Historien om Elena Perminova – Når du går gjennom de siste moteshowene i Tuileries-hagen i Paris, er det umulig å gå glipp av mengden av stjerner i russisk stil. De er jenter med delikate gangarter, heftige, skarpe kinnben og moteriktige klær som merkelappene ble fjernet fra for bare noen minutter siden.
Enten de er koner til milliardærer, forretningsmenn eller arvinger til arvelige oligarker, er disse dronningene av den russiske motescenen kremen av haute couture-klientellet.
Elena Perminova
I sentrum av denne paparazzi-vanviddet er 35-åringen Elena Perminova, kone til den russiske oligarken og mediemogulen Alexander Lebedev, som så på Chanel-showet sammen med venninnen Miroslava Duma, også en av Russlands mest fulgte motepåvirkere. Det skal bare to selfier til av jentene på Instagram for å skape enestående interesse for klærne.
«Det er spennende når folk fra hele verden kan møtes i en uke og presentere klærne sine. Mote snakker alle språk, sa Perminova til Harper's Bazaar.
Historien som bringer henne til første rad av luksus mote er imidlertid mer dramatisk enn romantikkforfatteren Danielle Steele kan forestille seg.
Født i Sibir til en fattig familie, som barn drømte Lena Perminova aldri om at hun noen gang skulle bruke Chanel-klær. Det var aldri nok penger hjemme, og da hun fant en kjæreste som var mye eldre enn henne, overbeviste han henne om å selge ecstasy sammen på russiske diskoteker.
Som 16-åring ble Elena arrestert og dømt til seks års fengsel for distribusjon av narkotika.
"Jeg satt i en liten fengselscelle med et stinkende toalett, ingen såpe og en jernseng festet til veggen med stifter," sier Lena Perminova.
Det daglige livet hennes i denne cellen fortsetter til faren møter Alexander Lebedev, den gang et medlem av det russiske parlamentet, og trygler ham om å hjelpe datteren hennes. Og Lebedev er enig.
Med sitt kortklippede grå hår, tynne briller og merkesneakers så den da 43 år gamle Lebedev (nå 62) mer ut som en sjakkstormester enn en mediemogul. Og historien hans er ikke mindre spennende enn Perminovas.
Tidligere KGB-agent Alexander Lebedev
Tidligere KGB-agent Alexander Lebedev samlet sin formue gjennom verdipapirhandel på 1990-tallet. I 2006 kjøpte de sammen med den tidligere presidenten Mikhail Gorbatsjov en 49 prosent andel i «Novaya Gazeta», og noen år senere kjøpte de også de britiske avisene London Evening Standard og The Independent, hvis ledelse nå er overtatt av hans sønn Jevgenij Lebedev.
I 2013 ble Lebedev stilt for retten for å ha overfalt en forretningsmann under en TV-debatt. Han ble anklaget for «hooliganisme motivert av politisk hat» og dømt til 150 timers samfunnstjeneste.
Når han møter Elena, leder Lebedev en vitnebeskyttelseskampanje og går derfor med på å hjelpe henne med å komme seg ut av fengselet. De to liker hverandre umiddelbart. Under påvirkning av Lebedev forlot Perminova drømmen om en karriere som modell, vendte tilbake til skolen, tok et vitnemål og meldte seg deretter inn i "Economics" ved Moskva statsuniversitet.
Tre år etter at de møttes ble Perminova og Lebedev et par, og et tiår senere giftet de seg og oppdro sine fire barn sammen.
– For det første er vi gode venner. Og for hver dag som går, kommer vi nærmere, sier Lena Perminova.
Sammen med ektemannens penger får hun en sjanse til å delta på store motebegivenheter som Council of Fashion Designers of the USA Awards, hvor klesstilen hennes ble lagt merke til for første gang i 2008. En av fotografene på arrangementet tar feil av henne for en modell, tar noen profesjonelle bilder av henne, og etter å ha delt dem på Instagram, skyter følgerne hennes i været til 155,000 XNUMX.
I dag er det over 2.5 millioner profiler som sammenligner sin moteklokke med Perminovas stil.
"Klærne mine har alltid vært en kombinasjon av "lav" og "høy" mote. På min første tur til New York sa Alexander til meg: «Gå til Bergdorfs og kjøp noe», men alle klærne var så fine at jeg ikke klarte å bestemme meg. Jeg husker at jeg kjøpte noen jeans og brukte dem sammen med genseren hans. Jeg gikk i New York og alle rundt meg så på meg. Det var slik jeg begynte å forstå hva jeg ville, sier Lena Perminova.
En del av appellen til profilen hennes er at hun vet å kombinere klær som få mennesker har råd til med rimelige varer fra Zara og H&M, i håp om at eksemplet hennes vil innlede slutten på merkevareslaveriet.
"Russisk stil begynte å endre seg, og takk Gud. Tidligere var det bare etiketter som var viktige. Alle ville vise at de var rike. Det har jeg aldri likt. Mote er fremfor alt en måte å uttrykke seg på, uavhengig av penger. Den mest «Det er viktig å ha individualitet. Ellers går du deg vill i mengden, sier Lena Perminova.
