Die Verkäufe von E-Books und Hörbüchern waren während des gesamten Zeitraums, in dem viele stationäre Buchhandlungen in ganz Europa infolge der Covid-19-Krise geschlossen wurden, robust ein neuer Bericht vom deutschen Digitalvertrieb Bookwire und dem österreichischen Branchenberater Rüdiger Wischenbart. (Die Sperrung wird im Bericht als von Woche 11 bis Woche 19 des Jahres 2020 bezeichnet).
Die Studie untersuchte rund zwei Millionen digitale Transaktionen in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) und stellte fest, dass die E-Book-Verkäufe während des Lockdowns im Vergleich zu den Wochen vor der Bestellung um 26 % gestiegen sind. Hörbuch-Downloads haben sich mehr als verdoppelt und verzeichneten in diesem Zeitraum einen Anstieg von 109 %, unterstützt durch gezielte Marketingkampagnen der Verlage und Rabatte. Nach dem Ende des Lockdowns erholten sich die Verkäufe im stationären Handel in Deutschland und in der gesamten Region wieder, und während das Niveau der E-Book- und Hörbuchverkäufe abflachte, blieben sie höher als vor dem Lockdown.
„Unsere Datenanalyse hat ergeben, dass die Top-Genres Romantik und Krimi nicht allein für das Wachstum in der Covid-19-Zeit verantwortlich waren. Auch Kinder- und Jugendbücher oder Sachbücher können zu E-Book-Bestsellern werden“, sagt Jens Klingelhöfer,
CEO von Bookwire.
Vielleicht noch wichtiger als der Umsatzanstieg war die Nachricht, dass die Zahl der Personen, die sich für neue digitale Hörbuchabonnements anmelden, im Vergleich zum Zeitraum vor der Sperrung um 37 % gestiegen ist. „Wir erhalten einen starken Hinweis darauf, dass das Interesse an Abonnements steigt“, sagte Wischenbart. „So lange war es das Evangelium, dass das mit Handelsbüchern nicht funktionieren würde. Wir sahen, wie das Modell bei STM und Fachbüchern ankam, sagten aber: „Nein, nicht bei Verbraucherbüchern.“ Was wir in unseren Daten sehen, ist ein starker Beweis für eine Änderung des Verbraucherverhaltens.“
Wischenbart fügte hinzu, dass der Bericht auch darauf hindeutet: „E-Books sind nicht so tot, wie wir seit Jahren in Berichten lesen.“ Wie Klingelhöfer nannte er das Interesse an einer breiten Palette von Kategorien und betonte, dass Marketing unerlässlich sei, um den Verkauf anzukurbeln. „Smarte PR funktioniert!“, sagte er. „Sowohl Verlage als auch Einzelhändler können eine enorme Wirkung erzielen, vorausgesetzt, sie tun das Richtige, z. B. sehr gezielte Werbeaktionen zur richtigen Zeit für das richtige Publikum, und sie vereinbaren eine koordinierte Zusammenarbeit.“
Storytel sieht Gewinne
Unabhängig davon meldete Storytel, der schwedische Abonnementdienst für E-Books und Hörbücher mit breitem Vertrieb in ganz Europa, große Gewinne bei den Streaming-Verkäufen, die stiegen 43% für die ersten sechs Monate des Jahres im Vergleich zu 2019 und einen Anstieg der Abonnementverkäufe um 42 % im gleichen Zeitraum. Das Unternehmen, das in 20 Ländern präsent ist und in den nordischen Ländern am stärksten ist Europa, sagte, es erwarte ein langsameres Wachstum für den Rest des Jahres. Das Unternehmen hat 1.2 Millionen zahlende Abonnenten und strebt bis Ende des Jahres 1.5 Millionen an. Das Unternehmen expandiert weiter durch die Übernahme von Tochterunternehmen, darunter Kitab Sawti, ein Hörbuchhändler in arabischer Sprache, und bereitet die Einführung von Diensten in Thailand und Indonesien vor der Weihnachtszeit vor. Das Unternehmen arbeitet aufgrund seiner schnellen Expansion weiterhin mit Verlust.
