Sună aproape paradoxal, dar Marea Britanie, cu companii precum We Love Lucid („We love a clear mind”) este considerată liderul unui fenomen care câștigă putere și susținători – turismul sobru, sau dry tripping.
Pentru că – dacă continuăm cu termenii importați –, de obicei, asociem turiștii britanici cu târâtul în pub-uri, cu balcoane și cu oamenii conduși într-o stare neputincioasă de băut, cutreierând străzile stațiunilor din sudul Europei – de la Sunny Beach până la Costa del Sol.
Și poate și din această cauză, tinerii rezidenți ai Marii Britanii manifestă din ce în ce mai puțin interes pentru alcool și turismul beat.
Generația Z a țării se preface a fi cea mai sobră de pe Insulă și, potrivit unui sondaj YouGov, aproape 40% dintre tinerii de 18-24 de ani de acolo nu se ating de alcool. Asociem britanicii cu asta, dar lucrurile se schimbă treptat.
Tendința este completată de sondaje în străinătate, unde Gallup a constatat în 2023 că până la 52% dintre persoanele din grupa de vârstă 18-34 de ani din SUA consideră că consumul moderat de alcool este dăunător sănătății.
Spre comparație, 39% dintre persoanele cu vârsta cuprinsă între 35 și 54 de ani și doar 29% dintre cei peste 55 de ani cred că da.
Mai mult, atitudinile se schimbă rapid – cu 5 ani mai devreme, doar 34% dintre cei mai tineri considerau că consumul moderat de alcool este un lucru rău.
Și mai multe statistici seci – din cel mai recent raport StudentUniverse, care se ocupă de atitudinile de călătorie ale celor mai tineri. Pentru aceasta, au fost chestionați 4,000 de studenți din SUA, Marea Britanie, Canada și Australia cu vârsta cuprinsă între 18 și 25 de ani.
Uimitor 83% spun că ar lua în considerare o vacanță în străinătate fără alcool – având în vedere că acesta este grupul în care, până de curând, „călătoria” era sinonim cu „petrecere” și „clubbing”.
Printre principalele motive pentru care le plac călătoriile sobre, studenții citează probabilitatea de a ajunge în situații periculoase dacă beau, preferința de a cheltui bani pe alte lucruri și dorința de a nu da peste cap a doua zi. Potrivit din ce în ce mai mulți oameni, poate fi distractiv fără alcool.
„Nu mai este atât de larg acceptat că trebuie să bei alcool pentru a te distra. Oamenii încep să conteste această narațiune, așa că există o creștere a cererii de băuturi fără alcool, evenimente și divertisment”, spune Lauren Burnison, fondatoarea We Love Lucid, citată de „Euronews”. Lauren însăși a încetat să mai bea cu ani în urmă.
Potrivit companiei americane Expedia, care acceptă platformele de căutare de bilete și hoteluri, „călătoriile sobre” se numără printre cele mai populare tendințe pentru 2024.
„Turiștii de astăzi sunt mai interesați să-și facă amintiri decât să încerce să-și amintească ceea ce au făcut – peste 40% spun că probabil își rezervă o excursie de detoxifiere”, potrivit companiei, care a studiat și atitudinile călătorilor.
Ideea poate fi descrisă și așa – oamenii preferă să vadă răsăritul pentru că se trezesc devreme pentru o excursie sau o drumeție, nu pentru că tocmai se întorc acasă.
„Gândirea „Trăiești doar o dată, voi bea tot ce văd” este înlocuită de ideea că timpul nostru liber este valoros”, a comentat Rhiannon Jones, analist la compania de consultanță Kantar.
Există încă multă logică în asta – fără a exagera cu alcoolul, turiștii pot obține mult mai mult din vacanță – să vadă mai multe locuri, în loc să doarmă până la prânz și să sufere de mahmureală toată ziua, să se odihnească mai bine – și fizic, atât psihic și din punct de vedere emoțional, și să plătească mai puțini bani fără a merge prin baruri și pub-uri.
În plus, călătoria în sine este solicitantă din punct de vedere fizic – mai ales dacă este vorba de un drum lung cu mașina sau de zboruri lungi, transoceanice. Alcoolul, chiar și în cantități mici, poate dăuna doar recuperării și adaptării.
Există, de asemenea, beneficii psihologice de a nu bea în timpul călătoriilor.
Alcoolul acționează ca un deprimant și fără el oamenii sunt mai susceptibili de a se bucura de vacanță, a declarat pentru BBC Victoria Waters, co-fondatorul Dry Atlas, care oferă băuturi alternative.
Adică, cantitățile mari și regulate de alcool pot duce la simptome de anxietate și depresie, care este ultimul lucru pe care o persoană își dorește din vacanță.
Din punct de vedere al afacerilor, tendința duce la o creștere a ofertei de mocktail-uri – cocktail-uri fără alcool, precum și la apariția de tot felul de beri și vinuri fără alcool, care se găsesc în tot mai multe hoteluri, restaurante și chiar și în croaziere.
