LVMH, ûnder lieding fan Bernard Arnault, docht alles mooglik om Parys oer te nimmen yn 2024, doe't de Olympyske Simmerspullen sille wurde hâlden, rapporteart it Wall Street Journal, lykas oanhelle troch Investor.
Ien fan har sieradenmerken, Chaumet, makket gouden, sulveren en brûnzen medaljes foar de Olympyske en Paralympyske Spullen. Ien fan har moademerken, Berluti, makket de unifoarmen dy't Frânske atleten sille drage tidens in weelderige iepeningsseremoanje. Moët champagne en Hennessy cognac wurdt oanbean yn elke VIP doaze.
Dy wichtige rol yn 'e moannenlange eufory om de Olympyske en Paralympyske Spullen koste LVMH 150 miljoen euro, sei in boarne bekend mei de saak. Dit makket de groep de grutste lokale sponsor fan Parys 2024.
"De Spullen binne yn Parys en LVMH fertsjintwurdiget it byld fan Frankryk," sei Antoine Arnaud, de âldste soan fan Bernard Arnault en foarsitter fan Berluti. "Wy kinne der net oars as diel fan wêze."
De fokus fan it konglomeraat op de Olympyske Spullen wjerspegelet in gruttere strategyske sprong yn sport troch de grutste bedriuwen fan lúkse guod yn 'e wrâld. Se realisearje dat in groeiend diel fan har bedriuw hinget ôf fan konsuminten dy't se kinne berikke fia wyld populêre eveneminten dy't har de rêch draaie op âlderwetske eksklusiviteit. Sa'n 60% fan de ferkeap fan lúkse guod yn 'e wrâld komt hjoed-de-dei fan minsken dy't minder as 2,000 euro yn't jier besteegje oan sokke produkten, neffens de Boston Consulting Group.
Net sa lang lyn waarden mainstream sporteveneminten beskôge as wat ûnder it nivo fan top-end lúkse merken, dy't de foarkar wiene om golf-, tennis-, polo-, syl- en Formule 1-klubs te rjochtsjen. Mar yn 'e tiid fan sosjale media, wêr't atleten naadloos de wrâldmerk berikke en konsuminten beynfloedzje neist popstjerren en Hollywood-akteurs, binne har berik en universele berop te wichtich wurden om te passearjen.
Yn 2022 ferskynde de man mei de measte folgers yn 'e skiednis fan sosjale media - Portugeeske fuotbalstjer Cristiano Ronaldo - yn in Louis Vuitton-kampanje. Op it skaakboerd tsjinoer him siet syn grutste rivaal, de Argentyn Lionel Messi. Hoewol't de twa noait tegearre wiene yn 'e Annie Leibovitz-fotoshoot, stoppe dat de advertinsje net ien fan' e meast leukde foto's op Instagram te wurden.
Foar de Olympyske Spullen sponsore Vuitton in skermer en in swimmer, wylst LVMH's Dior in turner en in rolstoeltennisspiler stipe.
In protte fan 'e konkurrinten fan LVMH hawwe ferlykbere bewegingen makke. Ferline simmer sponsore Prada it Sineeske nasjonale team by de FIFA Women's World Cup. De post dy't it partnerskip oankundige, waard 300 miljoen kear besjoen op it Sineeske sosjale netwurk Weibo. Gucci hat in oantal atleten tekene, wêrûnder de Ingelske fuotballer Jack Grealish en Italjaanske tennisser Yannick Sinner. Gjinien hat lykwols besocht in folslein evenemint oer te nimmen fan 'e grutte fan' e Olympyske Spullen.
Foar Parys 2024 is de deal in delikat kompromis. Organisatoaren beloofden in mear ferstannige oanpak fan it evenemint, rjochte op in massa publyk, sûnder de exorbitante kosten fan eardere spultsjes. Hoewol't it jild fan LVMH Parys 2024 helpt om har doel te berikken om hast folslein partikulier finansierd te wurden (op it stuit 97%, sizze organisators), hawwe de merken fan it bedriuw in heechweardich imago dat potinsjeel yn striid is mei it idee fan in minder fergriemjende Olympyske Spullen.
Dingen wurde komplisearre troch it byld fan Bernard Arnault yn Frankryk: ien fan 'e rykste manlju fan 'e wrâld is in bliksem foar ûnfrede oer groeiende ûngelikens. Dochs wiist LVMH derop dat syn portfolio folle mear betelbere merken omfettet, lykas kosmetikagigant Sephora en ferskate mid-range champagnemerken. En it ljocht fan 'e Olympyske spotlights fertsjintwurdiget in ûnwjersteanbere kâns foar de reus om syn status as de standertdrager fan Frânske smaak, bedriuwskrêft en feardigens te cementearjen.
"Us ambachtslju binne perfeksjonisten, krekt as de topsporters en coaches," kommentearre Bernard Arnault. "En ús huzen drage it byld fan Frankryk oer de hiele wrâld."
Sponsors wedzjen op dat de Olympyske Spullen, dy't fan 26 july oant 11 augustus hâlden wurde, de meast oantreklike wurde yn mear as in desennium. Tariedingen binne relatyf drama-frij, sûnder fertragingen en budzjet-oerrin dy't eardere edysjes hindere. Soargen oer oerlêst yn it iepenbier ferfier en hege kaartsjes- en hotelkeamerprizen hawwe sponsors amper ôfskrikt. It perspektyf fan in Parisian eftergrûn en in iepeningsseremoanje mei atleten op skippen farre del de Seine is in folle makliker ferkeapjen as guon fan 'e útdaagjende plakken it evenemint hat oanbean sûnt Londen 2012. Doe wie d'r Sotsji 2014 ûnder it wakend each fan Vladimir Putin, folge troch de gaos fan Rio 2016, de ôfstân fan Pyeongchang, Súd-Korea, yn 2018 en de pandemy-spultsjes yn Tokio 2021 en Peking 2022.
"Jo moatte jo partners oertsjûgje, jo moatte se sjen litte, dat it it wurdich wêze sil," seit Tony Estanguet (berne 6 maaie 1978), in eardere Olympyske kanovaarder dy't de lieding hat oer it organisearjende komitee fan Parys 2024.
De Olympyske Spullen hawwe altyd primêr fertroud op ynlânske sponsors, mar de belutsenens fan LVMH sil de meast omtinken wêze fan 'e 60 grutte partners fan Parys 2024. Minsken dy't bekend binne mei de saak sizze dat LVMH yn guon opsichten benammen easken is. Tidens de ûnderhannelings gie it bedriuw sa fier om oan te dringen op kreative ynput foar de iepeningsseremoanje, dy't sil passe by Louis Vuitton's haadkantoar, LVMH's Samaritaine-ôfdielingswinkel en har Cheval Blanc-hotel. Om de deal te berikken, wiene d'r persoanlike gearkomsten tusken Arnaud en presidint fan it Olympysk Komitee Thomas Bach yn desimber 2022.
Doe, doe't it tiid kaam om it partnerskip ferline simmer oan te kundigjen - krekt ien jier foar de Spullen - spruts LVMH it nijs net op in tradisjonele parsekonferinsje, mar yn it skaad fan 'e Eiffeltoer, op' e Champ de Mars. Bach wie ek oanwêzich by it evenemint.
"It toant wat Frankryk it bêste docht," sei Antoine Arnault doe. "Erfenis, ambysje, kreativiteit, treflikens."
