LVMH, kuru vada Bernārs Ārno, dara visu iespējamo, lai pārņemtu Parīzi 2024.gadā, kad notiks vasaras olimpiskās spēles, vēsta Wall Street Journal, ko citē Investor.
Viens no tā juvelierizstrādājumu zīmoliem Chaumet rada olimpisko un paralimpisko spēļu zelta, sudraba un bronzas medaļas. Viens no tā modes zīmoliem Berluti rada formas tērpus, ko franču sportisti valkās greznās atklāšanas ceremonijas laikā. Katrā VIP ložā tiks piedāvāts Moët šampanietis un Hennessy konjaks.
Šī noteicošā loma vairākus mēnešus ilgajā eiforijā, kas saistīta ar olimpiskajām un paraolimpiskajām spēlēm, izmaksāja LVMH 150 miljonus eiro, sacīja kāds ar šo lietu pazīstams avots. Tas padara grupu par lielāko Parīzes 2024 vietējo sponsoru.
"Spēles notiek Parīzē, un LVMH pārstāv Francijas tēlu," sacīja Antuāns Arno, Bernāra Ārno vecākais dēls un Berluti priekšsēdētājs. "Mēs nevaram palīdzēt, bet esam daļa no tā."
Konglomerāta koncentrēšanās uz olimpiskajām spēlēm atspoguļo pasaules lielāko luksusa preču uzņēmumu lielāku stratēģisko lēcienu sportā. Viņi saprot, ka arvien lielāka viņu biznesa daļa ir atkarīga no patērētājiem, kurus viņi var sasniegt, izmantojot ļoti populārus pasākumus, kas pagriež muguru vecmodīgai ekskluzivitātei. Aptuveni 60% no luksusa preču pārdošanas apjoma pasaulē šobrīd nāk no cilvēkiem, kuri šādiem produktiem tērē mazāk nekā 2,000 eiro gadā, liecina Boston Consulting Group dati.
Ne tik sen galvenie sporta pasākumi tika uzskatīti par kaut ko zemāku par augstākās klases luksusa zīmolu līmeni, kuri deva priekšroku golfa, tenisa, polo, burāšanas un Formula 1 klubiem. Taču sociālo mediju laikmetā, kad sportisti nemanāmi sasniedz globālo tirgu un ietekmē patērētājus līdzās popzvaigznēm un Holivudas aktieriem, viņu sasniedzamība un universālā pievilcība ir kļuvusi pārāk nozīmīga, lai to nevarētu ignorēt.
2022. gadā Louis Vuitton kampaņā parādījās cilvēks ar visvairāk sekotāju sociālo mediju vēsturē – portugāļu futbola zvaigzne Krištianu Ronaldu. Uz šaha galdiņa viņam pretī sēdēja viņa lielākais sāncensis argentīnietis Lionels Mesi. Lai gan Annijas Leibovicas fotosesijā abi nekad nebija kopā, tas netraucēja reklāmai kļūt par vienu no visvairāk patīkamajām fotogrāfijām Instagram.
Pirms olimpiskajām spēlēm Vuitton sponsorēja paukotāju un peldētāju, savukārt LVMH Dior atbalstīja vingrotāju un ratiņtenisistu.
Daudzi LVMH konkurenti ir veikuši līdzīgas darbības. Pagājušajā vasarā Prada sponsorēja Ķīnas izlasi FIFA Pasaules kausa izcīņā sievietēm. Ieraksts par partnerību Ķīnas sociālajā tīklā Weibo skatīts 300 miljonus reižu. Gucci ir parakstījis līgumu ar vairākiem sportistiem, tostarp angļu futbolistu Džeku Greališu un itāļu tenisistu Janiku Sinneru. Tomēr neviens nav mēģinājis pārņemt visu olimpiādes lieluma notikumu.
2024. gada Parīzei darījums ir delikāts kompromiss. Organizatori solīja saprātīgāku pieeju pasākumam, kas vērsts uz masu auditoriju, bez pārmērīgām iepriekšējo spēļu izmaksām. Lai gan LVMH nauda palīdz 2024. gada Parīzei sasniegt mērķi, proti, to gandrīz pilnībā finansē privāti līdzekļi (šobrīd 97%, norāda organizatori), uzņēmuma zīmoliem ir augstākās klases tēls, kas potenciāli ir pretrunā ar ideju par mazāk izšķērdīgām olimpiskajām spēlēm.
Lietas sarežģī Bernāra Arno tēls Francijā: viens no pasaules bagātākajiem cilvēkiem ir zibensnovedējs neapmierinātībai par pieaugošo nevienlīdzību. Tomēr LVMH norāda, ka tā portfelī ir daudz lētāki zīmoli, piemēram, kosmētikas gigants Sephora un vairāki vidējas klases šampanieša zīmoli. Un olimpisko prožektoru gaisma ir neatvairāma iespēja milzim nostiprināt savu franču gaumes, korporatīvā spēka un prasmju standarta nesēja statusu.
"Mūsu amatnieki ir perfekcionisti, tāpat kā labākie sportisti un treneri," komentēja Bernards Ārno. "Un mūsu mājas nes Francijas tēlu visā pasaulē."
Sponsori liek derības, ka olimpiāde, kas notiks no 26. jūlija līdz 11. augustam, kļūs par pievilcīgāko pēc vairāk nekā desmit gadiem. Sagatavošanās notiek salīdzinoši bez drāmām, bez kavēšanās un budžeta pārtēriņa, kas kavēja iepriekšējos izdevumus. Bažas par sabiedriskā transporta sastrēgumiem un augstajām biļešu un viesnīcu numuru cenām sponsorus diez vai atturējušas. Izredzes uz Parīzes fonu un atklāšanas ceremoniju ar sportistiem uz kuģiem, kas kuģo pa Sēnu, ir daudz vieglāk pārdodami nekā dažas no izaicinošajām norises vietām, ko pasākums piedāvā kopš 2012. gada Londonas. Pēc tam bija 2014. gada Soči Vladimira Putina uzmanīgā acīs. kam sekoja 2016. gada Rio haoss, Phjončhanas attālums Dienvidkorejā 2018. gadā un pandēmijas spēles Tokijā 2021 un Pekinā 2022.
“Jums ir jāpārliecina savi partneri, jāparāda viņiem, ka tas būs tā vērts,” saka Tonijs Estanjū (dzimis 6. gada 1978. maijā), bijušais olimpiskais kanoe airētājs, kurš ir atbildīgs par Parīzes 2024 organizācijas komiteju.
Olimpiskās spēles vienmēr ir bijušas galvenokārt balstītas uz vietējiem sponsoriem, taču LVMH iesaistīšanās būs vislielākā uzmanība no 60 lielākajiem Parīzes 2024 partneriem. Cilvēki, kas pārzina šo lietu, saka, ka LVMH dažos aspektos ir īpaši prasīga. Sarunu laikā uzņēmums nonāca tik tālu, ka uzstāja uz radošu ieguldījumu atklāšanas ceremonijā, kas iet garām Louis Vuitton galvenajam birojam, LVMH universālveikalam Samaritaine un Cheval Blanc viesnīcai. Lai panāktu vienošanos, 2022. gada decembrī notika personīgas tikšanās starp Arnaudu un Olimpiskās komitejas prezidentu Tomasu Bahu.
Tad, kad pienāca laiks paziņot par sadarbību pagājušajā vasarā – tieši gadu pirms spēlēm – LVMH šo ziņu atklāja nevis tradicionālā preses konferencē, bet gan Eifeļa torņa ēnā, Marsa laukumā. Pasākumā piedalījās arī Bahs.
"Tas iemieso to, ko Francija prot vislabāk," toreiz sacīja Antuāns Arno. "Mantojums, ambīcijas, radošums, izcilība."
