substituts du lait maternel, WHO dit, dissuadant ainsi les mères d'allaiter exclusivement, comme le recommande l'agence onusienne.
"La promotion des formules lactées commerciales aurait dû être arrêtée il y a des décennies", a affirmé Valérie Plante. Dr Francesco Branca, directeur du département Nutrition et sécurité alimentaire de l'OMS.
"Le fait que les entreprises de lait maternisé utilisent maintenant des techniques de marketing encore plus puissantes et insidieuses pour augmenter leurs ventes est inexcusable et doit être arrêté."
90 messages par jour
Le rapport, intitulé Portée et impact des stratégies de marketing numérique pour la promotion des substituts du lait maternel, est le deuxième d'une série et suit un étude initiale, publié en février, sur la façon dont la commercialisation du lait maternisé influence nos décisions sur l'alimentation des nourrissons.
Il résume les résultats d'une nouvelle recherche qui a échantillonné et analysé quatre millions de publications sur les réseaux sociaux sur l'alimentation des nourrissons publiées entre janvier et juin 2021 à l'aide d'une plateforme commerciale d'écoute sociale.
Les messages ont atteint près de 2.5 milliards de personnes et généré plus de 12 millions de likes, partages ou commentaires.
Les entreprises de lait maternisé publient du contenu sur leurs comptes de médias sociaux environ 90 fois par jour, atteignant 229 millions d'utilisateurs, selon l'étude - soit trois fois le nombre de personnes atteintes par des publications d'information sur l'allaitement à partir de comptes non commerciaux.
Trompeur et sapant
Les auteurs ont également compilé des preuves issues de la recherche d'écoute sociale sur les communications publiques en ligne et des rapports de recherche nationaux individuels surveillant les promotions des substituts du lait maternel.
Ils se sont également inspirés d'une étude internationale récente sur les expériences des mères et des professionnels de la santé en matière de commercialisation du lait maternisé.
Des études ont révélé à quel point le marketing trompeur renforce les mythes sur l'allaitement et le lait maternel et sape la confiance des femmes dans leur capacité à allaiter avec succès.
Arrêtez toute publicité
L'OMS a appelé l'industrie des aliments pour bébés à mettre fin à la commercialisation abusive du lait maternisé, et aux gouvernements de protéger les enfants et les familles en promulguant, surveillant et appliquant des lois pour mettre fin à toute publicité ou autre promotion des produits laitiers maternisés.
La prolifération du marketing numérique mondial du lait maternisé enfreint de manière flagrante un code international historique sur la commercialisation des substituts du lait maternel, adopté il y a 40 ans, a déclaré l'agence.
L'accord est conçu pour protéger le grand public et les mères contre les pratiques commerciales agressives de l'industrie des aliments pour bébés qui ont un impact négatif sur les pratiques d'allaitement.
L'OMS a déclaré que le fait que ces formes de marketing numérique puissent échapper à l'examen minutieux des autorités nationales de surveillance et de santé montre que de nouvelles approches de la réglementation et de l'application du code sont nécessaires.
Malgré des preuves évidentes que l'allaitement maternel exclusif et continu est un déterminant clé de l'amélioration de la santé tout au long de la vie des enfants, des femmes et des communautés, trop peu d'enfants sont allaités comme recommandé.
L'OMS a averti que la proportion pourrait encore baisser si les stratégies actuelles de commercialisation du lait maternisé se poursuivent.
