Tá LVMH, atá faoi cheannas Bernard Arnault, ag déanamh gach rud is féidir chun Páras a ghlacadh i 2024, nuair a reáchtálfar Cluichí Oilimpeacha an tSamhraidh, thuairiscigh an Wall Street Journal, mar a luaigh Investor.
Cruthaíonn ceann dá bhrandaí jewelry, Chaumet, boinn óir, airgid agus chré-umha do na Cluichí Oilimpeacha agus Parailimpeacha. Cruthaíonn ceann dá bhrandaí faisin, Berluti, na héide a chaithfidh lúthchleasaithe na Fraince le linn searmanas oscailte iontach. Cuirfear seaimpín Moët agus coinneac Hennessy ar fáil i ngach bosca VIP.
Chosain an príomhról sin le linn na míonna fada euphoria timpeall na gCluichí Oilimpeacha agus Parailimpeacha 150 milliún euro do LVMH, a dúirt foinse a bhí ar an eolas faoin scéal. Fágann sin gurb é an grúpa an t-urraitheoir áitiúil is mó ar Pháras 2024.
“Is i bPáras atá na Cluichí agus is ionann LVMH agus íomhá na Fraince,” a dúirt Antoine Arnaud, mac is sine Bernard Arnault agus cathaoirleach Berluti. “Ní féidir linn cabhrú ach a bheith mar chuid de.”
Léiríonn fócas an ilchuideachta ar na Cluichí Oilimpeacha céim straitéiseach níos mó i gcúrsaí spóirt ag na cuideachtaí só-earraí is mó ar domhan. Tuigeann siad go mbraitheann sciar méadaitheach dá ngnó ar thomhaltóirí ar féidir leo dul i ngleic leo trí imeachtaí a bhfuil an-tóir orthu a théann i ngleic le heisiachtacht ar an sean-nós. Tagann thart ar 60% de dhíolacháin só-earraí ar fud an domhain inniu ó dhaoine a chaitheann níos lú ná 2,000 euro sa bhliain ar tháirgí den sórt sin, de réir an Boston Consulting Group.
Ní fada ó shin, measadh go raibh imeachtaí spóirt príomhshrutha faoi bhun leibhéal na mbrandaí sócúla den scoth, arbh fhearr leo díriú ar chlubanna gailf, leadóg, póló, seoltóireachta agus Formula 1. Ach in aois na meán sóisialta, áit a sroicheann lúthchleasaithe an margadh domhanda gan uaim agus go mbíonn tionchar acu ar thomhaltóirí in éineacht le réaltaí popcheoil agus aisteoirí Hollywood, tá a dteachtaireacht agus a n-achomharc uilíoch tar éis éirí ró-suntasach le dul i bhfeidhm orthu.
In 2022, bhí an fear leis an líon is mó leanúna i stair na meán sóisialta - réalta sacair na Portaingéile Cristiano Ronaldo - le feiceáil i bhfeachtas Louis Vuitton. Ar an gclár fichille os a chomhair shuigh a rival is mó, an Airgintíneach Lionel Messi. Cé nach raibh an bheirt le chéile riamh sa ghrianghraf Annie Leibovitz, níor chuir sé sin stop leis an bhfógra ó bheith ar cheann de na grianghraif is mó a thaitin leis ar Instagram.
Roimh na Cluichí Oilimpeacha, rinne Vuitton urraíocht ar fhálóir agus ar shnámhaí, agus thacaigh Dior LVMH le giomnáisiam agus imreoir leadóige cathaoir rothaí.
Tá gluaiseachtaí comhchosúla déanta ag go leor iomaitheoirí LVMH. An samhradh seo caite, rinne Prada urraíocht ar fhoireann náisiúnta na Síne ag Corn Domhanda na mBan FIFA. Breathnaíodh ar an bpost ag fógairt na comhpháirtíochta 300 milliún uair ar líonra sóisialta na Síne Weibo. Tá roinnt lúthchleasaithe sínithe ag Gucci, lena n-áirítear an peileadóir Sasanach Jack Grealish agus an t-imreoir leadóige Iodálach Yannick Sinner. Mar sin féin, níl aon iarracht déanta ag aon duine a ghlacadh ar láimh imeacht iomlán chomh mór leis na Cluichí Oilimpeacha.
Maidir le Páras 2024, is comhréiteach íogair an comhaontú. Gheall na heagraithe cur chuige níos ciallmhar don imeacht, dírithe ar lucht féachana mais, gan na costais iomarcacha a bhain le cluichí roimhe seo. Cé go bhfuil airgead LVMH ag cabhrú le Páras 2024 a sprioc a bhaint amach maidir le maoiniú príobháideach beagnach go hiomlán (97% faoi láthair, deir na heagraithe), tá íomhá ardleibhéil ag brandaí na cuideachta a d’fhéadfadh a bheith ag teacht salach ar an smaoineamh go mbeadh na Cluichí Oilimpeacha níos lú amú.
Tá íomhá Bernard Arnault sa Fhrainc casta ar rudaí: tá duine de na fir is saibhre ar domhan ina shlat tintreach le haghaidh míshástacht faoi éagothroime atá ag fás. Fós féin, tugann LVMH le fios go n-áirítear ina phunann brandaí i bhfad níos inacmhainne, mar an fathach cosmaidí Sephora agus roinnt brandaí champagne lár-réimse. Agus léiríonn an solas ó na spotsoilse Oilimpeacha deis dhochoiscthe ag an bhfathach a stádas mar iompróir caighdeánach blas, cumhacht corparáideach agus scil na Fraince a dhaingniú.
“Is foirfeoirí iad ár gceardaithe, díreach cosúil leis na lúthchleasaithe agus na cóitseálaithe is fearr,” a dúirt Bernard Arnault. “Agus iompraíonn ár dtithe íomhá na Fraince ar fud an domhain.”
Tá urraitheoirí ag geallúint go mbeidh na Cluichí Oilimpeacha, a bheidh ar siúl ón 26 Iúil go dtí an 11 Lúnasa, ar na cinn is tarraingtí le níos mó ná deich mbliana anuas. Tá na hullmhúcháin réasúnta saor ó dhrámaí, gan mhoill agus róchaiteachas buiséid a chuir isteach ar eagráin roimhe seo. Is ar éigean a chuir imní faoi phlódú iompair phoiblí agus praghsanna arda ticéad agus seomraí óstáin bac ar urraitheoirí. Is fusa i bhfad an t-ionchas go mbeidh cúlra i bPáras agus searmanas oscailte le lúthchleasaithe ar longa ag seoladh síos an tSéin ná cuid de na hionaid dhúshlánacha atá á dtairiscint ag an imeacht ó Londain 2012. Ansin bhí Sochi 2014 faoi shúil ghéar Vladimir Putin, ina dhiaidh sin bhí anord Rio 2016, iargúltacht Pyeongchang, an Chóiré Theas, in 2018 agus na cluichí paindéime i dTóiceo 2021 agus i mBéising 2022.
“Caithfidh tú a chur ina luí ar do chomhpháirtithe, caithfidh tú a thaispeáint dóibh, gur fiú é,” a deir Tony Estanguet (rugadh 6 Bealtaine 1978 ), iar-canúsaí Oilimpeach atá i gceannas ar choiste eagraithe Pháras 2024.
Bhí na Cluichí Oilimpeacha ag brath go príomha ar urraitheoirí intíre i gcónaí, ach is é rannpháirtíocht LVMH an aird is mó ar na 60 comhpháirtí mór i bPáras 2024. Deir daoine a bhfuil eolas acu ar an ábhar go bhfuil éileamh ar leith ar LVMH ar bhealaí áirithe. Le linn na caibidlíochta, chuaigh an chuideachta chomh fada le hionchur cruthaitheach a éileamh don searmanas oscailte, a rachaidh thar ceanncheathrú Louis Vuitton, siopa ilranna Samaritaine LVMH agus a óstán Cheval Blanc. Chun an comhaontú a bhaint amach, bhí cruinnithe pearsanta idir Arnaud agus Uachtarán an Choiste Oilimpeach Thomas Bach i mí na Nollag 2022.
Ansin, nuair a tháinig sé in am an chomhpháirtíocht a fhógairt an samhradh seo caite - bliain go díreach roimh na Cluichí - bhris LVMH an nuacht ní ag preasagallamh traidisiúnta, ach faoi scáth an Túr Eiffel, ar an Champ de Mars. Bhí Bach i láthair ag an ócáid freisin.
“Léiríonn sé an rud is fearr a dhéanann an Fhrainc,” a dúirt Antoine Arnault ag an am. “Oidhreacht, Uaillmhian, Cruthaitheacht, Sármhaitheas.”
