LVMH, li hija mmexxija minn Bernard Arnault, qed tagħmel dak kollu possibbli biex tieħu f’idejha Pariġi fl-2024, meta se jsiru l-Olimpjadi tas-Sajf, irraporta l-Wall Street Journal, kif ikkwotat minn Investor.
Waħda mid-ditti tal-ġojjellerija tagħha, Chaumet, toħloq midalji tad-deheb, tal-fidda u tal-bronż għal-Logħob Olimpiku u Paralimpiku. Waħda mid-ditti tal-moda tagħha, Berluti, toħloq l-uniformijiet li l-atleti Franċiżi se jilbsu waqt ċerimonja tal-ftuħ lussuża. Xampanja Moët u cognac Hennessy se jiġu offruti f’kull kaxxa VIP.
Dak ir-rwol ewlieni matul ix-xhur ewforija madwar il-Logħob Olimpiku u Paralimpiku sewa lil LVMH 150 miljun ewro, qal sors familjari mal-kwistjoni. Dan jagħmel lill-grupp l-akbar sponsor lokali ta’ Pariġi 2024.
“Il-Logħob huma f’Pariġi u LVMH jirrappreżenta l-immaġni ta’ Franza,” qal Antoine Arnaud, it-tifel il-kbir ta’ Bernard Arnault u ċ-ċermen ta’ Berluti. "Ma nistgħux ma nkunux parti minnha."
L-enfasi tal-konglomerat fuq l-Olimpjadi tirrifletti qabża strateġika akbar fl-isports mill-akbar kumpaniji tal-oġġetti ta 'lussu fid-dinja. Huma jirrealizzaw li sehem dejjem jikber tan-negozju tagħhom jiddependi fuq konsumaturi li jistgħu jilħqu permezz ta 'avvenimenti popolari ħafna li jdawru daharhom lill-esklussività antikwata. Madwar 60% tal-bejgħ ta’ oġġetti ta’ lussu fid-dinja llum ġej minn nies li jonfqu inqas minn 2,000 ewro fis-sena fuq prodotti bħal dawn, skont il-Boston Consulting Group.
Mhux daqshekk twil ilu, l-avvenimenti sportivi mainstream kienu kkunsidrati bħala xi ħaġa taħt il-livell ta 'marki ta' lussu top-end, li ppreferew jimmiraw klabbs tal-golf, tennis, polo, tbaħħir u Formula 1. Iżda fl-era tal-midja soċjali, fejn l-atleti jilħqu bla xkiel is-suq globali u jinfluwenzaw lill-konsumaturi flimkien mal-istilel tal-pop u l-atturi ta’ Hollywood, il-firxa u l-appell universali tagħhom saru sinifikanti wisq biex jgħadduhom.
Fl-2022, ir-raġel bl-aktar segwaċi fl-istorja tal-midja soċjali – l-istilla tal-futbol Portugiża Cristiano Ronaldo – deher f’kampanja ta’ Louis Vuitton. Fuq it-tabella taċ-ċess faċċata tiegħu qagħad l-akbar rivali tiegħu, l-Arġentin Lionel Messi. Għalkemm it-tnejn qatt ma kienu flimkien fir-shooting ta’ Annie Leibovitz, dan ma waqqafx ir-reklam milli jsir wieħed mill-aktar ritratti li għoġobhom fuq Instagram.
Qabel l-Olimpjadi, Vuitton sponsorjat fencer u għawwiem, filwaqt li Dior ta’ LVMH appoġġja ġinnasta u tennista b’siġġu tar-roti.
Ħafna mill-kompetituri ta' LVMH għamlu passi simili. Is-sajf li għadda, Prada sponsorjat lit-tim nazzjonali Ċiniż fit-Tazza tad-Dinja tan-Nisa tal-FIFA. Il-post li tħabbar is-sħubija dehret 300 miljun darba fuq in-netwerk soċjali Ċiniż Weibo. Gucci ffirma numru ta’ atleti, fosthom il-futboler Ingliż Jack Grealish u t-tennista Taljan Yannick Sinner. Madankollu, ħadd ma pprova jieħu f’idejh avveniment sħiħ daqs l-Olimpjadi.
Għal Pariġi 2024, il-ftehim huwa kompromess delikat. L-organizzaturi wiegħdu approċċ aktar sensibbli għall-avveniment, immirat għal udjenza tal-massa, mingħajr l-ispejjeż eżorbitanti tal-logħob preċedenti. Għalkemm il-flus ta’ LVMH qed jgħinu lil Pariġi 2024 tilħaq l-għan tagħha li tkun kważi kompletament iffinanzjata mill-privat (bħalissa 97%, jgħidu l-organizzaturi), il-marki tal-kumpanija għandhom immaġni ta’ livell għoli li potenzjalment tmur kontra l-idea ta’ Olimpjadi ta’ inqas ħela.
L-affarijiet huma kkumplikati bl-immaġni ta 'Bernard Arnault fi Franza: wieħed mill-irġiel l-aktar sinjuri tad-dinja huwa sajjetti għal skuntentizza dwar inugwaljanza dejjem tikber. Xorta waħda, LVMH jirrimarka li l-portafoll tagħha jinkludi ditti ħafna aktar affordabbli, bħall-ġgant tal-kożmetiċi Sephora u diversi ditti tax-xampanja ta’ medda medja. U d-dawl mill-spotlights Olimpiċi jirrappreżenta opportunità irresistibbli għall-ġgant biex jissimenta l-istatus tiegħu bħala l-istandard tat-togħma, il-qawwa korporattiva u l-ħiliet Franċiżi.
"L-artiġjani tagħna huma perfezzjonisti, bħall-aqwa atleti u kowċis," ikkummenta Bernard Arnault. "U d-djar tagħna jġorru l-immaġni ta 'Franza mad-dinja kollha."
L-isponsors qed jaħtru li l-Olimpjadi, li se jsiru mis-26 ta’ Lulju sal-11 ta’ Awwissu, se jsiru l-aktar attraenti f’aktar minn għaxar snin. Il-preparazzjonijiet huma relattivament mingħajr drammi, mingħajr dewmien u qbiż tal-baġit li xekklu l-edizzjonijiet preċedenti. It-tħassib dwar il-konġestjoni tat-trasport pubbliku u l-prezzijiet għoljin tal-biljetti u l-kmamar tal-lukanda ma tantx ħassru lill-isponsors. Il-prospett ta’ sfond Pariġin u ċerimonja tal-ftuħ b’atleti fuq vapuri li jbaħħru ’l isfel mis-Seine huwa bejgħ ħafna aktar faċli minn uħud mill-postijiet ta’ sfida li l-avveniment offra minn Londra 2012. Imbagħad kien hemm Sochi 2014 taħt l-għajnejn attenti ta’ Vladimir Putin, segwit mill-kaos ta' Rio 2016, id-distanza ta' Pyeongchang, il-Korea t'Isfel, fl-2018 u l-logħob tal-pandemija f'Tokjo 2021 u Beijing 2022.
"Int trid tikkonvinċi lill-imsieħba tiegħek, trid turihom, li se jkun worth it," jgħid Tony Estanguet (imwieled fis-6 ta 'Mejju 1978), eks canoeist Olimpiku li huwa responsabbli mill-kumitat organizzattiv ta' Pariġi 2024.
L-Olimpjadi dejjem qagħdu primarjament fuq sponsors domestiċi, iżda l-involviment ta 'LVMH se jkun l-aktar li jiġbed l-attenzjoni mis-60 sieħeb ewlieni ta' Pariġi 2024. Nies familjari mal-kwistjoni jgħidu li LVMH huwa partikolarment eżiġenti f'ċerti aspetti. Matul in-negozjati, il-kumpanija waslet biex tinsisti fuq input kreattiv għaċ-ċerimonja tal-ftuħ, li se tgħaddi mill-kwartieri ġenerali ta’ Louis Vuitton, mid-dipartiment Samaritaine ta’ LVMH u mill-lukanda Cheval Blanc tagħha. Biex jintlaħaq il-ftehim, kien hemm laqgħat personali bejn Arnaud u l-President tal-Kumitat Olimpiku Thomas Bach f’Diċembru 2022.
Imbagħad, meta wasal iż-żmien li tħabbar is-sħubija fis-sajf li għadda – eżattament sena qabel il-Logħob – LVMH ħarġet l-aħbar mhux f’konferenza stampa tradizzjonali, iżda fid-dell tat-Torri Eiffel, fuq Champ de Mars. Bach kien preżenti wkoll għall-avveniment.
"Jimilna dak li Franza tagħmel l-aħjar," qal Antoine Arnault dak iż-żmien. "Legat, Ambizzjoni, Kreattività, Eċċellenza."
