Sembra quasi paradossale, ma è la Gran Bretagna con aziende come We Love Lucid (“Amiamo una mente chiara”) ad essere considerata leader di un fenomeno che sta guadagnando forza e sostenitori: il turismo sobrio, o dry tripping.
Perché – se continuiamo con i termini importati – siamo soliti associare i turisti britannici al girovagare nei pub, al salto sui balconi e alle persone ridotte in uno stato di impotenza dall’alcol, che vagano per le strade delle località dell’Europa meridionale – da Sunny Beach alla Costa del Sol.
E forse proprio per questo i giovani residenti in Gran Bretagna mostrano sempre meno interesse per l'alcol e il turismo da ubriachi.
La generazione Z del paese si preannuncia come la più sobria dell'isola e, secondo un sondaggio di YouGov, quasi il 40% dei giovani tra i 18 e i 24 anni non tocca l'alcol. Associamo gli inglesi a questo, ma le cose stanno gradualmente cambiando.
La tendenza è integrata da sondaggi all’estero, dove Gallup ha scoperto nel 2023 che ben il 52% delle persone nella fascia di età 18-34 anni negli Stati Uniti ritiene che il consumo moderato di alcol sia dannoso per la salute.
Per fare un confronto, la pensa così il 39% delle persone di età compresa tra 35 e 54 anni e solo il 29% di quelle sopra i 55 anni.
Inoltre, gli atteggiamenti cambiano rapidamente: 5 anni prima, solo il 34% dei più giovani considerava il bere moderato una cosa negativa.
E qualche statistica più secca – dall’ultimo rapporto StudentUniverse, che si occupa delle attitudini ai viaggi dei più giovani. Per questo sono stati intervistati 4,000 studenti provenienti da USA, Regno Unito, Canada e Australia di età compresa tra i 18 ei 25 anni.
Un enorme 83% afferma che prenderebbe in considerazione una vacanza all'estero senza alcol, dato che questo è il gruppo in cui, fino a poco tempo fa, "viaggio" era sinonimo di "festa" e "clubbing".
Tra i motivi principali per cui preferiscono viaggiare sobri, gli studenti citano la probabilità di trovarsi in situazioni pericolose se bevono, la preferenza a spendere soldi per altre cose e il desiderio di non sbagliare il giorno successivo. Secondo sempre più persone può essere divertente senza alcol.
“Non è più così ampiamente accettato che tu debba bere alcolici per divertirti. Le persone stanno iniziando a sfidare questa narrativa, quindi c'è un aumento della domanda di bevande analcoliche, eventi e intrattenimento", afferma Lauren Burnison, fondatrice di We Love Lucid, citata da "Euronews". Lauren stessa ha smesso di bere anni fa.
Secondo la società statunitense Expedia, che supporta le piattaforme di ricerca di biglietti e hotel, il “viaggio sobrio” è tra le tendenze più calde per il 2024.
"I turisti di oggi sono più interessati a creare ricordi che a cercare di ricordare cosa hanno fatto: oltre il 40% afferma che probabilmente prenoterà un viaggio disintossicante", secondo la società, che ha anche studiato le attitudini dei viaggiatori.
L’idea può anche essere descritta così: le persone preferiscono vedere l’alba perché si svegliano presto per un’escursione o un’escursione, non perché stanno appena tornando a casa.
"La mentalità del 'vivi una volta sola, berrò tutto quello che vedo" viene sostituita dall'idea che il nostro tempo libero è prezioso", ha commentato Rhiannon Jones, analista della società di consulenza Kantar.
C’è ancora molta logica in questo – senza esagerare con l’alcol, i turisti possono ottenere molto di più dalle loro vacanze – vedere più posti, invece di dormire fino a mezzogiorno e soffrire di postumi di sbornia tutto il giorno, riposare meglio – sia fisicamente, sia mentalmente ed emotivamente, e a pagare meno non girando per bar e pub.
Inoltre, il viaggio stesso è fisicamente impegnativo, soprattutto se si tratta di un lungo viaggio o di lunghi voli transoceanici. L’alcol, anche in piccole quantità, può solo danneggiare il recupero e l’adattamento.
Ci sono anche benefici psicologici nel non bere durante il viaggio.
L'alcol agisce come un sedativo e senza di esso le persone hanno maggiori probabilità di godersi le vacanze, ha detto alla BBC Victoria Waters, co-fondatrice di Dry Atlas, che offre bevande alternative.
Cioè, quantità elevate e regolari di alcol possono portare ad ansia e sintomi depressivi, che è l'ultima cosa che una persona desidera dalla propria vacanza.
Dal punto di vista commerciale, la tendenza porta ad un aumento dell’offerta di mocktail – cocktail analcolici, e alla comparsa di tutti i tipi di birre e vini analcolici, che si possono trovare in sempre più hotel, ristoranti e anche in crociera.
