LVMH, care este condus de Bernard Arnault, face tot posibilul pentru a prelua Parisul în 2024, când vor avea loc Jocurile Olimpice de vară, a informat Wall Street Journal, citat de Investor.
Una dintre mărcile sale de bijuterii, Chaumet, creează medalii de aur, argint și bronz pentru Jocurile Olimpice și Paralimpice. Una dintre mărcile sale de modă, Berluti, creează uniformele pe care sportivii francezi le vor purta în timpul unei ceremonii de deschidere generoase. În fiecare cutie VIP vor fi oferite șampanie Moët și coniac Hennessy.
Acest rol cheie în timpul euforiei de luni de zile din jurul Jocurilor Olimpice și Paralimpice a costat LVMH 150 de milioane de euro, a spus o sursă familiarizată cu problema. Acest lucru face din grup cel mai mare sponsor local al Parisului 2024.
„Jocurile au loc la Paris și LVMH reprezintă imaginea Franței”, a declarat Antoine Arnaud, fiul cel mare al lui Bernard Arnault și președintele Berluti. „Nu putem să nu facem parte din ea.”
Concentrarea conglomeratului asupra Jocurilor Olimpice reflectă un salt strategic mai mare în sport al celor mai mari companii de produse de lux din lume. Își dau seama că o parte din ce în ce mai mare a afacerii lor depinde de consumatorii pe care îi pot ajunge prin evenimente extrem de populare care întorc spatele exclusivității de modă veche. Aproximativ 60% din vânzările de bunuri de lux din lume provin astăzi de la oameni care cheltuiesc mai puțin de 2,000 de euro pe an pe astfel de produse, potrivit Boston Consulting Group.
Nu cu mult timp în urmă, evenimentele sportive de masă erau considerate ceva sub nivelul mărcilor de lux de top, care preferau să vizeze cluburile de golf, tenis, polo, navigație și Formula 1. Dar în era rețelelor de socializare, în care sportivii ajung fără probleme pe piața globală și influențează consumatorii alături de vedetele pop și actorii de la Hollywood, acoperirea și atractivitatea lor universală au devenit prea semnificative pentru a fi lăsate să treacă.
În 2022, bărbatul cu cei mai mulți urmăritori din istoria rețelelor sociale – starul fotbalului portughez Cristiano Ronaldo – a apărut într-o campanie Louis Vuitton. Pe tabla de șah vizavi de el stătea cel mai mare rival al său, argentinianul Lionel Messi. Deși cei doi nu au fost niciodată împreună în ședința foto Annie Leibovitz, asta nu a împiedicat anunțul să devină una dintre cele mai apreciate fotografii de pe Instagram.
Înainte de Jocurile Olimpice, Vuitton a sponsorizat un scrimă și un înotător, în timp ce Dior de la LVMH a susținut o gimnastă și un jucător de tenis în scaun cu rotile.
Mulți dintre concurenții LVMH au făcut mișcări similare. Vara trecută, Prada a sponsorizat echipa națională a Chinei la Cupa Mondială feminină FIFA. Postarea care anunță parteneriatul a fost vizualizată de 300 de milioane de ori pe rețeaua de socializare chineză Weibo. Gucci a semnat un număr de sportivi, printre care fotbalistul englez Jack Grealish și tenismenul italian Yannick Sinner. Cu toate acestea, nimeni nu a încercat să preia un întreg eveniment de mărimea Jocurilor Olimpice.
Pentru Paris 2024, acordul este un compromis delicat. Organizatorii au promis o abordare mai sensibilă a evenimentului, destinată unui public de masă, fără costurile exorbitante ale jocurilor anterioare. Deși banii LVMH ajută Paris 2024 să-și atingă obiectivul de a fi finanțat aproape în întregime privat (în prezent 97%, spun organizatorii), mărcile companiei au o imagine de vârf care este potențial în dezacord cu ideea unei Olimpiade mai puțin risipitoare.
Lucrurile sunt complicate de imaginea lui Bernard Arnault în Franța: unul dintre cei mai bogați bărbați din lume este un paratrăsnet pentru nemulțumirea față de creșterea inegalității. Totuși, LVMH subliniază că portofoliul său include mărci mult mai accesibile, cum ar fi gigantul de cosmetice Sephora și câteva mărci de șampanie de gamă medie. Iar lumina reflectoarelor olimpice reprezintă o oportunitate irezistibilă pentru gigant de a-și consolida statutul de purtător de standard al gustului francez, al puterii și priceperii corporative.
„Meșteșugarii noștri sunt perfecționiști, la fel ca sportivii și antrenorii de top”, a comentat Bernard Arnault. „Și casele noastre poartă imaginea Franței în toată lumea.”
Sponsorii pariază că Jocurile Olimpice, care vor avea loc între 26 iulie și 11 august, vor deveni cele mai atractive din mai bine de un deceniu. Pregătirile sunt relativ fără drame, fără întârzieri și depășiri de buget care au împiedicat edițiile anterioare. Preocupările legate de congestionarea transportului public și prețurile mari ale biletelor și camerelor de hotel nu au descurajat cu greu sponsorii. Perspectiva unui fundal parizian și a unei ceremonii de deschidere cu sportivi pe nave care navighează pe Sena este mult mai ușor de vândut decât unele dintre locațiile provocatoare pe care le-a oferit evenimentul începând cu Londra 2012. Apoi a fost Soci 2014 sub atentia lui Vladimir Putin, urmat de haosul de la Rio 2016, îndepărtarea Pyeongchang, Coreea de Sud, în 2018 și jocurile pandemice de la Tokyo 2021 și Beijing 2022.
„Trebuie să-ți convingi partenerii, trebuie să le arăți că va merita”, spune Tony Estanguet (născut la 6 mai 1978), un fost canoist olimpic care este responsabil de comitetul de organizare Paris 2024.
Jocurile Olimpice s-au bazat întotdeauna în primul rând pe sponsorii autohtoni, dar implicarea LVMH va fi cea mai captivantă dintre cei 60 de parteneri majori ai Parisului 2024. Oamenii familiarizați cu problema spun că LVMH este deosebit de exigent în anumite privințe. În timpul negocierilor, compania a mers până acolo încât a insistat asupra aportului creativ pentru ceremonia de deschidere, care va trece pe lângă sediul Louis Vuitton, magazinul universal Samaritaine al LVMH și hotelul Cheval Blanc. Pentru a ajunge la înțelegere, au avut loc întâlniri personale între Arnaud și președintele Comitetului Olimpic, Thomas Bach, în decembrie 2022.
Apoi, când a venit timpul să anunțăm parteneriatul vara trecută – exact cu un an înainte de Jocuri – LVMH a dat vestea nu la o conferință de presă tradițională, ci la umbra Turnului Eiffel, pe Champ de Mars. La eveniment a fost prezent și Bach.
„Exprimă ceea ce Franța face cel mai bine”, a spus Antoine Arnault la acea vreme. „Moștenire, ambiție, creativitate, excelență.”
