LVMH, ambayo inaongozwa na Bernard Arnault, inafanya kila linalowezekana kuchukua Paris mnamo 2024, wakati Olimpiki ya Majira ya joto itafanyika, Jarida la Wall Street liliripoti, kama ilivyonukuliwa na Mwekezaji.
Moja ya chapa zake za vito, Chaumet, huunda medali za dhahabu, fedha na shaba kwa Michezo ya Olimpiki na Michezo ya Walemavu. Moja ya chapa zake za mitindo, Berluti, hutengeneza sare ambazo wanariadha wa Ufaransa watavaa wakati wa sherehe ya kifahari ya ufunguzi. Moët champagne na Hennessy cognac zitatolewa katika kila kisanduku cha VIP.
Jukumu hilo muhimu wakati wa furaha ya miezi mingi inayozunguka Michezo ya Olimpiki na Michezo ya Walemavu iligharimu LVMH euro milioni 150, chanzo kinachofahamu suala hilo kilisema. Hii inafanya kikundi kuwa mfadhili mkubwa zaidi wa ndani wa Paris 2024.
"Michezo iko Paris na LVMH inawakilisha sura ya Ufaransa," alisema Antoine Arnaud, mtoto mkubwa wa Bernard Arnault na mwenyekiti wa Berluti. "Hatuwezi kujizuia kuwa sehemu yake."
Mtazamo wa jumuiya hiyo kwenye Michezo ya Olimpiki unaonyesha kasi kubwa zaidi ya kimkakati katika michezo na makampuni makubwa zaidi ya bidhaa za anasa duniani. Wanatambua kuwa sehemu inayokua ya biashara yao inategemea wateja wanaweza kufikia kupitia matukio maarufu ambayo yanawapa kisogo upekee wa kizamani. Takriban 60% ya mauzo ya bidhaa za anasa duniani leo yanatoka kwa watu wanaotumia chini ya euro 2,000 kwa mwaka kwa bidhaa hizo, kulingana na Boston Consulting Group.
Sio muda mrefu uliopita, matukio ya kawaida ya michezo yalizingatiwa kuwa chini ya kiwango cha chapa za hali ya juu, ambazo zilipendelea kulenga vilabu vya gofu, tenisi, polo, sailing na Formula 1. Lakini katika enzi ya mitandao ya kijamii, ambapo wanariadha hufikia soko la kimataifa bila mshono na kushawishi watumiaji pamoja na wasanii wa pop na waigizaji wa Hollywood, ufikiaji wao na mvuto wa ulimwengu wote umekuwa muhimu sana kupita kiasi.
Mnamo 2022, mtu aliye na wafuasi wengi zaidi katika historia ya mitandao ya kijamii - nyota wa soka wa Ureno Cristiano Ronaldo - alionekana katika kampeni ya Louis Vuitton. Kwenye ubao wa chess mkabala naye alikaa mpinzani wake mkubwa, Muajentina Lionel Messi. Ingawa wawili hao hawakuwahi kuwa pamoja kwenye picha ya Annie Leibovitz, hiyo haikuzuia tangazo hilo kuwa mojawapo ya picha zilizopendwa zaidi kwenye Instagram.
Kabla ya Michezo ya Olimpiki, Vuitton alifadhili mkulima na mwogeleaji, huku Dior ya LVMH ikimuunga mkono mtaalamu wa mazoezi ya viungo na mchezaji wa tenisi wa kiti cha magurudumu.
Wengi wa washindani wa LVMH wamefanya hatua sawa. Msimu uliopita wa kiangazi, Prada ilifadhili timu ya taifa ya China kwenye Kombe la Dunia la FIFA la Wanawake. Chapisho la kutangaza ushirikiano huo lilitazamwa mara milioni 300 kwenye mtandao wa kijamii wa China Weibo. Gucci amesajili wanariadha kadhaa, akiwemo mwanasoka Mwingereza Jack Grealish na mchezaji tenisi wa Italia Yannick Sinner. Walakini, hakuna mtu aliyejaribu kuchukua tukio zima la ukubwa wa Olimpiki.
Kwa Paris 2024, mpango huo ni maelewano maridadi. Waandaaji waliahidi njia ya busara zaidi kwa hafla hiyo, inayolenga hadhira kubwa, bila gharama kubwa za michezo ya hapo awali. Ingawa pesa za LVMH zinasaidia Paris 2024 kufikia lengo lake la kufadhiliwa karibu kabisa na kibinafsi (kwa sasa ni 97%, waandaaji wanasema), chapa za kampuni hiyo zina taswira ya hali ya juu ambayo ina uwezekano wa kutofautiana na wazo la Olimpiki isiyo na ubadhirifu kidogo.
Mambo yametatizwa na taswira ya Bernard Arnault nchini Ufaransa: mmoja wa watu tajiri zaidi duniani ni fimbo ya umeme kwa kutoridhika juu ya kuongezeka kwa ukosefu wa usawa. Bado, LVMH inabainisha kuwa kwingineko yake inajumuisha chapa za bei nafuu zaidi, kama vile Sephora kubwa ya vipodozi na chapa kadhaa za champagne za kati. Na mwanga kutoka kwa vivutio vya Olimpiki unawakilisha fursa isiyozuilika kwa jitu kuimarisha hadhi yake kama mtoaji viwango wa ladha ya Ufaransa, nguvu ya shirika na ustadi.
"Mafundi wetu ni wapenda ukamilifu, kama tu wanariadha wa juu na makocha," alitoa maoni Bernard Arnault. "Na nyumba zetu zinabeba sura ya Ufaransa kote ulimwenguni."
Wafadhili wanaweka kamari kuwa Olimpiki, itakayofanyika kuanzia Julai 26 hadi Agosti 11, itakuwa ya kuvutia zaidi katika zaidi ya muongo mmoja. Maandalizi hayana maigizo kwa kiasi, bila ucheleweshaji na ziada ya bajeti ambayo ilitatiza matoleo ya awali. Wasiwasi kuhusu msongamano wa usafiri wa umma na bei ya juu ya tikiti na vyumba vya hoteli haujazuia wafadhili. Matarajio ya mandhari ya Parisiani na sherehe za ufunguzi na wanariadha kwenye meli zinazoshuka Seine ni rahisi zaidi kuuzwa kuliko baadhi ya kumbi zenye changamoto ambazo tukio limetoa tangu London 2012. Kisha kulikuwa na Sochi 2014 chini ya uangalizi wa Vladimir Putin, ikifuatiwa na machafuko ya Rio 2016, umbali wa Pyeongchang, Korea Kusini, mnamo 2018 na michezo ya janga huko Tokyo 2021 na Beijing 2022.
"Unapaswa kuwashawishi washirika wako, unapaswa kuwaonyesha, kwamba itafaa," anasema Tony Estanguet (aliyezaliwa 6 Mei 1978), mpanda mtumbwi wa zamani wa Olimpiki ambaye anasimamia kamati ya maandalizi ya Paris 2024.
Michezo ya Olimpiki siku zote imekuwa ikitegemea wafadhili wa ndani, lakini ushiriki wa LVMH utakuwa jambo linalovutia zaidi washirika 60 wakuu wa Paris 2024. Watu wanaofahamu suala hilo wanasema LVMH inadai sana katika baadhi ya mambo. Wakati wa mazungumzo, kampuni ilifikia hatua ya kusisitiza maoni ya ubunifu kwa hafla ya ufunguzi, ambayo itapita kwenye makao makuu ya Louis Vuitton, duka kuu la Samaritaine la LVMH na hoteli yake ya Cheval Blanc. Ili kufikia makubaliano hayo, kulikuwa na mikutano ya kibinafsi kati ya Arnaud na Rais wa Kamati ya Olimpiki Thomas Bach mnamo Desemba 2022.
Kisha, ilipofika wakati wa kutangaza ushirikiano majira ya joto yaliyopita - mwaka mmoja haswa kabla ya Michezo - LVMH ilitangaza habari sio kwenye mkutano wa jadi na waandishi wa habari, lakini katika kivuli cha Mnara wa Eiffel, kwenye Champ de Mars. Bach pia alikuwepo kwenye hafla hiyo.
"Inaonyesha kile ambacho Ufaransa hufanya vizuri zaidi," Antoine Arnault alisema wakati huo. "Urithi, Matamanio, Ubunifu, Ubora."
