Het klinkt bijna paradoxaal, maar het is Groot-Brittannië met bedrijven als We Love Lucid (“We love a clear mind”) dat wordt beschouwd als de leider van een fenomeen dat aan kracht en aanhang wint: sober toerisme of dry trippen.
Omdat we – als we doorgaan met de geïmporteerde termen – Britse toeristen doorgaans associëren met kroegentochten, balkonhoppen en mensen die door de drank in een hulpeloze staat terechtkomen en door de straten van de resorts van Zuid-Europa dwalen – van Sunny Beach tot aan de Costa del Sol. Sol.
En misschien daarom tonen jonge inwoners van Groot-Brittannië steeds minder interesse in alcohol- en dronkentoerisme.
De Generatie Z van het land begint de meest nuchtere van het eiland te worden, en volgens een onderzoek van YouGov raakt bijna 40% van de 18- tot 24-jarigen daar geen alcohol aan. Wij associëren de Britten hiermee, maar de zaken veranderen langzamerhand.
Deze trend wordt aangevuld door onderzoeken in het buitenland, waar Gallup in 2023 ontdekte dat maar liefst 52% van de mensen in de leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar in de VS gelooft dat matige alcoholconsumptie schadelijk is voor de gezondheid.
Ter vergelijking: 39 procent van de mensen tussen 35 en 54 jaar en slechts 29 procent van de 55-plussers denkt dat.
Bovendien verandert de houding snel: vijf jaar eerder beschouwde slechts 5 procent van de jongeren matig alcoholgebruik als een slechte zaak.
En nog wat droge statistieken – uit het laatste StudentUniverse-rapport, dat gaat over de reishouding van de jongsten. Hiervoor werden 4,000 studenten uit de VS, Groot-Brittannië, Canada en Australië in de leeftijd van 18 tot 25 jaar ondervraagd.
Maar liefst 83% zegt een vakantie naar het buitenland zonder alcohol te overwegen – aangezien dit de groep is waar 'reizen' tot voor kort synoniem stond met 'feesten' en 'clubbezoek'.
Tot de belangrijkste redenen om nuchter te reizen noemen studenten de kans dat ze in gevaarlijke situaties terechtkomen als ze drinken, de voorkeur om geld aan andere dingen uit te geven en de wens om het de volgende dag niet te verpesten. Volgens steeds meer mensen kan het ook leuk zijn zonder alcohol.
“Het is niet meer zo algemeen geaccepteerd dat je alcohol moet drinken om plezier te hebben. Mensen beginnen dat verhaal in twijfel te trekken, dus er is een stijgende vraag naar niet-alcoholische dranken, evenementen en entertainment”, zegt Lauren Burnison, oprichter van We Love Lucid, geciteerd door “Euronews”. Lauren zelf is jaren geleden gestopt met drinken.
Volgens het Amerikaanse bedrijf Expedia, dat zoekplatforms voor tickets en hotels ondersteunt, behoort ‘nuchter reizen’ tot de populairste trends voor 2024.
“De toeristen van vandaag zijn meer geïnteresseerd in het maken van herinneringen dan in het proberen te onthouden wat ze hebben gedaan – meer dan 40% zegt dat ze waarschijnlijk een detoxreis zullen boeken”, aldus het bedrijf, dat ook de houding van reizigers bestudeerde.
Het idee kan ook als volgt worden omschreven: mensen zien het liefst de zonsopgang omdat ze vroeg opstaan voor een excursie of wandeling, niet omdat ze net thuiskomen.
“De mentaliteit van “Je leeft maar één keer, ik drink alles wat ik zie” wordt vervangen door het idee dat onze vrije tijd waardevol is”, aldus Rhiannon Jones, analist bij het adviesbureau Kantar.
Daar zit nog steeds veel logica in – zonder overmatig alcoholgebruik kunnen toeristen veel meer uit hun vakantie halen – meer plaatsen zien, in plaats van tot het middaguur te slapen en de hele dag last te hebben van een kater, beter rusten – en fysiek, zowel mentaal en emotioneel, en om minder geld te betalen door niet langs bars en pubs te gaan.
Bovendien is het reizen zelf fysiek veeleisend, vooral als het een lange rit of lange vluchten over de oceaan betreft. Alcohol, zelfs in kleine hoeveelheden, kan het herstel en de aanpassing alleen maar schaden.
Er zitten ook psychologische voordelen aan het niet drinken tijdens het reizen.
Alcohol heeft een depressivum en zonder alcohol genieten mensen eerder van hun vakantie, zegt Victoria Waters, medeoprichter van Dry Atlas, dat alternatieve drankjes aanbiedt, tegen de BBC.
Dat wil zeggen dat grote en regelmatige hoeveelheden alcohol kunnen leiden tot angst- en depressieve symptomen, wat het laatste is wat iemand van zijn vakantie wil.
Zakelijk gezien leidt de trend tot een toename van het aanbod van mocktails – alcoholvrije cocktails, en de opkomst van allerlei alcoholvrije bieren en wijnen, die in steeds meer hotels, restaurants en cafés te vinden zijn. zelfs op cruises.
